MODALIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA

La Universidad Católica de Loja

Taller 5
Microeconomía II

ALUMNO: JHONATAN ANDRESS RUIZ ROMERO

PROFESOR: LUIS ALFONSO ROJAS OJEDA

Abril - Agosto
2020
 Taller 1
Primer bimestre
CAPITULO 14 COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Ejercicio número 5 Pág. 337 Libro Base.

EJERCICIO NO. 1

Suponga que el costo marginal de una chaqueta Tommy Hilfiger es de 100

dólares (un costo marginal constante) y el costo fijo total para una de las
tiendas de la empresa es de 2 000 dólares diarios. La cantidad de chaquetas
vendidas que maximiza las utilidades en esta tienda es de 20 chaquetas por día.
Entonces, las tiendas cercanas comienzan a anunciar sus chaquetas. La tienda
de Tommy Hilfiger invierte ahora 2 000 dólares diarios anunciando sus
chaquetas y la cantidad de chaquetas vendidas que maximiza las
utilidades aumenta a 50 chaquetas por día.

a. ¿Cuál era el costo total promedio de una chaqueta en venta en esta

tienda antes de que iniciara la campaña publicitaria?
DEMANDA CV CF CT CTP CMg
60 6000 2000 8000 133,33 100
50 5000 2000 7000 140,00 100
40 4000 2000 6000 150,00 100
30 3000 2000 5000 166,67 100
20 2000 2000 4000 200,00 100
10 1000 2000 3000 300,00 100
0 0 2000 2000 #¡DIV/0! 100

El CTP era de $200 como se muestra en la tabla, ya que el CMg es de 100, el

CF de $2,000 y el CV es de $2,000, sumados da el CT de $4,000, y éste
entre la demanda es $200 (4,000/20).

b. ¿Cuál es el costo total promedio de una chaqueta en venta en esta

tienda después de iniciada la campaña publicitaria?

DEMANDA CV CF CT CTP CMg

60 6000 4000 10000 166,67 100
50 5000 4000 9000 180,00 100
40 4000 4000 8000 200,00 100
30 3000 4000 7000 233,33 100
20 2000 4000 6000 300,00 100
10 1000 4000 5000 500,00 100
0 0 4000 4000 #¡DIV/0! 100

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 Taller 1
Primer bimestre
El CTP es de $180 como se muestra en la tabla, ya que el CMg es de 100, el
CF de $4,000 y el CV es de $5,000, sumados da el CT de $9,000, y éste
entre la demanda es de $180 (9,000/50).

c. ¿Podría decir lo que ocurre con el precio de una chaqueta Tommy

Hilfiger? ¿Por qué sí o por qué no?

Podría argumentar en base a los datos, que si el anuncio hubiera aumentado la

demanda la hizo más elástica, el precio bajaría. Por otro lado, si el anuncio
hubiera aumentado su demanda y provocado que el precio fuera menos
elástico, éste hubiera aumentado. Sin embargo, no se está seguro de esto
pues en CF que se está dando por el anuncio no tiene en cuenta el precio del
producto.

d. ¿Podría decir lo que sucede con el margen de ganancia de Tommy?

¿Por qué sí o por qué no?

En una empresa, el monto en que el precio excede al costo marginal es el

margen de ganancia. Pues si el precio baja, el margen de ganancia baja, si el
precio aumenta el margen de ganancia aumenta también.

e. ¿Podría decir qué pasa con las utilidades económicas de Tommy?

¿Por qué sí o por qué no?

No se puede calcular la utilidad económica porque no se tiene el precio de

venta, por otra parte sabemos que la utilidad económica a largo plazo será igual
a cero.

Bibliografía.

Libro:

PARKIN, MICHAEL y LORÍA, EDUARDO- Microeconomía. Versión para Latinoamérica

Novena edición PEARSON EDUCACIÓN, México, 2010.

Ordóñez J. (2012). Guía didáctica de Microeconomía II. Loja-Ecuador: Ediloja.

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