Associação Comercial e Industrial de Marília

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“Uma entidade forte, defendendo uma classe forte”.

ISO 9001 – SAIBA MAIS!

O QUE É A ISO?

A sigla ISO denomina a International Organization for Standardization, ou seja,

Organização Internacional de Padronização. Ela é uma organização não governamental que
está presente hoje em cerca de 120 países. Esta organização foi fundada em 1947 em
Genebra, e sua função é promover a normatização de produtos e serviços, utilizando
determinadas normas, para que a qualidade dos produtos seja sempre melhorada. No Brasil,
o órgão regulamentador da ISO chama-se ABNT (Associação Brasileira de Normas
Técnicas). A ISO cria normas nos mais diferentes segmentos, variando de normas e
especificações de produtos, matérias-primas, em todas as áreas (existem normas, por
exemplo, para classificação de hotéis, café, usinas nucleares, etc). A ISO ficou popularizada
pelas normas que tratam de Sistemas para Gestão e Garantia da Qualidade nas empresas.
A série ISO 9000 é uma concentração de normas que formam um modelo de gestão
da qualidade para organizações que podem, se desejarem, certificar seus sistemas de gestão
através de organismos de certificação. Foi elaborada através de um consenso internacional
sobre as práticas que uma empresa pode tomar a fim de atender plenamente os requisitos de
qualidade do cliente. A ISO 9000 não fixa metas a serem atingidas pelas empresas a serem
certificadas, a própria empresa é quem estabelece as metas a serem atingidas.

TODAS AS EMPRESAS PRECISAM TER ISO?

Ter um certificado ISO 9001:2008 significa que uma empresa tem um Sistema
Gerencial voltado para a qualidade e que atende aos requisitos de uma norma internacional.
Não há obrigatoriedade para se ter a ISO 9001. As normas foram criadas para que as
empresas as adotem de forma voluntária. O que acontece é que muitas empresas passaram a
exigir de seus fornecedores a implantação da ISO, como forma de reduzir seus custos de
inspeção (teoricamente se o seu fornecedor tem um bom sistema que controla a qualidade,
você não precisa ficar inspecionando os produtos que você adquire dele). Este fato
aconteceu no início principalmente com as estatais - Petrobrás, Eletrobrás, Telebrás, etc -, e
acabou se estendendo às grande empresas.
Hoje, qualquer empresa que fornece a uma outra grande empresa, é solicitada a ter
a ISO 9001:2008. Outros segmentos de mercado, que não fornecem diretamente às empresas
também adotam a ISO como forma de marketing, ou seja, ter um sistema com
reconhecimento por uma entidade independente é um grande elemento de marketing. Outras
implantam a ISO devido à redução de seus custos internos.
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PARA QUE SERVE A ISO?

Em sua essência, a ISO 9001:2008 é uma norma que visa estabelecer critérios para
um adequado gerenciamento do negócio tendo como foco principal a satisfação do cliente e
consumidor, através de uma série de ações, dentre as quais podemos destacar:
a) a empresa precisa estar totalmente comprometida com a qualidade (considerando
qualidade = satisfação do cliente), desde os níveis mais elevados, até os operadores;
b) adequado gerenciamento dos recursos humanos e materiais necessários para as
operações do negócio;
c) existência de procedimentos, instruções e registros de trabalho formalizando todas
as atividades que afetam a qualidade;
d) monitoramento dos processos através de indicadores e tomada de ações quando os
objetivos pré-estabelecidos não são alcançados.
Como comentamos acima, além dos aspectos exigência do cliente, diferencial de
marketing, a ISO 9001:2008 é uma excelente ferramenta gerencial.

QUEM DECIDE SE A EMPRESA PODE TER O CERTIFICADO ISO?

Depois que uma empresa decidiu implantar a ISO, ao final deste processo precisa
contratar uma companhia certificadora que realizará uma auditoria a fim de verificar se a
empresa atende aos requisitos da norma. Esta companhia certificadora é uma entidade
independente e autorizada para realizar as auditorias (Essas autorizações, normalmente são
dadas por organismos ligados ao governo, no nosso caso, o INMETRO < Instituto Nacional
de Meteorologia e Qualidade Industrial>).
Cada país tem o seu órgão semelhante ao nosso "INMETRO", que autoriza as
companhias certificadoras a realizar as auditorias. Analisando o certificado de uma empresa,
pode-se observar que nele vem estampado um selo do órgão que autorizou. Estes são
chamados órgãos de acreditação.

QUANTO TEMPO LEVA?

Na média, com o apoio de consultores, de 8 meses a 1 ano para adequar toda a

sistemática de trabalho aos requisitos da norma.

EMPRESAS DE SERVIÇOS PODEM TER ISO?

Podem e já existem muitas certificadas, como por exemplo o Hospital das Clinicas
da USP, hospital Einstein, alguns laboratórios de análises clínicas, hotéis, alguma agências
de viagem e até empresas de consultoria, segurança patrimonial, etc.. Pode-se ver que o
campo é vasto. A ultima revisão da norma foi elaborada no sentido de torná-la mais ampla e
abrangente. Os critérios são exatamente os mesmos, com as devidas adaptações.
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BENEFÍCIOS DA NORMALIZAÇÃO*
* Fonte: ABNT – Associação Brasileira de Normas Técnicas

Numa economia onde a competitividade é acirrada e onde as exigências são cada vez mais
crescentes, as empresas dependem de sua capacidade de incorporação de novas tecnologias de produtos,
processos e serviços. A competição internacional entre as empresas eliminou as tradicionais vantagens
baseadas no uso de fatores abundantes e de baixo custo. A normalização é utilizada cada vez mais como
um meio para se alcançar a redução de custo da produção e do produto final, mantendo ou melhorando
sua qualidade.
Podemos escalar alguns desses benefícios da Normalização da seguinte forma:

Qualitativos:

• A utilização adequada dos recursos (equipamentos, materiais e mão-de-obra)

• A uniformização da produção
• A facilitação do treinamento da mão-de-obra, melhorando seu nível técnico
• A possibilidade de registro do conhecimento tecnológico
• Melhorar o processo de contratação e venda de tecnologia

Quantitativos:

• Redução do consumo de materiais e do desperdício

• Padronização de equipamentos e componentes
• Redução da variedade de produtos (melhorar)
• Fornecimento de procedimentos para cálculos e projetos
• Aumento de produtividade
• Melhoria da qualidade
• Controle de processos

É ainda um excelente argumento para vendas ao mercado internacional como, também, para regular
a importação de produtos que não estejam em conformidade com as normas do país importador.

DEZ RAZÕES PARA UTILIZAR NORMAS

1 Melhorar seus produtos ou serviços

A aplicação de uma norma pode conduzir a uma melhora na qualidade de seus produtos ou serviços,
resultando certamente no aumento das vendas. Alta qualidade é sempre uma poderosa proposta de
venda. Consumidores são raramente tentados a comprar mercadorias de qualidade questionável. Além
disso, agregar qualidade a seu produto ou serviço aumenta o nível de satisfação dos consumidores e é
uma das melhores formas de mantê-los.

2 Atrair novos consumidores

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Gerar a correta percepção de seu negócio e seus produtos ou serviços é vital quando você quer atrair
novos consumidores. As normas são um caminho efetivo para convencer potenciais consumidores de
que você atende aos mais altos e amplamente respeitados níveis de qualidade, segurança e
confiabilidade.

3 Aumentar sua margem de competitividade

O atendimento às normas aumentará sua reputação de ter um negócio comprometido com a busca por
excelência. Isto pode lhe dar uma importante vantagem sobre os seus concorrentes que não aplicam as
normas – auxiliando inclusive no ganho de concorrências. Além do foto que muitos consumidores em
certos setores só comprarão de fornecedores que podem demonstrar conformidade com determinadas
normas.

4 Agregar confiança ao seu negócio

Acreditar na qualidade de seus produtos ou serviços é provavelmente uma das razões chave da
existência de consumidores para esses produtos ou serviços. Quando o consumidor descobre que você
utiliza normas há o aumento da confiança em seus produtos ou serviços. Além do fato de que a
utilização de certas normas pode propiciar uma boa imagem.

5 Diminuir a possibilidade de erros

Seguir uma norma técnica implica em atender a especificações que foram analisadas e ensaiadas por
especialistas. Isso significa que você terá, provavelmente, menos gasto de tempo e dinheiro com
produtos que não tenham a qualidade e desempenho desejáveis.

6 Reduzir seus custos de negócio

A utilização de uma norma pode reduzir suas despesas em pesquisas e em desenvolvimento, bem como
reduzir a necessidade de desenvolver peças ou ferramentas já disponíveis. Além disto, a utilização de
uma norma de sistema de gestão pode permitir a dinamização de suas operações, tornando seu negócio
muito mais eficiente e rentável.

7 Tornar seus produtos compatíveis

Aplicando as normas pertinentes, pode-se assegurar que seus produtos ou serviços são compatíveis com
aqueles fabricados ou fornecidos por outros. Essa é uma das mais efetivas formas de ampliar o seu
mercado, em particular o de exportação.

8 Atender a regulamentos técnicos

Diferentemente dos regulamentos técnicos, as normas são voluntárias. Não há obrigatoriedade em

adotá-las. Entretanto, o atendimento a estas pode auxiliá-lo no cumprimento das suas obrigações legais
relativas a determinados assuntos como segurança do produto e proteção ambiental. Haverá
impossibilidade de vender seus produtos em alguns mercados a menos que estes atendam certos
critérios de qualidade e segurança. Estar em conformidade com normas pode poupar tempo, esforço e
despesas, lhe dando a tranqüilidade de estar de acordo com suas responsabilidades legais.
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9 Facilitar a exportação de seus produtos

A garantia de que seus produtos atendem a normas, facilita a sua entrada no mercado externo, devido à
confiança gerada pela utilização de normas.

10 Aumentar suas chances de sucesso

Incluir normas como parte de sua estratégia de marketing, pode conferir a seu produto uma enorme
chance de sucesso. Isto porque – através de sua natureza colaborativa - a normalização pode auxiliar na
construção do conhecimento das necessidades de mercado e dos consumidores. Iniciativas de negócios
em mercados que utilizam normas reconhecidas possuem maiores chances de sucesso.