MÚSICA Y PUBLICIDAD.

UNA APROXIMACIÓN METODOLÓGICA

AL ANÁLISIS MÚSICO-AUDIOVISUAL DE ANUNCIOS
TELEVISIVOS
La música forma parte de todos los elementos de la dimensión humana y social,
en ocasiones sin ser conscientes de ello. A este respecto, la publicidad,
especialmente en torno a los medios audiovisuales, es uno de los campos en los
que la música adquiere mayor visibilidad, versatilidad y relevancia semántica. De
acuerdo con esta circunstancia, en este artículo realizamos un acercamiento a la
presencia de la música en la publicidad, desde su origen hasta el establecimiento
de una propuesta metodológica de análisis de la música en relación con el resto
de elementos con los que ésta convive en los spots televisivos. (Virginia Sánchez
Rodríguez1. Universidad Alfonso X el Sabio (Madrid). España,2015)

INFLUENCIA DE LA MÚSICA PUBLICITARIA EN LA EXPERIENCIA DE

COMPRA
El interés por este tema, surge además de lo mencionado en estudios e investigaciones
previas, uno de los grandes motivadores fue la tesis doctoral de Oscar Antonio Santacreu
Fernández, “La música en la publicidad” de la Universidad de Alicante en el año 2002,
pues sus posturas frente a la música en la publicidad son muy interesantes: (Santacreu,
2002, pág. 67)

PUBLICIDAD
“Fenómeno extraordinario, ciertamente, por cuanto influye, como ningún otro, en el
lenguaje humano de los sentidos, mediante un conjunto de medios y de métodos que da a
conocer, en un ambiente activo de deseo, lo que el público necesita” palabras de Ferrer
en uno de sus capítulos. (Eulalio Ferrer, 1980, pág. 81)
Indudablemente la música es un lenguaje universal, la música, considerada como
literatura, es pensamiento y experiencia más sentimiento y emoción (Theodore M Finney,
1951)
“IMPORTANCIA DE LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD”
GONZÁLEZ LOBO, M.A. (2003), afirma que: “aunque la música estuvo presente desde el
principio en los medios de comunicación, fueron los publicistas americanos los primeros
en darse cuenta de las posibilidades de la música como un elemento básico. Con solo
escuchar las melodías adivinamos si el anuncio va destinado a un público infantil, juvenil o
adulto.
La música siempre transmite una sensación, un estado de ánimo, incluso una clase
social, por eso se debe seleccionar la música para cada mensaje o producto. Cuando una
música se crea expresamente para un anuncio publicitario se llama “jingle”( GONZÁLEZ
LOBO, M.A. (2003))

Bibliografía.

1. http://repositorio.utn.edu.ec/bitstream/123456789/1324/1
/FECYT%201465%20TESIS.pdf

2. https://www.redalyc.org/pdf/5257/525752885006.pdf

3. http://repositorio.ucm.edu.co:8080/jspui/bitstream/handle
/10839/1594/Jessica%20Paola%20Valencia%20Casta
%C3%B1o.pdf?sequence=1&isAllowed=y