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ENUNCIADO
TeaLand S.A. es una empresa londinense que comenzó siendo una mediana
empresa. Su actividad principal es la comercialización de Té a diversos países
europeos, ahora obtienen el té de los principales países productores: China, India,
Sri Lanka, Kenya, Indonesia y Turquía. Venden el té en diferentes modalidades: a
granel, en bolsa y té frío como refresco. Además, venden no sólo a supermercados,
sino también a empresas y al sector de la hostelería y restauración.
Sin embargo, TeaLand no es famosa por cuidar a los trabajadores. En una encuesta
de satisfacción laboral aplicada hace pocos meses, las puntuaciones fueron
alarmantemente negativas, y no saben cómo se filtró esta información a los medios
de comunicación. La repercusión de este suceso fue de tales dimensiones que se
vieron afectadas las ventas directamente, lo que conllevó a no llegar a los objetivos
el último año.
En esta encuesta surgieron las jornadas interminables de trabajo, los bajos sueldos,
dificultad de conciliar la vida laboral y personal, baja posibilidad de hacer carrera en
la empresa, escasas formaciones, etc.
Por lo que respecta a los consumidores, las últimas encuestas de los clientes dicen
que es una marca muy respetada, y la satisfacción es alta, puesto que son tés muy
aromáticos. Sin embargo, resaltan como negativo que no hay opción de tés
ecológicos.
Los últimos años, otras marcas, tanto europeas como americanas y asiáticas, han
ido ganando terreno. Pues ofrecen un producto de similar calidad, pero con precios
más competentes, una amplia gama de variedades ecológicas, y además con un
destacable y admirable compromiso con el entorno y la comunidad; colaboración con
ONG’s, proyectos de sostenibilidad con los países productores, etc.
Teniendo en cuenta la situación en la que se encuentra TeaLand, deciden contratar
los servicios de una consultaría especializada en RSC, y te adjudican a ti el
proyecto.
SE PIDE
DEBILIDADES AMENAZAS
Recurso Humano insatisfecho. Aparición de nuevas marcas en el
Estructura de salarios inadecuada. mercado.
Falta de un plan carrera para el Falta de portafolio de acuerdo al
personal mercado.
Poca inversión en investigación y Reducción cuota de mercado.
desarrollo. Falta de un plan de ventas.
Ineficiente comunicación interna Competencia con productos con
entre departamentos. tendencia ecológica.
Fallas en la focalización de los Fluctuación de la economía del país.
objetivos corporativos. Aumento precios de los insumos.
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Kinow – How comprobado. Programa de capacitación.
Fuerte Marketing de producto. Desarrollo de plan carrera.
Calidad de producto. Implementación de plan de
20 años de experiencia en el comunicación para fortalecer la
mercado. focalización del plan estratégico de
Recurso humano calificado la compañía.
Recurso financiero adecuado. Aumento del consumo a nivel
Incursión en el mercado de mundial de estos productos.
productos ecológicos. Mayor inversión en investigación y
desarrollo.
Fomentar la innovación.
Desarrollo de productos ecológicos.
Implementación de un nuevo modelo
de gestión.
Internos Externos
Gobierno
Empleados
Sociedad
Directivos TEALAND S.A
Proveedores
Gerentes
Acreedores
Propietarios Clientes
B. Objetivos
Acciones:
Evaluar las necesidades de carácter formativo del talento humano y la
elaborar un plan de formación a corto, mediano plazo el cual incluya los
aspectos concernientes al tema de responsabilidad social dentro de la
empresa.
Instruir al momento de incorporación de nuevo personal los compromisos
culturales y organizaciones de la empresa con el enfoque en la
responsabilidad social empresarial.
Desarrollar un sistema de incentivos por la activa participación del trabajador
en los temas que ayuden a mejorar el programa de responsabilidad social de
TEALAND S.A
Realizar la medición de indicadores de satisfacción y clima organizacional.
Asegurar las medidas básicas de salud, seguridad y prevención de riesgos.
Acciones:
Acciones:
Delegar los respectivos responsables que velaran por el cumplimiento y
seguimiento del plan de responsabilidad social.
Crear un equipo promotor del plan estratégico de responsabilidad, con
representante de cada área de la empresa con un delegado dentro del
equipo.
Construir los sistemas de medición de los indicadores periódicos por cada
etapa de implementación del plan estratégico.
Acciones:
Acciones:
Acciones:
Desarrollar un sistema de comunicación interno y externo.
Diseñar estrategías pedagógicas de interacción con la comunidad.
Crear un buzón de sugerencias para proveedores y otros terceros para
alinear los procesos de producción y administrativo entorno al sistema de
responsabilidad social.
Acciones:
Bibliografía
CSR Europe. The European Business Network for Corporate Social
Responsability.Recuperado de http://www.csreurope.org/
https://es.weforum.org/agenda/2018/03/las-empresas-deben-tener-
responsabilidad-social-desde-sus-inicios-aqui-se-explica-por-que/
https://www.bancomundial.org/es/news/feature/2012/03/15/world-bank-
consultation-with-civil-society-social-responsibility