Integrantes:

Frayzuli Moreno Zapata

Flor Nory Conde González
María Angélica Avilan Borja
Nayive Villarraga Tole
 Es una serie de
anuncios diferentes,
Es un plan de pero relacionados que
publicidad amplio aparecen en diversos
medios, durante un
periodo especifico.
Que es
CAMPAÑA
PUBLICITARIA

Esta diseñada en forma Se trata de un plan a

estratégica para lograr corto plazo que, por lo
un grupo de objetivos y general, funciona
resolver algún problema durante un año o
crucial. menos.
 1.
Determinaci
ón de los
objetivos
7.
Lanzamiento 2.
y control Elaboración
del 'briefing'

Pasos para
realizar una 3.
6.
Campaña Determinación
del eje de la
Presupuesto Publicitaria
campaña

4. Elaborar el
5. mensaje
Plan de básico de la
medios campaña
 La publicidad se maneja por medio de
agencias.
Propios departamentos de mercado de l
El problema del Manejo
as empresas.
¿ Quien controlará la campaña?
Es importante tener en cuenta la
experiencia, creatividad y calidad de los
que serán responsables.
Se debe tener en cuenta el
El problema monetario
reconocimiento de marca de la misma y
¿Cuanto deberá ser el gasto en
como es lógico, el presupuesto de
publicidad teniendo en cuenta los
publicidad debe ser acorde con las
medios a utilizar?
proyecciones de ventas de la empresa.
Se identificar claramente la población
objetivo, sus preferencias y
El problema del mercado
características.
¿A qué grupo estará dirigida la
La determinación de mercados objetivos
publicidad?
e identificación de necesidades hace de
la parte de mercadeo la más importante.

El problema del mensaje ¿Qué debe
decir mi anuncio?
El problema de medios
¿Cuáles serán los canales de
comunicación que se utilizarán para
enviar el mensaje?
El problema macro
¿Cuanto debe durar el total de la
campaña?
El problema micro
¿En qué fechas y a qué horas deben
aparecer los anuncios?
El problema de medición
¿Cómo se medirá la efectividad de la
campaña publicitaria?
Cómo convencer a las personas de las
bondades del producto y bajo qué
condiciones.
Publicidad directa, Internet, radio,
prensa, dependerá del tipo de usuario
que se busca.
Se trata de un plan a corto plazo que,
por lo general, funciona durante un año
o menos.
Esta determinación depende del objeto
de la campaña.
Se puede medir:
Por aumento de ventas
Por reconocimiento de marca
Por el número de persona a los que se
les comunica el mensaje
Por el número de personas que solicite
mayor información.
 CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA
“INTERSOFT”.

CARACTERISTICAS DE LA CAMPAÑA

Objetivos:
 Dar a conocer el producto
 Informar sobre las características de un producto
 Resaltar los principales beneficios o atributos del producto.
 Posicionar un lema publicitario.
 Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso
del producto o servicio.
 Vender la imagen de la empresa.
 Fidelizar clientes actuales.
 Consolidar la imagen de la marca.
 CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA
“INTERSOFT”.

Tipos de publicidad a utilizar:

 PUBLICIDAD INFORMATIVA: Informar sobre el producto.

 PUBLICIDAD PERSUASIVA: Incentivar al publico a comprar
 PUBLICIDAD DE REFUERZO: Reforzar la marca e imagen de la empresa.

Mercado objetivo:

 PUBLICO EN GENERAL
 EMPERSAS DE HARDWARE

Medios Publicitarios:

 TELEVISION
 RADIO
 INTERNET
 REVISTAS
 FOLLETOS
 EVENTOS
 CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA
“INTERSOFT”.
Ventajas:
1. Status de marca
2. Porcentaje de la marca
3. Lealtad para con la marca
4. Margen de precio por categoría
5. Precio de la marca precio de la marca
6. Interés por la categoría de producto
7. Público e interés
8. Mensajes creativos
9. Competencia

Cronograma de Tiempo:

Recepción
Confirmado para el día: 29 de enero del 2012
Lugar : Restaurante La fiesta
Hora: 7:00 pm
Reservación Automática
 CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA
EMPRESA “INTERSOFT”.
Cronograma:
6 Meses 5 Meses 4 Meses
Daremos a conocer su Daremos a conocer su Daremos a conocer su
producto por vía Internet, producto en la radio producto en televisión
sobre todo en las
llamadas “REDES * Noticieros * Noticieros televisa y tv
SOCIALES” por que son azteca (matutino y
las paginas mas nocturno)
visitadas. * Canales de paga
* CNN
* Google * Discovery Channel
* Facebook * Foro tv
* You Tube * Universal
* Windows Live * National Geographic
* Metroflog
* Yahoo
* Twitter
 CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA
EMPRESA “INTERSOFT”.
3 Meses 2 Meses 1 Meses
Daremos a conocer su Daremos a conocer su Daremos a conocer su
producto en revistas mas producto en los producto en
adquiridas periódicos de mayor espectaculares, en
preferencia imprenta: folletos, tarjetas
* Novedades etc.
* TU * Tribuna
* PORTI
* La universal * Mantas
* Tv y novelas
* Tv notas * La jornada * Lonas
* Emprendedores * Impacto (Estas se colocaran
* Max * Milenio Cerca de tiendas de
* Men’s health * Día a día autoservicios)
* Imagen
* La i
 INSIGHT
I • INTERNATIONAL

N • NETWORK FOR

S • STRATEGIC

I • INITIATIVES IN

G • GLOBAL

H • HIV

T • TRIALS
 1. Es el
“darse
cuenta” o
7. Encargado tomar 2. Es conectar
de construir el conciencia una vivencia, o
concepto forma de ser con
creativo de su significado u
una campaña. origen.

6. Hoy en día 3. Acto de

si su
publicidad
carece de
Insight entender la
naturaleza
interior de las
Insight esta cosas.
muerta.

5. Rompe con 4. Poseer un

la típica claro
publicidad entendimient
discursiva y o de una
sin sorpresa. situación
compleja.
EJEMPLO DE INSIGHT