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com | Lunes 09 de Mayo de 2016 - 12:01 AM

La Economía Naranja busca posicionarse a nivel nacional
La Economía Naranja genera más de 177.000 millones de dólares al año en la región:
Felipe Buitrago.

¿Para usted tendrían poder económico la literatura, la música, el teatro, los
carnavales, los videojuegos, el diseño, la radio, el arte y la televisión?

Pues bien, para Felipe Buitrago, director del Tanque de Análisis y Creatividad para
las tecnologías de Información y Comunicaciones, Tictac, sí, pero asegura que la
mayoría de sus creadores y gestores desconocen el potencial que representan para
el desarrollo económico.

La Economía Naranja, también conocida como economía creativa, comprende

actividades e industrias artísticas, culturales y creativas como la literatura, la
música, el diseño, los museos, la arquitectura, la publicidad, el cine, la animación
digital y el teatro, entre otras.

Además, este concepto de economía que emerge con fuerza en Latinoamérica y el

Caribe, según Buitrago, genera más de 177.000 millones de dólares anuales a la
región.

Para promover el desarrollo de este tipo de economía en Santander, el próximo

jueves 12 de mayo se realizará una conferencia sobre este tema a las 8:30 a.m. en el
auditorio Gustavo Liévano de la Cámara de Comercio de Bucaramanga.
También se hará un taller para emprendedores creativos a partir 2:30 p.m., con
cupo limitado e inscripción previa.

PREGUNTAS Y RESPUESTAS

¿Qué es la Economía Naranja?

Es el conjunto de actividades que de manera encadenada permite que las ideas se

transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por su
contenido de propiedad intelectual. El universo naranja está compuesto por la
economía cultural y las industrias creativas, en cuya intersección se encuentran las
industrias culturales convencionales y las áreas de soporte para la creatividad.

¿Cuáles son las áreas que caben en este concepto?

Actividades como la literatura, la música, el teatro, los carnavales, el diseño, la

radio, la televisión, el arte, la arquitectura, la cultura y la recreación. Su valor está
más en lo que representa que en un valor de uso, ya que al encadenarse en procesos
de creación, producción, distribución y consumo, agregan enorme valor económico
y social bajo la forma de mayor riqueza, mejores empleos y comunidades más
cohesionadas. La mayoría de sus creadores y gestores desconocen el potencial que
representan para el desarrollo económico de un país.
En términos económicos, ¿cuál es el impacto de esta economía y el impacto final en
el PIB nacional?

El impacto de la Economía Naranja a nivel mundial tiene varias mediciones. Una es

la de John Howkins, que estima un valor del 6% del PIB mundial; en el caso de
Colombia hay varias mediciones, una bastante conservadora que es la relacionada
con el Ministerio de Cultura, que arroja el 1.8% del PIB, y una medición más amplia
que hace la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, Ompi, que arroja
una cifra de más del 3%. Esto se debe a que se analiza desde ángulos diferentes. De
cualquier forma, entre el 1.8 y 3 por ciento, estamos hablando de generación de
empleo.

¿Cuánto empleo se genera con la Economía Naranja?

En Colombia puede generar empleos, entre 700 mil y 1 millón 300 mil. Esto está
basado en los proyectos que se realicen. Cabe destacar que la Economía Naranja
permite transformar las ideas creativas en bienes y servicios con alto valor
agregado que generan ingresos de más de 177.000 millones de dólares anuales a la
región.

¿Qué tan atractivo es para un inversionista este tipo de economía?

Este sector de mucha innovación está ligado a las dinámicas de las nuevas
tecnologías y por lo tanto se trata de un sector de muchas oportunidades.
Naturalmente cuando uno habla de inversiones de muchas oportunidades, quiere
decir que hay muchos riesgos, pero dentro de esa volatilidad permite apuntar a
grandes galaxias.

Es importante entender que el sector del entretenimiento es una actividad de

pérdidas, donde se construye valor por la experiencia, hay que irlo evolucionando
hasta hacer un producto con un alto valor agregado y con una gran aceptación para
que genere grandes beneficios. Un ejemplo claro de esto es Facebook, que no
continúa su diseño original sino que ha ido adaptándose y evolucionando a los
cambios en la medida que tiene más usuarios, así como las tendencias. Recordemos
que durante los primeros cinco años esta red no generó ganancias.

¿Cuál es la clave para vender este tipo de proyectos y que sea exitoso?

Lo primero es entender que es un tema en el que hay mucha diversidad, saber que
existen muchos modelos para invertir y comprender que todos son de aprendizaje e
innovación. Quien desee invertir en esta economía debe saber que será más
complejo el retorno de ganancia, pues es un mercado muy nuevo y de innovación.

¿En qué consiste el proyecto de Ley a favor de la Economía Naranja que están
promoviendo?
Es una iniciativa que busca consolidar el trabajo que se ha venido realizando desde
el Ministerio de Cultura, en particular el de desarrollo del Conpes 3659 del año
2010 sobre industrias culturales. Este Conpes establece funciones y espacios de
coordinación interinstitucionales que ha venido funcionando muy bien; sin
embargo, las necesidades de tomarse más en serio la Economía Naranja indican
que es necesario tener mayor coordinación y un sistema más robusto. En este
sentido, la Ley naranja pretende realizar una aproximación integral y desarrollo
político que involucre las ‘7 I’: información, instituciones, infraestructura,
industria, integración (comercial en el ámbito regional y Latinoamérica), inclusión
(social, económica y comunidades en desventaja) e inspiración. Estos siete
elementos son un círculo virtuoso que empieza y termina con el individuo. Y a
través de su creatividad hacen parte de su comunidad, la enriquecen y se acercan
con mejores ideas, con nuevos retos y con la oportunidad de compartir su arte.

Publicada por LUISA FERNANDA RUIZ

Este contenido ha sido publicado originalmente en Vanguardia.com en la siguiente dirección:
http://www.vanguardia.com/economia/local/357707-la-economia-naranja-busca-
posicionarse-a-nivel-nacional