Sunteți pe pagina 1din 5

Universitatea Ecologică din Bucureşti

Facultatea de Ştiinţele Comunicării


Master: Comunicare si relaţii publice
An II, Sem. I
Curs: Managementul proiectelor în relaţiile publice şi publicitate
Masterand: Şăitan Irina
Aprilie 2020

Campania electorală

Managementul proiectelor constă în aplicarea cunoștințelor, capabilităților,


instrumentelor și tehnicilor specifice pentru activitățile unui proiect, care au obiective, scopuri
și cerințe definite, referitoare la timp, costuri, calitate și parametri de performanță, activități
considerate ca importante și adecvate pentru finanțare. Timpul, costul, calitatea și
performanțele sunt constrângeri pentru proiect.
Managementul proiectelor este un domeniu destul de recent aparut, iar importanţa sa a
cunoscut o creştere majoră datorită faptului că, la scara europeana şi internaţională, tot mai
multe acţiuni se desfaşoară în cadrul unor proiecte. Resursele utilizate de aceste proiecte (mai
ales cele financiare) au un rol din ce în ce mai mare în dezvoltarea economică, iar aria lor de
aplicabilitate este în crestere. Un rol la fel de important pentru reuşită proiectului îl are şi
echipa de proiect şi modul în care aceasta elaborează si implementează proiectul.
Managementul proiectelor presupune aplicarea constienta a unui set coerent de
principii, reguli, cunostinte, metode, tehnici, instrumente utilizate în planificarea, organizarea,
conducerea si controlul unui proiect. Acest proiect poate fi o campanie de relaţii publice.
Campania de relaţii publice reprezintă toatlitatea operaţiilor coordonate de comunicare
derulate intr-o perioadă de timp determinată, intr-un anumit areal, pentru îndeplinirea unor
scopuri şi obiective ale organizaţiilor în raport cu anumite ţinte ale comunicării.
Campania este definită drept acţiunea organizată în vederea realizării într-o anumită
perioadă de timp a unor sarcini importante. Şi vom lua ca exemplu campania electorală, unde
sunt desfăşurate o serie de relaţii publice. Ce este campaniile electorale? O forma instituită
democratic, prin care partide şi oameni încearca să ajungă la putere, să câstige încrederea
electoratului, să arate ca programele lor sunt mai bune şi, în final, sa câstige valori mai multe.

Planificarea este una dintre cele mai importante etape ale activităţii de comunicare,
etapele parcurse în desfaşurarea unei campanii de relaţii publice, în cazul nostru campania
electorală, fiind descrise mai jos. Succesul unei campanii electorale depinde, deci, de
viziunea strategică.

1. Analiza situaţiei:
Prezentăm Partidul Social Democrat, filiala Focşani - Vrancea. Structură cu
personalitate juridică, Partidul Social Democrat a fost cel mai important partid din România,
reprezentant în Parlamentului României, al social-democraţiei.
Aflaţi în plină campanie electorală pentru alegerile europarlamentare instituţia
beneficiază de aportul unei echipe performante a cărei principală trăsătură e
interdisciplinaritatea. Echipa cuprinde specialişti în sociologie, comunicare, relaţii publice,
jurnalism, drept, IT, economie, ştiinţe politice, psihologie socială, integrare europeană,
administraţie publică şi filologie.
Echipa de campanie era deja stabilită, aceasta reprezintă forța motrice a oricărui demers
electoral. Fiecare membru și departament avea responsabilități bine trasate și diferenţiate:
– Șeful de campanie este cel care supraveghează întreaga activitate, ia deciziile necesare la un
moment dat în situații neprevăzute, ţine legătura cu mandatarul financiar și monitorizează toate
donațiile și cheltuielile;
– Secretariatul sediului de campanie (relația cu alegătorul);
– Corespondența candidatului (poștă clasică sau electronică);
– Organizarea dezbaterilor, conferințelor, evenimentelor (invitați, promovare etc.) la acestea
participam zilnic;
– Organizarea activităților de teren (door-to-door, corturi, afișaj, întâlniri cu electorii, relația cu
simpatizanții), s-au organizat în anumite zile şi am fost pe teren cu echipa de campanie pentru a discuta
cu alegătorii;
– Consiliere juridico-legislativă pentru orice fel de activitate;
– Consiliere în domeniul promovării și propagandei, în special în relația cu mass-media;
Calendarul de activități reprezintă înșiruirea pe zile a tuturor acțiunilor din campanie și
inclusive din ziua votului, acesta a fost respectat pentru a atinge toate obiectivele campaniei fără a fi
ceva omis.
2. Obiectivele campaniei electorale:
Înainte de a începe o campanie electorala, este foarte important să ştiti clar care sunt
OBIECTIVELE şi cum le veţi îndeplini. Campania electorală este proiectată în cadrul
strategiei de marketing electoral pentru scrutinul avut în vedere. Liderii partidului şi directorul
de campanie controleaza permanent actiunile întreprinse şi consecinţele acestora.
Trebuie să aveţi, aşadar, o strategie, mai precis un ansamblu de acţiuni coordonate, al
caror scop este acela de a asigura victoria în alegeri. Este uimitor câte campanii au eşuat
pentru că cei implicaţi nu s-au gândit, mai întâi, să-şi facă un “plan de acţiune”.
În cazul nostru obiectivul principal a fost căştigarea alegerilor de catre
euroaprlamentarii PSD, sau cel puţin aceştia să câştige majoritatea voturilor. Desfâşurarea
unei campanii electorale eficiente, care să conducă la atingerea obiectivelor stabilite,
presupune o bună pregatire, organizare şi un control permanent pe tot parcursul desfăşurarii
ei.

3. Publicul campaniei:
În aceasta etapa, candidatul trebuie sa îsi atingă categoriile de public ţintă şi să îşi
impună imaginea prin utilizarea mass-media şi a publicităţii electorale, măsurabilă prin
numarul de apariţii la ştiri şi numarul de spoturi electorale difuzate. Tot acum, candidatul şi
organizatorii campaniei sale trebuie să se focalizeze pe atragerea de noi segmente de public.
În această campanie electorală, electoratul ţintă sunt persoanele cu vârsta între 35-55 de ani şi
persoanele în varstă într-o proprţie mică. Tineretul încă nu iese la vot aşa cum ar trebui,
această categorie trebuie mobilizată pentru a vota.

4. Mesajul
PSD și-a schimbat mesajul de campanie cu câteva zile înainte de alegerile
europarlamentare. Noul slogan al Partidului Social Democrat este: Votezi pentru România.
Inițial, sloganul cu care partidul s-a afișat în toată țara, pe bannere și în corturile electorale a
fost ”România merită mai mult”.
În multe situatii, efectul mesajelor transmise populatiei este mult mai puternic daca
sunt folositi ca intermediari liderii de opinie, care beneficiaza de încredere şi credibilitate, dar
în această campanie nu a fost cazul.
5. Strategii şi tactici
Canalele de comunicare on-line sunt astăzi în mare vogă printre politicieni. Există nenumărate
avantaje ce decurg din utilizarea acestora. Specialiștii în comunicare politică au sesizat rapid avantajele
utilizării noilor mijloace de comunicare. Acestea au devenit, de asemenea, surse obișnuite de informare
pentru presa televizată și scrisă. Ca atare, Internetul poate fi utilizat ca mijloc de promovare a
politicienilor, dar și ca instrument de interacțiune între autorități sau demnitari și cetățeni.
Activitățile obișnuite de campanie s-au desfaşurat zilnic cum ar fi:
– Door-to-door;
– Distribuire materiale promoționale (mailing, sampling);
– Întâlniri cu cetățenii în locuri publice (piețe, parcuri);
– Evenimente, dezbateri și conferințe cu participarea electorilor;
– Dezbateri și emisiuni televizate;
– Marșuri și mitinguri.
Facebook-ul însă, care are milioane de utilizatori în toată lumea și care reprezintă astăzi
un important canal de comunicare este o metodă ieftină și eficientă pentru propagandă și
publicitate, așa cum s-a dovedit în acestă campanie electorală. Facebook-ul oferă numeroase
posibilități de stabilire a unui grup țintă în funcție de domiciliu, interese, vârstă, profesie,
hobby-uri etc. Pe aceasta reţea de socializare s-a postat cel mai mult, dar cel mai important am
şi comunicat cu alegătorii sau cu opozanţii partidului.

Rețelele de socializare pot fi eficiente în ceea ce privește câștigarea voturilor celor tineri,
care utilizează frecvent internetul, astfel câştigand alegeri in această categorie de vârstă.
Politica promovată prin intermediul acestora a prins foarte bine la public și astăzi orice
politician care se respectă trebuie să aibă conturi active pe aceste platforme.

Campania este proiectată, în general, de conducerea partidului sau, daca este vorba despre
un candidat independent, de echipa sa de campanie. Acestia vor stabili zona geografică sau
categoria sociala vizată, precum şi temele de campanie.

S-ar putea să vă placă și