Sunteți pe pagina 1din 9

Asemenea marketingului clasic, marketingul social-politic are componentele

mediului de marketing grupate in doua categorii: componentele cu care organizatia nu


intra in contact direct si pe care nu le poate influenta in mod direct alcatuiesc
macromediul de marketing social-politic, in timp ce componentele aflate in proximitatea
organizatiei, cu care aceasta intra in relatii directe, influentandu-se reciproc, alcatuiesc
micromediul de marketing social-politic.

1. Macromediul de marketing al organizatiei

Macromediul de marketing al organizatilor social-politice influenteaza in general


deciziile pe termen lung, strategice. Acest fapt se datoreaza caracterului relativ stabil al
componentelor sale, acestea fiind foarte putin probabil sa se schimbe intr-un interval de
timp scurt.
Macromediul are urmatoarele componente: mediul socio-demografic, mediul
cultural, mediul economic, mediul politico-institutional, mediul tehnologic, mediul
natural si mediul international.

1.1 Mediul socio-demografic

Mediul socio-demografic reprezinta ansamblul elementelor legate de populatia


existenta in zona vizata de catre organizatie. La fel ca si intreprinderile, organizatile
sociale sau politice segmenteaza piata in functi de varsta, sex, nationalitate, ocupatie,
venit, localitate de domiciliu, etc.

Conform Centrului National de Administrare a Bazelor de Date privind Evidenta


Persoanelor, la data de 01.10.2009 era inscris un numar de 18.347.397 de alegatori in
Romania. Dintre care doar 9.946.748 s-au prezentat la vot in primul tur de scrutin pentru
alegerea presedintelui in 2009. 1.790.727 (9.7%) dintre cei inscrisi sunt din Bucuresti, iar
dintre acestia 904.298 (9% dintre cei prezenti) s-au prezentat la urne. Este posibil ca
numarul celor inscrisi sa nu reprezinte corect realitatea, multi dintre cei care au plecat din
tara au ramas inscrisi pe liste.
1.2 Mediul cultural

Mediul cultural inglobeaza aspectele privind sistemul de valori, traditii, obiceiuri,


cutume si credintele adoptate de populatia vizata. Acestea influenteaza modul in care
membri societatii interactioneaza intre ei si modul in care interpreteaza anumite mesaje,
actiuni, etc.

In Romania limba oficiala este romana, dar in anumite zone predomina limba
maghiara. Desi Romania este un stat secular, religia joaca un rol important atat in viata
politica (insemnele crestine apar in institutiile statului, religia este predata in scoli, etc)
cat si in viata de zi cu zi a ceatateanului. Majoritatea cetatenilor sunt de religie ortodoxa
(aproximativ 86%), celelalte confesiuni mai mari fiind cea romano-catolica (5%) si
reformata (3%).
Datorita anilor petrecuti sub dictatura, in Romania, democratia nu este puternica
inradacinata. Oamenii sunt obisnuiti cu imaginea omului care conduce singur, puternic si
hotarat. Imagine formata inca din scoala prin materia predata la istorie (personaje
autoritare de tipul: Vlad Tepes, Mihai Viteazul, Stefan cel Mare, etc). In acelasi timp
exista o puternica repulsie (in special in randul celor cu o medie de varsta mai redusa)
fata de comunism si tot ce este asociat cu acesta.

1.3 Mediul economic

Mediul economic vizeaza relatiile existente intre membrii societatii in privinta


producerii si repartizarii bunurilor necesare.

Mediul economic romanesc este marcat de diferente mari intre cei bogati si saraci,
diferentele sunt evidente de la urban la rural. De asemenea criza economica incepe sa
afecteze din ce in ce mai multi oameni. Desi acest fapt are un efect negativ asupra
surselor de finantare ale organizatiei, in cazul PSD aceasta se poate transforma intr-o
oportunitate atunci cand vine vorba de doctrina economica de stanga.
1.4 Mediul politico-institutional

Mediul politico-institutional cuprinde ansamblul legilor, organismelor


guvernamentale si grupurilor de presiune care influneteaza si limiteaza libertatea de
actiune a organizatilor si personelor particulare intr-o anumita societate.

Romania este o republica democrata in care „demnitatea omului, drepturile si


libertatile cetatenilor, libera dezvoltare a personalitatii umane, dreptatea si pluralismul
politic reprezinta valori supreme, in spiritul traditiilor democratice ale poporului roman si
idealurilor Revolutiei din decembrie 1989, si sunt garantate.”
Statul este unul semi-prezidential cu un Parlament bicameral. Presedintele este
ales o data la cinci ani, iar Parlamentul o data la patru ani. Parlamentul este ales pe un
sistem „semi uninominal” conform legii nr. 35/2008.

1.5 Mediul tehnologic

Mediul tehnologic este alcatuit din ansamblul elementelor materiale (echipamente,


utilaje) si nemateriale (know how, licente, etc) utilizate in productia si distributia
bunurilor. Desi mediul tehnologic nu pare sa joace un rol foarte important in cazul
organizatilor sociale si politice datorita faptului ca acestea nu sunt implicate in procesul
de productie, acestea depind de el din ce in ce mai mult. In special pentru promovare si
comunicare. Pe masura ce tehnologia reduce costurile anumitor operatiuni care in urma
cu zece ani nu ar fi fost fezabile din ratiuni financiare unei organizatii sociale sau politice.
Astfel accesul la tehnica de calcul, internet si telecomunicatii pot influenta semnificativ
activitatea unei astfel de organizatii.

In Romania retelele de telecomunicatii sunt prezente in aproape toata tara. Internetul


avea o penetrare de 24% din populatie in anul 2007. In aproape fiecare casa se poate gasi
un televizor.

1.6 Mediul natural

Mediul natural are in vedere conditiile legate de relief, clima, retea hidrografica, grad
de poluare, pericol de inundatii, alunecari de teren, secete, etc. Aceste conditii sunt in
masura sa influenteze activitatea organizatilor sociale sau politice in cazul in care nu sunt
cunoscute.

Romania are un relief foarte variat. Acesta creeaza probleme de ordin logistic (de
exemplu satele de munte raspandite pe arii mari si greu accesibile) in special in campanie
electorala. Un alt aspect important ce tine de mediul natural sunt inundatiile si alunecarile
de teren care afecteaza o mare parte din populatia care locuieste in rural.

1.7 Mediul international


Mediul international este ultima componenta a macromediului de marketing social-
politic. Acesta vizeaza situatia politica din alte tari, conflicte militare si chiar sociale care
au loc in alte tari.

PSD face parte din Internationala Socialista si din PES (Partidul European al
Socialistilor). Criza financiara este un fenomen international care are efecte asupra vietii
din Romania si in consecinta asupra alegerilor facute de electoratul roman. Parlamentul
European este un factor important de influenta asupra politicilor si actiunilor partidelor
politice din Romania, deci implicit si asupra PSD.

2. Micromediul de marketing al ogranizatiei

2.1 Grupurile tinta

Grupurile tinta vizate de catre organizatia politica PSD se pot imparti in doua mari
categorii: alegatori PSD si potentiali alegatori.
Alegatorii PSD sunt cei care voteaza in general cu acest partid, au o medie de varsta
ridicata si cu o pondere mai mare in randul populatiei inactive (pensionari, someri,
casnici).
Alegatorii potentiali sunt aceia care simpatizeaza organizatia sau doctrina ei, dar au
anumite retineri in a vota cu ea (nu voteaza in general, nu le place candidatul, sunt
indecisi, etc).

*sursa: Studii Electorale Romanesti nr 4 Decembrie 2009

2.2 Subscriptorii

Conform legii nr 43 din 2003 sursele de finantare ale unui partid politic pot fi:
cotizatii ale membrilor de partid, donatii si legate, venituri provenite din activitati proprii,
subventii de la bugetul de stat. Toate acestea fiind scutite de impozite si taxe.
Subventiile de la bugetul de stat sunt conditionate de procentul obtinut la alegeri si de
numarul de parlamentari pe care partidul ii are.

2.3 Militantii

Militantii sunt acei membri sau simpatizanti care isi pun la dispozitia organizatiei
serviciile in mod voluntar fara a fi remunerati pentru aceste servicii. Deobicei sunt
membri organizatiilor locale si de tineret.

2.4 Prescriptorii

Prescriptorii pot fi remunerati sau nu pentru asocierea imaginii si persoanei lor cu cea
a organizatiei. Prescriptorii trebuie sa aiba o imagine buna, respectata de catre grupul
tinta si sa se poata identifica usor cu ei. In general ei sunt: sportivi de succes, intelectuali,
artisti cunoscuti si cateodata chiar si jurnalisti.

2.5 Concurentii

Desi pe culoarul ideologic de stanga nu exista un concurent direct, organizatia


politica PSD se afla in concurenta cu toate partidele politice pentru votul electoratului.
Desi PNL este un aliat un opozitie impotriva PDL, PNL este in acelasi timp un concurent
pentru titlul de lider al opozitiei.

2.6 Prestatorii de servicii

Pentru a putea functiona organizatia angajeaza o serie de prestatori de servicii in


vederea rezolvarii unor probleme specifice. Printre acestia se numara: institutele de
sondare a opiniei publice, contabili, juristi, avocati, firme de consultanta (politica,
financiara, etc), transport, etc. Acesti prestatori sunt mai vizibili in timpul campaniilor
electorale.

2.7 Organismele publice

Biroul Electoral Central si Autoritatea Electorala Permanenta sunt cele mai


importante organisme publice din sfera organizatilor politice.
Autoritatea Electorala Permanenta este o structura administrativa de gestionare a
procesului electoral doar cu atributii tehnice si de educatie electorala, vizand afirmarea
unei culturi politice a participarii, precum si o angajare lucida, in cunostinta de cauza a
cetatenilor. Aceasta sprijina organizarea si desfasurarea alegerilor, asigura logistica
necesara, urmareste aplicarea unitara a legislatiei electorale.
Biroul Electoral central are urmatoarele atributii:
- vegheaza la actualizarea listelor electorale permanente, urmareste respectarea
dispozitiilor legale pe intreg teritoriul tarii
- constata respectarea legii pentru depunerea candidaturilor
- comunica birourilor electorale de circumscriptie candidaturile inregistrate si le
face cunoscute prin presa
- rezolva intampinarile la propria activitate si contestatiile trimise de birourile
electorale de circumscriptie
- centralizeaza rezultatele alegerilor

Analiza SWOT PSD

Puncte tari

• Culoar ideologic nedisputat;


• Aparat administrativ puternic;
• Garnitura de competente peste media celorlalte partide.

Puncte slabe

• Federalizarea slabeste coeziunea partidului;


• Luptele interne pot slabi capacitatea de riposta politica;
• Absenta unui lider validat prin vot popular;
• O parte din “producatorii de voturi” au dat rateuri.

Oportunitati

• Incercarea de apropiere de un alt tip de electorat;


• Epuizarea PDL la guvernare.

Amenintari

• PSD intra in al saselea an de opozitie cu perspectiva a incă trei departe de putere,


ceea ce poate aduce migrarea si mai multor factiuni catre PDL sau independenti;
• Electorat imbatranit;
• Crin Antonescu este considerat liderul opozitiei;
• Ostilitatea electoratului urban.

Bibliografie

http://www.bec2009p.ro/Documente%20PDF/Statistici/Nr%20alegatori.pdf
http://www.internetworldstats.com/eu/ro.htm
http://www.bec2009p.ro/Documente%20PDF/Rezultate/Rezultate%20finale%20turul
%20I/P/statistici/p_judete_1.txt
http://www.insse.ro/cms/files/pdf/ro/cap2.pdf
http://prong.ro/ro/publicatii.php
http://legislatie.resurse-pentru-democratie.org/43_2003.php
http://www.roaep.ro
Academia de Studii Economice
Bucuresti

Analiza mediului de marketing al organizatiei politice Partidul


Social Democrat

Studenti:
Valceanu Razvan-Andrei
Tirnoveanu Dragos
Tanasa Alexandru
Seria D, Grupa 1757