MICRO Y MACRO ENTORNO

DE LA MERCADOTECNIA
 Fuerzas Satisfacer necesidades y
externas que Clientes
dar seguimiento
ejercen efecto
directo e
Competencia Rivalizar con las estrategias
inmediato en
de empresas similares
las actividades
MICROENTORNO

Proveedores Sus cambios provocan

cambios en el desempeño
y utilidad de la empresa
MICRO Y MACRO ENTORNO DEL MARKETING

Oferta y demanda de
Mercado
bienes y servicios

Promocionantes de
Grupo de presión
intereses comunes
MACROENTORNO

Grandes Informarse, conocer y

sistemas que Tecnología aprovechar las nuevas
conforman tecnologías
una sociedad
y afectan las
Demográficas Características de la
actividades y
decisiones de población
la empresa
Comportamiento de la
Socioculturales población: costumbres,
valores, etc.

Permanencia o
Políticas y introducción de
legalidades programas/ leyes
gubernamentales
Económicas Se analiza su repercusión
en la empresa y se ajusta a
ellos