RESUMEN LIBRO

FUNDAMENTOS DEL
DISEÑO
WUCIUS WONG
CSP
DISEÑO BI-DIMENSIONAL
El diseño es un proceso de creación visual con un propósito. En pocas palabras, un
buen diseño es la mejor expresión visual de la esencia de “algo”, ya sea esto en un
mensaje o un producto.

Elementos del Diseño

Los elementos están relacionadas entre si y no pueden ser fácilmente
separados en nuestra experiencia visual general.
Se distinguen cuatro grupos de elementos:

a)Elementos conceptuales

bElementos visuales

c) Elementos de relación

d) Elementos prácticos
 Elementos Conceptuales
No son visibles, si no que parecen estar presentes.

1) Punto- indica posición, no tiene largo ni ancho. No ocupa una zona del
espacio y es el principio y el fin de una línea

2) Línea- cuando un punto se mueve, forma una línea. Tiene posición y

dirección, largo pero no ancho. Forma los bordes
de un plano y esta limitada por puntos

3) Plano- el recorrido de una línea en movimiento se convierte en un

plano. Tiene largo y ancho, pero no grosor. Esta
limitado por líneas y tiene posición y dirección. Define los limites extremos
de un volumen

4) Volumen- es el recorrido de un plano en movimiento. Tiene una

posición en el espacio y esta limitado por planos
 Elementos Visuales
Tienen no solo largo, sino también ancho. Su color y su textura quedan determinados por
los materiales que usamos y por la forma en que los usamos.

1.)Forma- Todo lo que puede ser visto posee una forma que aporta la
identificación principal en nuestra percepción

2) Medida- El tamaño es relativo si lo describimos en términos de magnitud y de

pequeñez, pero así mismo es físicamente mensurable

3) Color- se utiliza en sentido amplio, comprendiendo no solo los del espectro

solar sino asimismo los neutros (blanco, negro, los grises intermedios) y asimismo
sus variaciones tonales y cromáticas

4) Textura- se refiere a las cercanías en la superficie de una forma. Puede ser

plana o decorada, suave o rugosa, y puede atraer tanto al sentido del tacto como
a la vista
 Elementos de Relación
Gobierna la ubicación y la interrelación de las formas en un diseño.

1)Dirección- depende de cómo esta relacionada con el observador, con el marco

que la contiene o con otras formas cercanas

2)Posición- es juzgada por su relación respecto al cuadro o la estructura del

diseño

3) Espacio- las formas de cualquier tamaño, ocupan un espacio. Puede estar

ocupado o vacío

4) Gravedad- no es visual sino psicológica. Tenemos tendencia a atribuir pesantez

o liviandad, estabilidad o inestabilidad a formas o grupos de formas
 Elementos Prácticos
Subyacen el contenido y el alcance de un diseño.

1) Representación- puede ser realista, estilizada o semiabstracta.

2) Significado- se hace presente cuando el diseño transporta un

mensaje.

3) Función- el diseño debe servir un determinado propósito.

 Forma y estructura
1) Forma- es un figura de tamaño, color y textura determinado.
2) Estructura- la manera en que una forma es creada, construida u organizada
junto a otras formas.
La forma como punto
a) su tamaño debe ser comparativamente pequeño
b) su forma debe ser simple

La forma como línea

a) su ancho es extremadamente estrecho
b) su longitud es prominente
En una línea deben ser condurados tres aspectos separados:
a) la forma total- se refiere a su apariencia general, que puede ser descrita como recta,
curva, quebrada, irregular o trazada a mano
b) el cuerpo- como una línea tiene un ancho, su cuerpo queda contenido entre ambos
bordes lisos y paralelos .
c) las extremidades- pueden ser cuadradas, redondas, puntiagudas o de cualquier otra
forma simple .
 La forma como plano
Es limitada por líneas conceptuales que constituyen los bordes de la forma.
1.Geométricas- construidas matemáticamente .

2. Orgánicas- rodeadas por curvas libres, que sugieren fluidez y desarrollo .

3. Rectilíneas- Ilimitadas por líneas rectas que no están relacionadas matemáticamente entre
si .

4. Irregulares- limitadas por líneas rectas y curvas que no están relacionadas

matemáticamente entre si .

5. Manuscritas- caligráficas o creadas a mano

6. Accidentales- determinadas por el efecto de procesos o materiales especiales, u obtenidas

accidentalmente
 la forma positiva/ negativa(Figura)
Formas positivas y negativas
Cuando se la percibe como ocupante de un espacio, la llamamos forma “positiva”.

Cuando se la percibe como un espacio en blanco, rodeado por un espacio ocupado, la

llamamos forma “negativa
En el diseño en b/n tendemos a considerar el negro como ocupado y al blanco como
vacio
 Interrelación de las formas
1) Distanciamiento- ambas formas quedan separadas entre si, aunque pueden estar
muy cercanas.
2) Toque- si acercamos ambas formas, comienzan a tocarse.
3) Superposición- si acercamos aun mas ambas formas, una se cruza sobre la otra y
parece estar por encima, cubriendo una porción de la que queda abajo.
4) Penetración- ambas formas parecen transparentes.
5) Unión- ambas formas quedan reunidas y se convierten en un forma nueva y mayor.
6) Sustracción- cuando una forma invisible se cruza sobre otra visible
7) Intersección- solamente es visible la porción en que ambas formas se cruzan entre si.
8) Coincidencia- si acercamos aun mas ambas formas, los dos círculos se convierten en
uno.
 Módulos
Cuando un diseño ha sido compuesto por una cantidad de formas, las idénticas o similares
entre si son “formas unitarias” o “módulos” que aparecen mas que una vez en el diseño.
Repetición de Módulos Suele aportar una inmediata sensación de armonía. Casa modulo
que se repite es como el compas de un ritmo dado.
i. Repetición de figura- las figuras que se repiten pueden tener diferentes medias, colores,
etc.

ii. Repetición de tamaño- es posible cuando las figuras son también repetidas o muy similares

iii. Repetición de color- todas las formas tienen el mismo color, pero sus figuras y
tamaños pueden variar.
vi. Repetición de textura- todas las formas pueden ser de la misma textura, pero
pueden ser de diferentes conformaciones, medidas o colores .

v. Repetición de dirección- las formas muestran un sentido definido de dirección, sin la

mejor ambigüedad.

vii. Repetición de posición- como se disponen las formas, de acuerdo a una estructura.

viii. Repetición de espacio- formas pueden ser positivas, negativas o relacionadas de la

misma madera con elplano de la imagen.

ix. Repetición de gravedad- es una elemento demasiado abstracto para ser utilizado
repetidamente.
Repetición de módulos (círculos) de una misma forma y un mismo tamaño
 Estructura
Casi todos los diseños, tienen estructura , impone un orden y predetermina las relaciones
internas, que gobierna la posición de las formas
1.Estructura formal/informal El espacio queda dividido en una cantidad de subdivisiones,
igual o rítmicamente, y las formas quedan organizadas con una fuerte sensación de
regularidad. Los diversos tipos de la estructura formal SON LA REPETICIÓN ,LA
GRADACIÓN, Y LA RADIACIÓN. La estructura informal no tiene líneas estructurales
2.Estructura activa/inactiva. Regidas por líneas conceptuales. En la estructura activa
interactúan con los módulos que los contienen b,c,d,e.

3. Estructura visible/invisible En la mayoría de los casos las estructuras son invisibles

En las estructuras visibles, las líneas son visibles .Pueden ser positivas/negativas(b)
 Estructura de repetición. La retícula básica

La más básica en las estructuras de repetición. Líneas verticales y horizontales

:1.Cambio de proporción: Una dirección consigue mayor énfasis

2. Cambio de dirección: Puede provocar sensación de movimiento

3. Deslizamiento, en una u otra dirección, regular o irregularmente

4. Curvatura o quebrantamiento

5. Reflexión

6. Combinación,
G. Divisiones ulteriores

H. Retícula triangular

I Retícula hexagonal
 Estructuras de múltiple repetición
Cuando la estructura se compone de más de una clase de subdivisiones estructurales , que
se repiten en forma y tamaño.
 Superposición de estructuras de repetición
Una estructura puede ser superpuesta a otra, pueden ser la misma o diferentes entre si.
La interacción de las dos estructuras puede producir resultados inesperados
Módulos repetidos en una estructura INACTIVA( e invisible) de repetición.
El módulo es un círculo menor rodeado por un circulo mayor y su relación es
constante
Módulos repetidos en una ESTRUCTURA ACTIVA (e invisibles) de repetición.
Las líneas rectas están presentes en los diseños con estructura activa
 Similitud
Las formas pueden parecerse entre si y sin embargo no ser idénticas. Si no
son idénticas no están en repetición, están en similitud
Gradación
Gradación
Radiación
Estructura Centrífuga
Estructura Concéntrica
Estructura Centrípeta
Anomalía
Es la presencia de irregularidad en un diseño, en el cual prevalece la regularidad. El uso de la
anomalía responde en el diseño a una necesidad:

1. Atraer la atención.

2.Aliviar la monotonía.

3 Transformar la regularidad

4. Quebrar la regularidad
Anomalía dentro de estructuras
Contraste
El contraste ocurre siempre aunque pueda pasar inadvertida. El contraste es solo una clase de
comparación , por la cual las diferencias se hacen claras.

1. Contraste de figura

2. Contraste de tamaño

3.Contraste de color

4. Contraste de textura
5.Contraste de dirección

6. Contraste de posición

7.Contraste de espacio

8. Contraste de gravedad
Estructura de contraste
 Concentración
Una manera de distribución de los módulos, aparentemente reunidos en ciertas
zonas del diseño o levemente repartidos en otras
 Textura
Es la característica de la superficie de una figura(visual/ táctil)