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La medición de los indicadores permite detectar a tiempo las acciones de mejora del
servicio o producto, es importante que en las organizaciones exista un procedimiento
definido de medición y es compromiso activo del personal que trabaja en la empresa.
Los indicadores de gestión son medios, instrumentos o mecanismos para evaluar hasta
qué punto o en qué medida se están logrando los objetivos estratégicos.
Representan una unidad de medida gerencial que permite evaluar el desempeño de una
organización frente a sus metas, objetivos y responsabilidades con los grupos de
referencia.
Producen información para analizar el desempeño de cualquier área de la organización y
verificar el cumplimiento de los objetivos en términos de resultados.
Detectan y prevén desviaciones en el logro de los objetivos.
EL análisis de los indicadores conlleva a generar Alertas Sobre La Acción, no perder la
dirección, bajo el supuesto de que la organización está perfectamente alineada con el
plan.
Si no se mide lo que se hace, no se puede controlar y si no se puede controlar, no se
puede dirigir y si no se puede dirigir no se puede mejorar.
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Evidencia 5: Foro temático Indicadores y ...
1. Porque es importante el cálculo de indicadores y estándares de gestión en el plan
de acción de mercadeo
R:// Primero que todo los indicadores de gestión son medidas utilizadas para determinar el mito de
un proyecto o una organización. #os indicadores de gestión suelen estar ligados c o n
r e s u l t a d o s c u a n ti fi c a b l e s , c o m o v e n t a s a n u a l e s o r e d u c c i ó n
d e c o s t o s e n manufactura.
Lo s í n d i c e s d e g e s ti ó n s o n u n a u n i d a d d e m e d i d a g e r e n c i a l q u e
p e r m i t e e v a l u a r e l desempeño de una organización frente a sus metas, objetivos y
responsabilidades con los grupos de referencia; es decir, la relación entre las metas, objetivos y los
resultados.
Por medio de estos indicadores las empresas pueden analizar y estudiar la situación y las
tendencias de cambio generadas por un fenómeno determinado,
r e s p e c t o a u n o s objetivos y metas previstas o ya indicadas.
La empresa se benficia de la medición ya que tiene criterios claros para autoevaluarse y conocer
de fondo todo su proceso con cifras reales. De esta forma encuentra sus ventajas competitivas y
puede repotencializarlas, también encuentra sus deficiencias. Con una buena medición es muy
probable que al aplicar una matriz DOFA a la empresa se puede encontrar una solución para las
amenazas y debilidades identificadas y repotencializar sus fortalezas y aprovechar las
oportunidades. Esto conlleva a encontrar un punto optimo con eficiencia, eficacia y efectividad
para la producción de la empresa.
En el mundo actual, las grandes industrias manejan sistemas de gestión, en los cuales s e definen
metodologías para el desarrollo eficaz y productivo de los procesos internos de las empresas. Esta
efectividad se determina a través de indicadores, los cuales miden la efectividad de los procesos ,
con el fin de analizar y tomar decisiones. De ahí la importancia de medir en las empresas, pues , la
medición permite evaluar el estado actual de la empresa y con base en ello tomar decisiones.
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Foro Temático 2
La administración de la relación con el cliente CRM está teniendo mucha relevancia para
las compañías ya que su objetivo principal es el cliente, él que recibe el producto o
servicio al final de todo el proceso, que se lleva a cabo para que el producto llegue a
manos del cliente, y por ello este es quien toma la decisión de comprar en su empresa o
con la competencia basándose en la atención que recibe de servicio al cliente
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Calificaciones CRM
Felicitaciones, el trabajo realizado evidencia la comprensión de los contenidos de la
unidad y cumple con los requerimientos de la guía. Define CRM acorde a parámetros
establecidos. Conoce los beneficios que el CRM trae para la organización.
El mundo actual es sumamente complejo y exigente; por esto, enmarcadas en los márgenes de
exigencia, calidad y atención, que impone la denominada “nueva economía”, las
empresas competitivas de hoy en día han comprendido y aprendido que el éxito hay que buscarlo
en el manejo de una exitosa Relación con los Clientes, más allá de la rentabilidad por producto o
líneas de producto del pasado.
La meta final en la evolución de toda solución CRM es la de contar con la habilidad suficiente para
comunicarnos en forma personalizada (one to one) con el cliente. La personalización incrementa la
confianza entre la empresa y su cliente de forma que se establecen relaciones de larga duración.
Mediante la utilización de herramientas avanzadas de CRM, un cliente podrá encontrar fácilmente
el producto o servicio de una compañía con la cual se encuentra plenamente identificado.
Lo que un cliente experimenta cuando interactúa directamente con una organización juega un
papel determinante a la hora en que, éste, forja su propia percepción sobre la empresa. Cualquier
cliente siempre será capaz de percibir el valor adicional que la empresa le proporciona.
El éxito, y por ende la rentabilidad empresarial, vienen entonces de la mano con la interacción con
el cliente, del conocimiento del cliente, de reconocer su valor actual y potencial, de saber qué
productos le gustan, de escuchar sus quejas y sugerencias y saber cómo utilizarlas en beneficio de
la compañía, en definitiva se trata de poder conocer y predecir el comportamiento actual y futuro de
los clientes para garantizar su completa y plena satisfacción, para finalmente conseguir su lealtad
hacia la empresa.
Es necesario modificar la estructura organizativa y los procesos para conseguir una empresa
centrada en el cliente. Los procesos han de ser redefinidos para mejorar su eficacia y
eficiencia dando máxima prioridad a los que más impacto tengan en la satisfacción del cliente. En
este punto, la tecnología será clave.
La meta principal de un CRM no se enfoca necesariamente en reducir los costos del negocio. Las
soluciones de CRM mejoran los esfuerzos de ventas y mercadotecnia, y permiten a las
organizaciones proporcionar un servicio superior a los clientes. Los nuevos clientes se ganan y los
ya existentes se retienen y se busca que compren productos y / o servicios en una mayor cantidad.
Los clientes finales se benefician al recibir un mejor servicio y obtener los productos y servicios que
desean, cuando lo desean. Una empresa que no cuenta con una estrategia de CRM está en una
desventaja competitiva.
Esta es una parte muy importante para el desarrollo de la “inteligencia de clientes” (customer
intelligence) y consiguiendo de esta manera conocer más a los clientes, paso inicial para el
desarrollo de una estrategia completa CRM basada en el conocimiento de los clientes y el
desarrollo de productos y servicios a su medida.
Esto significa que la compañía deberá crear una proposición de negocios centrada en un grupo
específico de clientes a los que se aplicarán métricas para evaluar, en ese punto, la posición de la
empresa con respecto a sus competidores. La meta final de esta proposición es la de llevar a la
empresa hacia una situación de ventaja sobre su inmediata competencia
La compañía debe proporcionar un entrenamiento básico para las personas que usan los
dispositivos por primera vez. Los representantes de ventas deben ser capacitados para que se
ayuden recíprocamente a fin de asegurar la aceptación de los usuarios. También se deberá
capacitar al personal de mesa de ayuda y administrativo.
El Manejo de la Relación con el Cliente (CRM) involucra la imagen que la empresa quiere proyectar
hacia sus clientes. No se pueden construir relaciones sin esta perspectiva de la compañía. Sin una
visión de CRM, los clientes no tienen una imagen clara de lo que la empresa ofrece con respecto a
la competencia, o carecen de una idea de lo que deben esperar cuando tratan con la compañía.
52
ALVAREZ ALVAREZ VICTOR GEOVANNY
37
63
ALMARIO VARGAS WILFERDO
ARCE LEYTON ALEYDA
AUDORO VASQUEZ KATHERINE
BONILLA YARA KEINY MAYERLY
BUSTOS FAJARDO SINTHYA MILETHSY
CABRERA VALENCIA STEFANNY BRICED
CASTAÑEDA PLAZA DIANA MARCELA
CULMA CUELLAR GUSTAVO ADOLFO
DURAN ROMERO GERALDINE
GARCIA CAICEDO BRAYAN ESNAYDER
GONZALEZ AUDOR INGRI YARLEDY
HERNANDEZ LEMOS MARIA ELVIRA
MONROY FONSECA LUISA FERNANDA
MONTEALEGRE CAMACHO FLORNEDY
OSPINA PASAJE LAURA CAMILA
OSPINA PASAJE LAURA CAMILA
PUENTES CHAVARRO GILLIAN LISSED
RUBIO GRANOBLE DAVID ALEXIS
VARGAS BUSTOS YOINER
VEGA LOZANO LEIDY TATIANA
VILLOTA GONZALEZ ELIZABETH
21
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88
89
CASTAÑEDA PARRA ANDERSON FABIAN
GONZALEZ PAEZ JULIE VIVIANA
JIMENEZ ROSESTHAND SARAY
LLORENTE MENDOZA DANNYS DEL CARMEN
MOJICA DUEÑAS LUIS ALEJANDRO
MORALES RIAÑO PAULA ANDREA
MUÑOZ ZABALETA KELLY JOHANA
RAMIREZ GIL OLGA YINEY
95
BERGAÑO GARCIA JENNY TATIANA
BUENO MAMIAN INGRID DAYANA
CHIMUNJA ROJAS CARLOS ALBERTO
GALAN MARTINEZ MARIA MERCEDES
GOMEZ CORREDOR MARIA FERNANDA
GONZALEZ ARAYA YEILYN MARIA
GUERRA TAMAYO JUAN PABLO
LOSADA ROJAS KAREN DANIELA
UMAÑA PAYARES LISNEY LOREY
VERGARA LOPEZ LINA MARGARITA
97
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