UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

PRESENTADO POR:
Ramón Leonardo Liriano Molina

Matrícula
. (2018-01156)

ASIGNATURA
Marketing Internacional.

FACILITADORA:
Gina Guzmán

TEMA:
Alcance de las estrategias de marketing internacional
Tarea # 2

FECHA DE ENTREGA:
22 de abril 2019, Santiago.
República Dominicana.
Introducción

En esta tarea estaremos trabajando las estrategias de marketing internacional, iniciamos

con la conceptualización de la estrategia de marketing adaptado y estandarizado,
continuamos con lo que es la marca nívea, de la famosa compañía alemana Beiersdorf
AG, la cual se ha dedicado a la fabricación de productos cosméticos desde hace muchos
años.
1) Concepto de estrategia de marketing adaptada y estrategia estandarizada.

 Estrategia de marketing adaptada.

La estrategia de adaptación consiste en adecuar el producto o servicio a las distintas

necesidades y condiciones de cada mercado. Cuando se elige este tipo de estrategia  es
porque el mercado de dos o más países se comporta totalmente diferente.

 Estrategia de marketing estandarizada.

La implementación de la estrategia de estandarización se basa en la idea de que los

mercados tienden a homogeneizarse por la presión de la tecnología, las comunicaciones y
los transportes. La estrategia de estandarización consiste en considerar que el mercado es
global para el producto. Es decir, que a pesar de las diferencias entre naciones, las empresas
ofrecen el mismo producto en todos los mercados. Esto ayuda a reducir los costos de
adaptación y ayuda a la gente a identificar los productos en donde quiera que se encuentre.

2) ¿NIVEA ofrece una estrategia y mezcla de marketing estandarizada o una

estrategia de marketing adaptada? Justificar respuesta.

Nívea en mi parecer ofrece una estrategia adaptada.

Entiendo que es una estrategia adaptada porque, está posicionada en muchos países de
distintos continentes, por lo cual estos tienen diferentes costumbres o elementos de
marketing distintos, tales como; religión, idioma etc.

3) ¿Qué facilita que algunos productos sean tanto globales como locales?

La adaptación de la diversidad cultural y a los mercados

4) ¿Cuál es la propuesta de valor de Nívea?

Ser el experto en cuidado de la piel

5) Describe las características del mercado meta en República Dominicana de NIVEA.

Público femenino.
Edad entre 20 y 35 años.
Conclusión

Por los resultados de la investigación realizada para esta tarea entendemos que la mayoría
de empresas famosas del mundo que han tenido grandes éxitos en la distribución de sus
productos utilizaron una estrategia de marketing adaptada a los grandes mercados de los
distintos países en los cuales están posicionados, debido a la gran diversidad de creencias y
costumbres de las personas que lo consumen a diario, por tal razón la estrategia de
marketing adaptada es indispensable para cualquier organización que pretenda mercadear
sus productos en tierras extranjeras.