Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PALABRAS CLAVE
Green, Marketing, consumir, conciencia
INTRODUCCIÓN
La investigación se basa las entrevistas a las empresas que adoptan el término
“Green Marketing” y a los estudiantes de la Universidad Politécnica de San Luis
Potosí de la carrera de Mercadotecnia Internacional.
La aplicación del Green Marketing es relativamente una nueva tendencia debido a
los crecientes problemas ambientales. Debido a éstos problemas decidimos
realizar ésta investigación para respondernos las preguntas que nos surgieron
como por ejemplo: ¿por qué las empresas se han dedicado a elaborar estos
productos?, ¿en qué se basan los consumidores al momento de elegir sus
productos?, el consumidor prefiere ¿el ahorro o la contaminación?.
El objetivo principal de la investigación fue verificar si existía un aumento en la
demanda de productos ecológicos lanzados al mercado mediante campañas de
Green marketing.
Nuestra hipótesis es que creemos que los consumidores prefieren los productos
verdes para tener en la conciencia la satisfacción de haber ayudado al planeta
aunque sea un poco, pero estamos seguros de que si todos cooperamos con un
poco, ese esfuerzo, al juntarse, tendrá valiosos resultados para el cuidado del
planeta.
RESULTADOS (GRÁFICAS).
PREGUNTA 1
SI
NO
PREGUNTA 2
SI
NO
3.¿Sabes cuáles son las empresas que emplean el Green Marketing?
PREGUNTA 3
SI
NO
PREGUNTA 4
SI
NO
5.¿Qué productos verdes consumes más?
PREGUNTA 5
Papel higienico
Pan de caja
Agua
embotellada
PREGUNTA 6
SI
NO
7. ¿Sentiste haber ayudado al cuidado del planeta con el consumo de estos?
PREGUNTA 7
SI
NO
PREGUNTA 8
SI
NO
9. Para ti, ¿Son de gran impacto las campañas del Green Marketing en el
consumo de los “productos verdes” en los jóvenes?
PREGUNTA 9
SI
NO
INTRODUCCIÓN
La conciencia ecológica y el consumo ético comienzan a jugar un rol protagónico
en las estrategias de comunicación de las empresas. Las que no se adecuen a
un tipo de negocio sustentable y socialmente responsable, a la larga, serán
castigadas por los consumidores.
Las preocupaciones por una vida saludable no se limitan a comer menos grasas
o azúcares. Hacer productos de calidad ya no es suficiente; los consumidores
están comenzando a exigir a las marcas que adopten una postura solidaria, tanto
con el medio ambiente como con las sociedades. El Green marketing está
dejando de ser una opción para convertirse en una obligación.
JUSTIFICACIÓN
El mundo está sufriendo cambios que están siendo un factor muy importante en
nuestra vida, la contaminación en el medio ambiente, entre otras cosas, hace que
el ser humano tenga menores posibilidades de vida.
DELIMITACIÓN
4.- ¿Por qué las empresas se han dedicado a elaborar estos productos?
OBJETIVO GENERAL
Verificar si existe un aumento en la demanda de productos ecológicos lanzados al
mercado mediante campañas de Green marketing.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
*Identificar las preferencias de los consumidores para adquirir productos
ecológicos.
APERTURA
La investigación trata sobre la implementación de las campañas publicitarias de
Green marketing de varias empresas, así como la conducta del consumidor hacia
estas.
Estos años han tenido una serie de fenómenos ambientales de gran magnitud que se
han presentado en el mundo como consecuencia de lo que el ser humano ha
provocado al medio ambiente.
Las advertencias que desde hace años se han venido diciendo por parte de las
autoridades ambientales, apenas están empezando a crear conciencia en el mundo
que por mucho tiempo estuvo despreocupada por el daño ambiental que se estaba
produciendo y que en la actualidad nos tiene a punto de perder aquellos recursos
naturales no renovables indispensables para nuestra existencia.
La conciencia de la población mundial sobre lo que puede pasar en el futuro si
seguimos con esta misma actitud, prendió las alarmas en los mercados que han
estado en la búsqueda de crear nuevo productos y las llamadas “tecnologías limpias”
que satisfagan las necesidades humanas, asi intentar ocasionar el menor impacto
posible sobre el medio ambiente.
Coca Cola
Ciel
Bimbo
Maseca
Cemex
CONTEXTO
Se pretende aplicar una investigación por medio de encuestas a estudiantes donde se
muestre si se prefieren o no estos productos verdes y cuales son los “preferidos” y
entrevistas a personas que tienen puestos en el sector de la mercadotecnia en
empresas que aplican el Green marketing como publicidad.
El cuidado del medio ambiente en estos tiempos es uno de los temas más
importantes. Dado que si se sigue “maltratando” el mundo, llegara un momento en
que el daño causado por fabricas, empresas y nosotros mismos, sea reversible.
Las empresas han hecho un gran esfuerzo por concientizar a la población de cuidar
nuestro planeta, implementando campañas publicitarias referentes al consumo de
“productos verdes” y cada vez va dando mas resultados. Hasta el 2010, se cifro que
un 15% de la población mexicana consumía productos que ayudan al medio
ambiente, de los cuales la mayoría de los consumidores son jóvenes.
Bimbo
Coca Cola
Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma
Restaurante Toks
Grupo Ángeles, Servicios de Salud
MVS Radio
SuKarne
Aeroméxico
Herbalife
AXA Seguros
Jumex
Prodigy MSN
Volaris
Maseca
Ticketmaster
José Cuervo
Grupo Peñafiel
Lala
Interceramic
CONCEPTUALIZACIÓN
Para entender un poco más la importancia del Green Marketing y su aplicación en la
vida cotidiana de los consumidores, tendremos que abordar algunos significados de
conceptos principales.
La Mercadotecnia social, según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro
"Mercadotecnia", la mercadotecnia social, es una nueva filosofía que no solo busca la
satisfacción de los deseos y necesidades de los consumidores, ya que muchas veces
dichos deseos pueden ser perjudiciales para la salud del individuo y para el ambiente
en general. Por ello, actualmente se busca que los productos ofrecidos preserven o
mejoren los intereses de la sociedad a largo plazo, lo cual incluye una búsqueda
constante de mejores envases y productos reciclables.
EVALUACIÓN TEÓRICA
Sabemos que en estos tiempos el tema del cuidado de nuestro planeta le preocupa a
la sociedad pero ¿Cuántas personas realmente están haciendo algo por cuidar el
planeta?
Menos del cincuenta por ciento están dispuestos a sacar más dinero de su bolsillo
para comprar productos verdes.
Según este estudio, casi el total de los entrevistados tienen más probabilidad de
comprar más productos verdes de los que ya compran, en un año.
Según el Ethical Consumerism Report de 2006, “el consumo responsable generó más
ganancias que las ventas de alcohol y cigarrillos juntas.”
Al leer estos datos, muchos podrán pensar en dinero, pero no es así de facil, no digo
que una empresa no deba volverse ambientalmente responsable solo que las cosas
tienen que quedar claras y no olvidar que el hecho de ser “verde” no es un
diferenciador, que los beneficios no son en todos los sectores comerciales, son pocos
los que tienen una buena aceptación. Las oportunidades existen, pero son más
visibles y rentables para determinados sectores. Por ejemplo un sector que está
mostrando gran crecimiento es el de la construcción (verde), donde “el valor del
mercado global de edificios verdes es de US$ 140 billones de dólares para el 2013.”
Es importante este ultimo señalamiento, una empresa que quiera ser verde no debe
enfocarse en el consumidor verde.
PERSPECTIVA DE ELECCIÓN
Los textos revisados nos pueden servir para darnos una idea anticipada de como es
el consumismo de los jóvenes de los productos verdes, y si estarían dispuestos a
pagar un poco mas por estos mismos. También sabremos si lo hacen con la idea de
ayudar al planeta o simplemente es de buena calidad el producto y por eso lo
consumen.
HIPÓTESIS
Los consumidores prefieren los productos verdes para tener en la conciencia la
satisfacción de haber ayudado al planeta, aunque sea un poco.
DIEÑO METODOLOGICO
El enfoque de la investigación será cualitativo; se analizaran los datos obtenidos
en las encuestas aplicadas a los consumidores. Sera de tipo no experimental dado
que se observaran los fenómenos tal y como se dan en su contexto natural. Y
en las técnicas, utilizaremos las entrevistas a encargados de la gerencia de
mercadotecnia y departamentos de mercadotecnia, también usaremos las
encuestas a los consumidores.
CRONOGRAMA
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Entrega
Protocolo
Presentación
Protocolo
Revisión de
Metodología
Revisión
bibliografía
Aplicación de
técnicas y
procedimientos
Análisis de datos
Presentación de
avances
Primera entrega
de protocolo
Realización de
entrevistas
Aplicación de
encuestas
Informe Final
Presentación final
Corte
BIBLIOGRAFÍA
Gallego, Wenddy, (2010, 10 de abril). “Green Marketing: El verde no es fácilmente
transformable en Beneficio”. Extraído el (14 de marzo)
desdehttp://4marketingholics.wordpress.com/2010/04/29/green-marketing-el-
verde-no-es-facilmente-transformable-en-beneficio/
3.- ¿Sabes cuales son las empresas que emplean el “Green Marketing”?
a) Si b) No
a) Si b) No
__ Papel Higiénico
__ Pan de caja
__ Agua embotellada
__ Focos
__ Productos desechables (platos, vasos)
6.- ¿Volverías a consumir estos productos?
a) Si b) No
a) Si b) No
Carrera: LMKT__
De acuerdo con la información que se analice, identifica los siguientes elementos en cada criterio de
evaluación.
CRITERIO ELEMENTOS
El sitio pretende:
Informar
Tendencia Explicar
Persuadir (vender)
Entretener
__ Poco valioso.
Comentarios:
Fuente:
Karen McLachlan, (2002), East Knox High School Howard, Ohio, EUA.
Joe Barker (2002), “The Best Stuff On The Web”, The Teaching Library, University de
California, Berkeley, EUA.