EL PODER DE LOS DEPORTES

DOC. JUAN PABLO GOMEZ TOVAR

GERENCIA DE MERCADEO

CD. SÁNCHEZ CARVAJAL HÉCTOR DAVID

AULA: 6BA6

FUERZAS MILITARES DE COLOMBIA

EJÉRCITO NACIONAL
ESCUELA MILITAR DE CADETES “GENERAL JOSE MARIA CORDOVA”
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN LOGÍSTICA
2020-II
 El deporte ha tomado mayor importancia a nivel mundial, ya no es una actividad sólo
para satisfacer una necesidad de ocio, ha ocupado un lugar más importante al ser un
motor de desarrollo. Esto se debe a que interviene en la oferta y demanda de un país,
influenciando variables como el consumo, la inversión, el nivel de ingresos, la
producción y el empleo. Además, no se debe olvidar la relación que esta actividad
presenta con otros sectores económicos como el textil, la construcción, el transporte, el
turismo. También genera unos beneficios intangibles: crea una actitud nacionalista e
incluyente a partir de unos buenos resultados deportivos, una buena imagen de la nación
que organiza un evento internacional, difusión de valores que fomentan el trabajo y la
disciplina.
¿Cómo a partir del deporte se puede generar una oportunidad de negocio?
El número de negocios relacionados con el deporte ha crecido exponencialmente en
los últimos años. Por el dinero que se mueve, se ha convertido en un sector interesante
para las grandes empresas y marcas, que saben que pueden invertir y esperar un pronto
retorno.

En los últimos 10 años se ha evidenciado un creciente desarrollo en la industria,

gracias a la innovación, investigación y la implementación de nuevas tecnologías, la
revista [ CITATION Sec17 \l 9226 ] afirma:

Según la FIFA- Fédération Internationale de Football Association cerca de la mitad

de la población ve fútbol semana a semana, lo que corresponde a 3.600 millones de
personas. Así mismo, eventos como el pasado mundial de fútbol y los posteriores
juegos olímpicos, celebrados en Brasil, movieron cifras cercanas a los 100.000
millones de dólares entre ingresos televisivos, pagos de entradas, tiquetes de viaje,
licencias, mercadeo y publicidad. Con todo esto, el PIB mundial asociado al deporte
se estima en 800.000 millones de dólares, más del doble del PIB colombiano. (p.1)

Mientras los hinchas gritan desde cualquier lugar del mundo y los más destacados
jugadores corren tras el balón, los equipos de marketing de las marcas trabajan día y
noche para ver cómo se destacan entre la aglomeración de información que circula a
través de todos los medios de comunicación.
 Las redes de comunicación se convirtieron en el principal punto de interés
informativo, social y cultural. Por lo que poderosas empresas como Bavaria, Coca-Cola,
Davivienda, Nike, Adidas, Armani, Mac Donalds entre otras no pueden desaprovechar
las circunstancias que presenta la industria del deporte, aprovechando los diferentes
eventos y generando tendencias que estén implícitas en el pensamiento del receptor,
logrando un beneficio de la imagen proyectada.
En buena parte del mundo, lo que los deportistas o equipos de elite visten, comen o
toman las formas en que se peinan, los complementos que adornan sus cuerpos, los
tatuajes, incluso la forma en la que actúan, son referentes de comportamiento, modelos
de imitación que generan una influencia verdaderamente impresionante sobre los
ciudadanos.
Pero no solo industrias poderosas de alimentos, bebidas o prendas de vestir entran al
baile en cuanto a la oportunidad de negocio en el deporte; Davivienda es un ejemplo de
ello. Impulsar mediante la publicidad un banco no es algo fácil y menos para los nuevos
mercados juveniles, puesto que el concepto de ir al banco a consignar dinero, generar
transacciones y hacer largas filas no es algo que le apetece hacer a las personas. Pero es
allí donde el marketing inteligente del grupo de trabajo de Davivienda nos muestra una
lección de cómo incursionar en la mente de las personas con una célebre persona, sin
llegar a ser un destacado deportista o modelo.[ CITATION Din18 \l 3082 ] lo demuestra:
En el lugar equivocado, heredado del mundial de Sudáfrica de 2010, son las
estrategias publicitarias del banco Davivienda que aunque no es ni patrocinador
oficial, ni socio de la Selección Colombia, o de la Fifa, ha sabido cómo involucrarse
en la conversación sin mencionar frases o mostrar distintivos oficiales. El concepto de
‘lugar equivocado’, son cerca de 30 comerciales, ambientados en una cabina de
transmisión en la que transcurren distintas situaciones de humor, que para generar
interactividad. (p.1)
Lo anterior nos permite comprenden que las oportunidades de negocio en el ámbito
deportivo son muchas y es enriquecedor como receptor de las campañas publicitarias
analizar las diferentes estrategias que utilizan las empresas para lograr captar en un gran
porcentaje el deseo de adquirir alguno de sus productos por parte de nosotros como
receptores de información.
REFERENCIAS

Dinero. (2018). Tres marcas que se están luciendo con sus estrategias para el Mundial. Dinero, 1.

Sectorial. (2017). ¿Cuánto le Aporta el Deporte al PIB?, un sector en Ascenso. Sectorial, 1.