Universidad de San Carlos de Guatemala-USAC-

Centro Universitario de Sur Occidente-CUNSUROC-

Carrera Técnico en Administración de Empresas.-T.A.E-
Curso: Mercadotecnia I Código: 277

ENSAYO HISTORIA DEL MARKETING

Estudiante: Franky Estuardo García Gramajo

Carnet: 201843015
Docente: Lic. José Alberto Chuga Escobar

Mazatenango 27 de Julio del año 2020

 Universidad de San Carlos de Guatemala-USAC-
Centro Universitario de Sur Occidente-CUNSUROC-
Carrera Técnico en Administración de Empresas.-T.A.E-
Curso: Mercadotecnia I Código: 277

ENSAYO HISTOTIA DEL MARKETING

Estudiante: Franky Estuardo García Gramajo

Carnet: 201843015
Docente: Lic. José Alberto Chuga Escobar

Mazatenango 27 de Julio del año 2020

 Presentación

A los lectores el presente trabajo es desarrollado en el curso de Mercadotecnia I del Centro

Universitario del Sur-Occidente. El cual se centra en el estudio de la historia del
marketing Donde como apoyo tendremos un video de YouTube, el titulo del video es “La
historia de marketing" quien fue realizando por En resumen el cual fue publicado el 23
de febrero del año 2015 La elaboración de este trabajo tiene por objetivo poder tener un
claro concepto sobre el marketing y como se ha ido desarrollando año con año en 19981
nace el primer periódico en 1898 se ve por primera vez los cupones donde se cambian
por la adquisición de un producto en el año 1908 comienza las historia de la cadena de
vehículos Ford donde la producción debido a la demanda tuvo que crecer.

En el año 1922 se escuchó por primera vez el anuncio por radio años más adelante nacería
el branden donde se tiene a bien poder crear un logo y una frase que identificara a la
organización y así es como empieza un cambio radical no solo en la sociedad si no en
evoluciones las cuales fueron parte fundamental de que hoy en día el marketing tenga una
gran importancia dentro del mercado la evolución del internet permitió la aparición de
las redes sociales donde hoy en día son las más utilizadas para poder realizar un marketing
eficiente.
 Introducción

En la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer. Sin
duda, todas las compañías de una u otra forma utilizan técnicas de marketing, incluso, sin
saberlo. Marketing no es otra cosa que la realización de intercambios entre un mínimo de
2 partes de forma que se produzca un beneficio mutuo.

Tenemos a aquéllas personas que opinan que el marketing es la distribución de productos,

otros opinarían que es diseñar envases o embalajes etc.

El marketing estimula intercambios. Para que esto ocurra, tienen que existir 4
condiciones:

 Se requiere la participación de un mínimo de 2 personas.

 Cada parte debe poner algo de valor que la otra parte desea poseer.
 Cada parte debe estar dispuesta a ceder su cosa de valor.
 Las partes tienen que tener la posibilidad de comunicarse entre sí.

Sin embargo, el MKT es mucho más que un conjunto de técnicas. Es una filosofía o forma
de trabajo que debe impregnar todas las actividades de la empresa.

Si el departamento de Marketing, encuentra deseos insatisfechos, desarrolla el producto

que satisface estos deseos y lo comunica mediante una publicidad adecuada y a un precio
óptimo, evidentemente, será mucho más fácil vender el producto.
¿Qué es el marketing?
Todos entendemos como marketing la definición del conjunto de técnicas y estudios que
tiene como objeto mejorar la comercialización de un producto.

Evolución
El desarrollo que año con año se realiza en la humanidad ha sido clave para que hoy en
día se tenga una evolución del marketing que día a día desarrolla nuevas técnicas.

Evolución del marketing

1.450 en 1.395 nación en Alemania uno de los inventores más importantes Johan
últimamente aunque gusten ver empezará a experimentar en 1438 no fue hasta 1450
cuando llegó su obra maestra la imprenta el primer libro que imprimió fue la biblia este
invento permitió la difusión masiva de textos impresos por primera vez en la historia

En Estados Unidos el primer diario nació en 1704 y se llamaba Boston news lechero en
este
Diario el editor se dio cuenta de la influencia que su periódico podía tener para los
negocios de sus clientes y empezó a comercializar espacios la edición del 8 de mayo del
mismo año
Pública los tres primeros anuncios dos de ellos ofrecen recompensas por la captura de
ladrones y el tercero anuncia bienes inmuebles

En 1841 nace en Estados Unidos y la publicidad moderna con los agentes de publicidad
que buscan financiación para los periódicos contratando anuncios para estos el primero
es buena y palmer que llegó a controlar más de 1400 cabeceras y es el primero que
empieza a trabajar con exclusivas

1850 y 1860 en estados unidos surgió el origen de las franquicias cuando una empresa sin
el fabricante de máquinas de coser comenzó a utilizar la franquicia como un medio de
comercialización de sus productos entre los comerciantes.

El inicio de los cupones se remonta en 1898 donde se w post crea el cupón para
comestibles con dicho cupón ofrecía a los compradores un centavo de descuento por la
compra de un nuevo tipo de cereal.
1908 vio la luz del modelo t de coches Ford se convirtió en el primer constructor
americano la producción diaria de este modelo te pasó rápidamente a 1000 unidades y
pronto se cuadruplicaría gracias a la política de producción la cual utilizaba en la cadena
de montaje pudo rebajar su precio inicial de 850 dólares hasta un precio irresistible de
360 dólares.

En 1911 la empresa Curtis publishing encargó a uno de sus gerentes que realizarse una
investigación de mercado para dar a los anunciantes un mejor conocimiento sobre los
gustos de los lectores la introducción de la publicidad y los sondeos de opinión modificó
la acción de los intermediarios con ello penetraba en la intimidad del consumidor e incidía
en los aspectos que le interesaban.

En 1922 se escuchó el primer anuncio radiofónico en este mismo año existían más de 500
estaciones al aire con licencia pero menos de 2 millones de hogares tenían aparatos de
radio durante la década de 1920 los gerentes de marcas fueron alentados a ser
emprendedores y a manejar sus marcas como empresas individuales

En los años 50 él tiene marketing se convierte en una práctica muy común aunque en los
años 70 llega a su combinación a partir de esta época empieza a perder efectividad a pesar
de
Que se ha seguido utilizando como técnica de marketing hasta el autocuidado
el concepto mezcla de mercadotecnia fue desarrollado en 1950 por name border quien
listo cuatro elementos clásicos o cuatro p producto precio punto de venta o distribución y
promoción.

1955 surgió la imagen de marca o Brand imagen que fue introducido por Sídney leve el
branding o marca hace referencia al proceso de hacer y construir una marca vinculados
en forma directa o indirecta al nombre o símbolo que identifican a la marca influyendo
en el valor de la marca.

Philip kotler y Gerald kaufman en 1971 desarrollaron por primera vez el concepto de
mercadotecnia social la mercadotecnia social es la aplicación de las técnicas para el
análisis
Planteamiento ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el
comportamiento voluntario de la audiencia con el objetivo de mejorar su bienestar
personal y el de su sociedad el diseño del producto social se realiza luego de la
investigación y el análisis.
Un año más tarde en 1973 se empieza a reflejar el inicio de la era digital el 3 de abril de
1973 se realizó la primera llamada a través de un teléfono móvil por parte de Motorola
en 1981 IBM
introduce en el mercado el ordenador personal tres años más tarde Apple lanza el
Macintosh en ese mismo año Apple emitió al que es hasta hoy considerado el mejor
anuncio de la historia de la superbo estos dos soportes ofrecidos por IBM y Apple se
convirtieron en una oportunidad
Increíble para la innovación en el marketing de las siguientes décadas.

1995 16 millones de personas utilizan internet y en el 97 fueron 70 millones esto da

comienzo al marketing de buscadores que incluye el seo y sem en el 2000 se lanza google
Edwards una una herramienta para publicar anuncios en un en su buscador los anuncios
en buscadores y el posicionamiento se convierten en dos elementos muy importantes para
las empresas que quieran captar tráfico online evan Williams funda blogger.com ese año
solamente existen unos pocos blogs pero en el 2006 había ya más de 50 millones Estados
Unidos crea la cama spam para luchar contra el spam surge como resultado a la frustración
de muchas personas que reciben correo no deseado constantemente en 2003 se fundaron
linkedin y MySpace en 2004 Mark zuckenberg crea Facebook dos años más tarde se
creara twitter estas redes sociales consiguen atraer un número muy elevado de personas
en muy poco tiempo actualmente Facebook tiene más de 1200 millones de usuarios
activos en esta última década las compras por internet no solamente se han convertido en
una impresionante fuente de ingresos para aquellas empresas que saben rentabilizarlo el
ejemplo paradigmático es Amazon que factura 25 mil millones de dólares en un solo año
en esta nueva era de las tecnologías los jóvenes de entre 13 y 24 años ya pasan más tiempo
en internet que delante de un televisor.
Y es aquí donde inicia una era más fuerte en el marketing ya que el internet hoy en día
permite llegar a todas las personas del mundo y es el medio más utilizado por las empresas
para poderse dar a conocer y poder interactuar con las personas sin duda la era digital está
controlando. Y sin dudad alguna también esta seguirá evolucionando día con día.
 Glosario

Audiencia

Vocablo audiencia llegó al castellano como audiencia, un concepto que tiene varias
acepciones. La idea de audiencia puede referirse a los espectadores de una obra teatral,
un concierto u otro evento; a los televidentes; o a los oyentes de un programa de radio.
(julián Pérez Porto y Ana Gardey, 2016)

Brandig

Branding es el proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión

planificada de todos los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que
se llevan a cabo. Es la gestión global de todos los elementos tangibles e intangibles que
rodean a la marca con el fin de construir y transmitir una promesa que será clave.

Entre éstos se incluyen la imagen corporativa, los colores empresariales, la identidad

corporativa y las normas de estilo empleadas en la comunicación general de la empresa.
Todas estas acciones influyen y determinan el Valor de Marca, logrando su carácter
distintivo, relevante y sostenible en el tiempo. El objetivo de desarrollar un branding
acertado será extender la marca en el mercado, posicionarla como un referente y ubicarla
en la mente de los consumidores de forma directa o indirecta. (Citysem, s.f.)

IBM

El acrónimo IBM (International Business Machines), cuyo significado en español se

traduce como Máquina de Negocios Internacionales.

Se dedica a comercializa hardware y software para computadoras, y ofrece servicios de

infraestructura, alojamiento de Internet y consultoría en una amplia gama de áreas
relacionadas con la informática, desde computadoras centrales hasta nanotecnología,
pasando por inteligencia artificial y computación cognitiva. (Netc, s.f.)

MySpace

s un sitio web de interacción social formado por perfiles personales de usuarios que
incluye redes de amigos, grupos, blogs, fotos, vídeos y música, además de una red interna
de mensajería que permite comunicarse a unos usuarios con otros y un buscador interno.
(CAVSI, s.f.)
 Conclusiones

 El Marketing es una actividad que lleva a cabo actuaciones como la

investigación de mercados, diseño de productos, fijación de precios, control y
distribución comercial y venta. Se pretende colocar en el mercado el mayor
número de productos, con el mejor rendimiento económico posible.

 Todo cambio con el internet. El marketing se dio cuenta que ahora sí, podía
realmente seguir estrategias personalizadas. Los estudios mostraban claramente
que ganarse la confianza de un consumidor daba más ingresos que de seducir
nuevos.

 El marketing es un reflecto de la sociedad, y aparece como una de las disciplinas

la más reactivas frente a los cambios, debido a su carácter monetario y del hecho
que utiliza un conjunto de disciplinas diferentes (macro-economía, micro-
economía, psicologías, sociología
 E-grafía

 https://www.cavsi.com/preguntasrespuestas/que-es-myspace/
 https://www.netec.com/que-es-ibm-en-informatica
 https://citysem.es/que-es/branding/
 https://www.youtube.com/watch?v=1vr1W4rAqEk