¿Que los define?

 Se establecen las preferencias que

caracterizan y generan distinción entre los
diferentes grupos
 El comportamiento se refleja en nuestro
estilo de vida
 De esta manera encajamos dentro de un
perfil de consumidor definido, fácil de
identificar y clasificar
¿En que se basa?
 Experiencias de vida
 Apreciaciones y Percepciones
 Estilos de vida
 Preferencias en sus gustos
 Géneros y estilos
 Expresiones y preferencias culturales
Predilecciones

 Actividades
 Sitios o lugares
 Grupos
 Tipos de alimentación
 Individuos
 Ocupación o labores
 Profesiones
 Diversión en el tiempo libre
 Opciones que nos ofrece la vida en nuestro
medio, nuestras preferencias, elementos que
elegimos reflejan nuestro estilo de vida e
inmediatamente nos encaja dentro de un tipo
especifico de “Consumidor” De esta manera
logramos definir y categorizar a las
diferentes clases de individuos y sus hábitos
de compra
Factores Determinantes
 Edad
 Ingresos
 Actividades Profesionales
 Actividades Recreativas
 Hábitos de Vida
 Origen
 Entorno Familiar
 Algunas veces encontramos perfiles que
se cruzan entre si, generando de esta
manera algunas veces algo de
confusión
 La manera de aclarar esta confusión es
analizando su actitud y su
comportamiento en su forma de
expresión
 Aplica a todos los segmentos
socioeconómicos
 Tienen hábitos de vida y comportamiento de
acuerdo al medio en el cual se mueven y
navegan con seguridad
Tipos de Consumidor

 Básico
 Tradicional-Neotradicional
 Contemporáneo
 Moda
 Líder en Tendencias
 Exhibicionista
 Grupo Tribal o Étnico
Básico
 Fundamental
 Primordial
 Indispensable
 Esencial
Tradicional
 Conservador, aplica lo habitual a sus vestimentas
 Acostumbrado a lo clásico
 Mantiene un estilo a través del tiempo, fácil de
identificar
 Rutinario, habitual, acostumbrado, típico, y
legendario
 Renuente al cambio
 Busca seguridad en la tradición y la distinción de
sus vestimentas
 Utilización de colores básicos y clásicos
 Temor a los colores o estampados de moda
 Se ocupa en un trabajo que no genere riesgos
Neotradicional
 Evolucionado, influenciado por los
nuevos desarrollos
 Mayor grado de percepción a los
cambios en el mundo
 Receptivo a las tendencias de la moda,
pero las aplica dentro de su marco
convencional
 Informado y sensible a los cambios
 Culto e investigativo
Contemporáneo
 Actual, al día, informado, dinámico y en constante
evolución
 Perteneciente o relativo al tiempo o época en que se
vive
 Equilibrado entre lo clásico y las nuevas tendencias de
moda
 Valora la comodidad y el confort
 Con estilo propio
 Cuida de su cuerpo, figura y salud
 Se rige por sus propias preferencias, no por las de los
demás
Moda
 Atento siempre a lo que está en boga
 Innovador, receptivo y fiel a la moda
 Imagen que muta permanentemente
 Domina el tema de las tendencias y la actualidad de la moda
 No se apega a las cosas ni a sus vestimentas
 Camaleón
 Atento a las noticias mundiales, cosmopolita, futurista, le
apasiona la tecnología
 Computadores y la navegación magistral del Internet
 El mundo no tiene limites
 Ciudadano del mundo
 Le gustan las nuevas propuestas de restaurantes, comida
fusión.
 Poco temor a los colores, estampados y siluetas lanzadas
Líder en Tendencias
 Persona a la que un grupo sigue como
líder u orientador
 Todos quieren ser como el o como ella
 Construido en oposición
 Va en cabeza entre los de su clase
 Atrevido y seguro de si mismo
 Definido y claro
 Fruto de la investigación exhaustiva de las
tendencias
 Conocedor documentado de diseñadores y
personajes que influencian el mundo del
diseño
Exhibicionista
 Afán de exhibirse y querer ser distinto al resto
del mundo
 Perversión consistente en mostrar en público
sus preferencias de moda y su cuerpo
 Deseo constante de diferenciarse de los
demás y llamar la atención
 Aventurero e irrespetuoso de los códigos
éticos
 Es cuestión de imagen y no de clase o
distinción
 Excéntrico
Tribal o Étnico
 Resultado del mundo actual
 Espíritu juvenil, totalmente urbano
 Nostálgico y romántico
 Investigativo de las diferentes culturas del
mundo y de las corrientes artísticas y de la
música
 Mezcla a su gusto y conveniencia
diferentes elementos
 Retoma elementos de manera
personalizada
¿Que es la Moda?
 Durante cientos de años la sociedad y sus
individuos han utilizado la ropa como
adorno para el cuerpo y como una forma
de comunicación no verbal para proyectar
rango, genero, disponibilidad sexual,
origen, clase, riqueza e identificación de
grupo.
 La moda es una forma libre de hablar, no
solo abarca ropa, si no joyería, accesorios,
belleza y el arte del cuerpo.
 Lo que vestimos y como lo llevamos
informa a los demás de manera abreviada
y no verbal de cómo somos y nuestro
estatus social