Desarrollo Estratégico
100000U22K
Unidad de aprendizaje01: Análisis estratégico para la segmentación
Temas
• El marketing y la nueva
economía
o Definición conceptual
o La función del marketing en la
economía
• Análisis del mercado
o Mercado objetivo y venta
competitiva
o Medición de mercado,
potencial de mercado total y
relativo, demanda primaria y
demanda selectiva
• Matriz multi criterio, método
cuantitativo y cluster
• Examen de las fuerzas competitivas
de mercado, mapas perceptuales y
BCG
Carreras para Gente que Trabaja
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
Semana Sesión Actividades y Evaluaciones
• Revisión de videos correspondientes a la semana 1.
• Lectura
Virtual Raúl Méndez - Modelo de negocio en la nueva economía.
http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/material/Modelos%20d
1
e%20Negocio%20en%20la%20Nueva%20Economia.PDF
• Explicación del curso: modalidad de estudio y presentación del sílabo y de las actividades.
Presencial • Resolución de dudas y profundización de los temas revisados.
• Actividad grupal 1: Análisis crítico de la lectura ͞Modelo de negocio en la nueva economía͟.
• Revisión de videos correspondientes a la semana 2.
• Vídeo: Como hacer un estudio de mercado online
https://www.youtube.com/watch?v=XQoMf3C4QzE
Virtual • Material para control de lectura. Estudio de mercado
http://assets.mheducation.es/bcv/guide/capitulo/8448169298.pdf
• Autoevaluación 1
2
• Videoconferencia 1
• Resolución de dudas y profundización de los temas revisados.
• Actividad grupal 2: Análisis de lectura: ͞El mercado hispano en Estados Unidos.͟
Presencial
Control de lectura 01 CL01 20% de la nota final del curso
1

Unidad de aprendizaje 02: Estrategias de marketing
Temas
• Planificación estratégica
o Cultura y valores, visión y
misión
o Estrategia corporativa
o Mapa estratégico
• Estrategias de marketing
o Estrategias en la demanda
primaria y selectiva
o Estrategias de marketing para
nuevos entrantes.
• Programas y proyectos de marketing
• Programa de trademarketing y
merchandising
Desarrollo Estratégico
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Semana Sesión Actividades y Evaluaciones
• Revisión de videos correspondientes a la semana 3.
Virtual • Revisión de video:
3 Planeación estratégica de mercadeo NISSAN https://www.youtube.com/watch?v=up_go_ZapN4
• Resolución de dudas y profundización de los temas revisados en la sesión virtual.
Presencial
• Actividad grupal 3: Análisis de Caso PYCSA.
• Revisión de videos correspondientes a la semana 4.
• Revisión de video:
Virtual
Una estrategia más efectiva que el marketing y la publicidad.
4 https://www.youtube.com/watch?v=-rlOdzekEJU
• Resolución de dudas y profundización de los temas revisados en la sesión virtual.
Presencial
• Actividad grupal 4: Análisis de Caso propuesto por el docente.
• Revisión de videos correspondientes a la semana 5.
• Lectura
Virtual Eduardo Bueno Campos – Los parques científicos y tecnológicos como espacio de encuentro
5 multidisciplinar para la innovación.
http://www.encuentros-multidisciplinares.org/Revistan%BA37/Eduardo_Bueno_Campos.pdf
• Resolución de dudas y profundización de los temas revisados en la sesión virtual.
Presencial
• Actividad grupal 5: Análisis de Caso propuesto por el docente.
• Revisión de videos correspondientes a la semana 6.
• Autoevaluación 2
Virtual
• Videoconferencia 2
6 Avance del Trabajo Final TB1 20% de la nota final del curso
• Resolución de dudas y profundización de los temas revisados en la sesión virtual.
Presencial
Práctica calificada 01 PC01 20% de la nota final del curso
2

Unidad de aprendizaje03: Plan de marketing
Temas
• Plan de marketing
o Tipo de planes, gestión y
control del plan
• Presupuesto proyectado y análisis
del impacto: Financiero, económico
y social
FECHA DE ACTUALIZACIÓN: 12 de enero de 2018
Desarrollo Estratégico
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Carreras para Gente que Trabaja
Semana Sesión Actividades y Evaluaciones
• Revisión de videos correspondientes a la semana 7.
Virtual
• Videoconferencia 3
7
• Resolución de dudas y profundización de los temas revisados en la sesión virtual.
Presencial
• Actividad grupal 6: Análisis de lectura: Caso 3- Disneyland: Un lugar que hace personas felices.
• Revisión de videos correspondientes a la semana 6.
• Lectura:
30 ideas para la estrategia de marketing de pymes sin grandes presupuestos
Virtual
http://www.puromarketing.com/44/13012/ideas-para-estrategia- marketing-pymes-grandes-
presupuestos.html
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• Autoevaluación 2
• Resolución de dudas y profundización de los temas revisados en la sesión virtual.
• Actividad grupal 7.
Presencial
Análisis de Caso: Big Cola vs Inca Kola: bebidas refrescantes peruanas.
Asesoría a grupos sobre trabajo final.
Virtual • Videoconferencia 4
9
Presencial Trabajo Final (Entrega y exposición grupal) TF 40% de la nota final del curso