 Définitions de concepts :

5.1 La publicité :
La publicité peut être définie comme « activité ayant pour objet de faire connaitre une
marque d’inciter la publique à acheter un produit à utiliser un service,etc »

Elle est définie ainsi comme « l’un des moyens de la politique de communication qui
contribuent au succès commerciaux des offres de l’entreprise voyons ainsi qu’elle fait
appel au grand publique, elle désigne un moyen d’inciter le consommateur à acheter un
produit, encore un art de

5.2 La commercialisation :
La commercialisation est l’action et l’effet de commercialiser (placer sur le marché un
produit ou le pouvoir des conditions et des voies de distribution pour sa vente)

Le concept de commercialisation admet plusieurs sens en fonction du contexte, il est

possible d’associer la commercialisation à la distribution ou à la logistique, qui est chargée
de faire parvenir physiquement le produit ou le service chez le consommateur final

5.4 La qualité :
La qualité est un état caractéristique, une manière d’être bonne ou mauvaise pour quelque
chose Dans ce sens la qualité exprime un jugement sur l’état d’un bien ou d’un service

La qualité traduit donc la propriété possédé par un produit de sans faire à différents critères
tel que : la fiabilité à l’usage, la nature des performances comparée à d’autres produit

5.5 La consommation : Action de consommer, autrement dit de détruire et/ou d’utiliser

une chose, un bien, un service. L’Institut national de la statistique et des études
économiques parle de dépenses de consommation finale des ménages qui « comprennent
les dépenses effectivement réalisées par les ménages résidents pour acquérir des biens et
des services destinés à la satisfaction de leurs besoins. Les produits correspondants ne sont
pas stockés, mais considérés comme consommés au moment de leur achat, même s’ils sont
durables (voitures, électroménagers, meubles, etc.). Les dépenses de consommation finale
des ménages incluent la part des dépenses de santé, d’éducation, de logement, restant à
leur charge, après remboursements éventuels. Elles incluent également les loyers imputés
qui sont les services de logement produits par les propriétaires qui occupent leur propre
logement et qu’ils se versent fictivement à eux-mêmes. »

Marketing :
De toutes les définitions sur le marketing, je préfère son approche étymologique : “marketer” qui
veut dire mettre sur le marché. Cela correspond pour moi à toutes les analyses et les actions
nécessaires pour mettre un produit ou un service sur le marché et le vendre. Le marketing est donc
l’essence même de l’entreprise et de l’entrepreneuriat. Ça n’est donc pas que de la communication.

Produit :
Dans un sens général, le produit est ce qui naît d'une activité de la nature ou de l'homme.
Par exemple, le légume est le produit de la terre. Dans un sens plus économique, un produit
est un bien qui résulte d'un processus de production. Par exemple, une voiture par une
chaîne industrielle. Le produit peut aussi se rapporter à un placement financier et aux
revenus provenant de la détention de titres, ou encore à ce qui résulte du travail.

Un produit désigne aussi bien un objet matériel qu'un bien intangible ou un service.

- Il répond à un besoin identifié des consommateurs et s'inscrit dans la stratégie de

positionnement d'une marque, notamment en termes de prix.

Le produit est l'une des composantes des 4P du mix marketing traditionnel (prix, produit,

distribution, ou «place", et communication, ou "promotion".

Un produit marketing peut être un objet matériel, un service, un homme, une idée ou une

organisation, conçu, créé et offert à la consommation dans le but de satisfaire un besoin

identifié des consommateurs. Carl Éric Linn utilise le terme de " méta produit " (Meta

Product) pour désigner le produit global ou produit au sens large (promesse de satisfaction,

caractéristiques techniques, packaging, marque, qualité et services annexes). En 1993, le

groupe agro-alimentaire Nestlé introduisit l'appellation de P.P.E. (produits à positionnement

économique).