Propuesta de Anteproyecto de Investigación

1. Datos Generales.

FECHA DE REALIZACIÓN: PROGRAMA

(DD-MM-AAAA) 05/08/2020 ACADEMICO: Administracion y Direccion de empresas
TITULO DE LA PROPUESTA: Propuestas para una metodología de investigación de Mercados a través de Internet
INVESTIGADOR PRINCIPAL (IP) Natalia Ramirez Romero

2. Tipo de Proyecto.

TIPO DE PROYECTO
Clasificación del proyecto (Se evaluará de acuerdo con los criterios y puntajes establecidos para cada tipo de proyecto
en los Términos de Referencia)

Investigación Exploratoria ☐ Investigación Descriptiva ☐

✔ Investigación Correlacional ☐
Investigación Explicativa ☐ Investigación Científica ☐

3. Resumen de la Propuesta (no más de 200 palabras).

RESUMEN EJECUTIVO DE LA PROPUESTA

Es importante para las organizaciones adquirir información confiable y rápida para que la tomas de decisiones sea mas efectiva y se tenga muchas mejoras en todos los procesos entre los clientes y empresa. Internet nos ofrece

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4. Propuesta Anteproyecto.

DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA
1. Estado del Arte Dada la importancia del lenguaje de la publicidad digital en las empresas, Se ha hecho evidente
(Máximo 1 página) plan de publicidad digital debido a que aquel mercado cada vez se ha vuelto más competitivo,
por tal razón cada vez es más fácil Llenar los requisitos de los clientes, Los esfuerzos del
departamento comercial son cada vez más insuficientes ya a la hora de realizar La publicidad por
internet. Schnarch, A. (2010). La implementación de la publicidad Basada estrategias de publicidad
digital por medio de herramientas tecnológicas y o electrónicas, se vuelve una opción eficiente,
rápida y económica; con el único fin de conquistar el mercado en el que cada vez más
consumidores y clientes buscan realizar actividades Comerciales de forma inmediata, segura y de
calidad, además que al mismo tiempo Utilizando el efecto viral que tienen hoy en día las redes
sociales Las cuales permiten difundir el mensaje a un mayor número de personas de una manera
inmediata. Kilter, A. (2003). Hoy en día la competitividad de bienes y servicios ha hecho necesario
haz empresas y los empresarios se mantengan pendientes de los diferentes exigencias y
expectativas que se originan en el mercado estas variables son de vital, debido a que permiten
lograr el éxito en las empresas, por lo cual es necesario que se encuentren al mando estos
empresarios de la organización, y de este modo emprender una investigación para competir de
manera eficaz Trout, J (2013)
2. Planteamiento del Se ha hecho evidente la necesidad de crear un plan de publicidad digital debido a que el mercado
Problema se ha vuelto muy competitivo y cambiante de manera globalizado, por lo que cada vez se hace más
(Máximo 1/2 página) difícil fidelizar a los clientes los esfuerzos del departamento de publicidad son cada vez más
insuficientes y menos certero a la hora de realizar una actividad comercial por la internet. La
implementación de un plan estratégico de publicidad digital por medio de herramientas
tecnológicas y electrónicas se vuelve una opción eficiente rápida y económica con el único fin de
conquistar el mercado en el que cada vez más los clientes buscan realizar actividades comerciales
de forma inmediata más segura y con una mayor calidad, el mercado en línea al mismo tiempo usa
el efecto viral que tiene hoy en día canales como las redes sociales que permiten difundir el mensaje
a mucha más gente de manera casi inmediata kotler, 2003
En la actualidad la competitividad de bienes y servicios ha hecho necesario que los empresarios se
mantengan pendientes de las diferentes exigencias y expectativas que se originan en el mercado,
estas variables son de Vital importancia permiten lograr el éxito en las empresas por lo que es
necesario para los que se encuentran al mando de la organización emprender una investigación

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para competir de manera eficaz. En la problemática que se presenta en la empresa fácil comercial
dicha ya mencionada se dedica a la venta de artículos tales como electrodomésticos en general y
muebles para el hogar se debe a que está posee pocas estrategias de publicidad no solamente en
general sino también se busca implementar un plan de publicidad digital para así aumentar las
ventas, la empresa posee una página de Facebook y de INSTAGRAM la cual no es muy actualizada
con frecuencia Además no está a la vanguardia con los últimos tiempos digitales por esto resulta de
importancia este investigación en la cual se presentará una propuesta del plan de publicidad digital
de manera estratégica para fortalecer los servicios que está ofrece para identificar el impacto que
se obtenido en la promoción que sea efectuado hasta la fecha Ante la problemática
precedentemente expuesta cabe la siguiente interrogante ¿Cuáles estrategias deben ser tomadas
en cuenta para ser aplicadas a la publicidad digital? ¿En cuales empresas se deben aplicar una
buena estrategia de publicidad digital ¿Cuáles son los aspectos generales De la publicidad? ¿Cuál
es la estructura y la finalidad de un plan publicitario? ¿En qué consisten las estrategias de la
publicidad digital? ¿Qué estrategias funcionales se le aplicara a la empresa fácil comercial? ¿Cuál
es el mayor desafío al que se enfrenta la empresa Fácil Comercial en el proceso de globalización, sin
una buena publicidad digital eficiente?
3. Objetivo General
Determinar el lenguaje de la publicidad con carácter comercial del sector empresarial

4. Objetivos Específicos • Analizar el lenguaje de comunicación empresarial

• Enunciar la implementación de la publicidad digital en la empresa fácil comercial
• Presentar los resultados finales de la publicidad digital en fácil comercial.
5. Metodología El tipo de investigación utilizado es la exploratoria se considera como el acercamiento científico a un
(Máximo 2 páginas) problema se utiliza cuando esté aún no ha sido abordado o no ha sido suficientemente estudiado la
de las condiciones existentes El tipo de estudio a utilizar será el descriptivo comprende la descripción
registro análisis e interpretación de la naturaleza actual composición o procesos de los fenómenos el
enfoque se hace sobre conclusiones dominantes o sobre una persona grupo. Su objetivo
fundamental es interpretar realidades de hecho el experimental es aquel en el que el investigador
manipula una variable experimental no comprobada bajo condiciones estrictamente controlada su
objetivo es describir De qué modo y porque causa se produce o se puede producirse un fenómeno El
método deductivo es el que sugiera tomar conclusiones generales para obtener explicaciones
particulares por tanto consiste en la aplicación de leyes universales o premisas de los casos generales
a los singulares o particulares aquí se destacarán los aspectos particulares relacionados a la creación
de la propuesta de plan publicitario digital.

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6. Bibliografía Citada

5. Cronograma

Meses de Ejecución
Actividad
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Construcción – Proyecto de
investigación
Revisión bibliográfica
Estado del arte
Metodología

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Meses de Ejecución
Actividad
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Diseño de instrumento
Recolección de datos
Análisis de la información
Construcción del documento final

6. Presupuesto

Presupuesto global de la propuesta por fuentes de financiación.

Valores.
RUBROS
Especie Dinero fresco
Personal en Planta
Personal Externo - prestación de servicios
Equipos (compra y/o mantenimiento)
Materiales e insumos
Viajes y pasantías
Salidas de campo
Servicios técnicos
Software
Divulgación de resultados
Talleres, reuniones, foros
TOTAL

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