PROGRAMA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

ASIGNATURA FUNDAMENTOS DE MERCADEO

CASO PRÁCTICO UNIDAD 3

ADRIANA MARÍA BARRETO RAMÍREZ

NOMBRE ESTUDIANTE

ISABEL CRISTINA RINCÓN RODRIGUEZ PhD.

PROFESORA INVESTIGADORA SENIOR

Fecha, 22 de agosto de 2020

 ASIGNATURA FUNDAMENTOS DE MERCADEO
CASO PRÁCTICO
UNIDAD 3

Pregunta 1
¿Cómo Nike creo una marca fuerte y diferenciada en el fútbol a través de la
orientación creativa y el posicionamiento?

R// Nike se consolido como una marca fuerte gracias a que se dio a conocer a
través de su logotipo, ya no era necesario ver el nombre para reconocer la marca.
Además, patrocino a Michael Jordán, un ícono del deporte. Gracias a esto, se
impulso la marca en el marketing deportivo y tiempo después inicio una campaña
con los jugadores de fútbol, ya que es el deporte más visto en el mundo. Empezó
a vestir a los equipos y la equipación de ciertos jugadores claves, de está manera
cuando el público los viera los asociaría con la marca.

Pregunta 2
¿Cuál es uno de los mercados objetivos y propuesta de valor de Nike?

R// Para Nike su objetivo principal es hacer que a través del deporte todas las
personas puedan sacar lo mejor de si mismas. Su propuesta de valor es
entregarle a cada una de las personas la mejor experiencia detrás del mejor
producto. Por ejemplo, en las tiendas se encuentra el “running lab”, un espacio
donde, a través de una trotadora y todo un sistema de cámaras y software de
medición, se analiza y recomienda cuál de todas las zapatillas es la mejor para
cada cliente, teniendo en cuenta su pisada, objetivos, gustos, entre otras
cualidades.

Conclusiones

 La marca Nike se asocia a deportistas de éxito y con proyección, de

manera que, los consumidores asocien al deportista con su marca.

 Como se analizó, la estrategia de marketing de Nike, es generar valor a sus

productos, por esto busca las diferentes formas de hacerlo en función del
deporte que se practique.
  Al implementar un adecuado marketing deportivo, Nike ha logrado un
crecimiento exponencial en los últimos años, gozando de una excelente
reputación corporativa a nivel mundial.

Bibliografía
Lectura: Asturias 2020 Nuestro lugar en la mente del consumidor.
Sitio Web Oficial de Nike. Obtenido el 22 de agosto de 2020.
https://www.nike.com/

Nike la marca que mejor sabe hacer marketing deportivo. Obtenido el 22 de

agosto de 2020. https://www.expertosenmarca.com/nike-la-marca-que-mejor-sabe-
hacer-marketing-deportivo/

Nike - Gran marca global. Obtenido el 22 de agosto de 2020.

https://grandesmarcas.cl/hall-of-fame/nike/