Color en la publicidad

De acuerdo a diversos estudios en la psicología, se ha comprobado la importancia de la

utilización de colores en la publicidad. Asimismo, se ha estudiado su impacto del color
en la identificación de una empresa. El color forma códigos de comunicación no verbal
más certeros, eficaces y eficientes, ya que influyen en su apariencia y vistosidad, y
también incrementan en sus logos empresariales, marcas y envoltorios utilizados, un
mensaje positivo que es captado por el  subconsciente. 

La mayoría de los mercadologos y publicistas aprovechan el color como una

herramienta esencial. Utilizan los colores como una manera de provocar una gran
variedad de sentimientos y emociones, como por ejemplo, para provocar la calma, el
deseo, el poder, la alegría, la fuerza, la pasión, y la elegancia, entre otros.

Aunque la ciencia del color y la sicología del color es un área muy amplia, puedes
empezar a conocer las características de cada color y la simbología emocional de cada
uno de ellos, de manera que puedas saber el impacto que tienen en una cantidad de
áreas impresionante.

¿Venderías leche en envase negro y rojo?

Los colores afectan a las personas y se sabe a ciencia cierta que influyen en la compra
o no compra de un producto.

Vamos a ver el significado que los colores tienen en el mundo de la publicidad y la

mercadotecnia.

Blanco. Es el color que mayor sensibilidad posee frente a la luz, es la suma de todos los
colores y se utiliza en la publicidad para simbolizar inocencia, paz, pureza, virginidad,
limpieza y luminosidad. Generalmente lo verás en comerciales de agua, productos de
limpieza y detergentes.

Gris. Se encuentra en la transición entre el blanco y el negro. Simboliza neutralidad,

indecisión, aburrimiento, vejez y ausencia de energía; también puede comunicar
sentimientos de tristeza, duda y melancolía, aunque transmite igualmente quietud.
Este es un color que se adapta a todo. Cuando se usa un gris plateado, puede tenerse
la sensación de brillantez, lujo, elegancia y velocidad.
Amarillo. Es el color más intelectual, para muchas culturas representa calidez ya que
se asocia con el sol, o con el poder pues se asemeja al oro. Sin embargo, es el color
más contradictorio, pudiendo simbolizar, según su tonalidad, fuerza, alegría, voluntad,
o bien, envidia, ira, cobardía, traición y arrogancia. Llama la atención y causa un fuerte
impacto en el público, por lo que es generalmente usado en las señales de tránsito,
pues se dice que es el primer color que distingue el ojo humano. Puede usarse en
artículos para personas que buscan el triunfo, en productos elaborados con maíz y es
muy común encontrarlo en envases de bronceadores. Cuando se usa el amarillo oro,
éste simboliza valor, los sentimientos más elevados, así como cualidades incluso
sagradas.

Rojo. Este es el color propio de los anuncios publicitarios, transmite energía y vigor;

también es el color de todas las pasiones, del amor al odio; es el color de los reyes y
del comunismo, de la alegría y del peligro; era usado por los emperadores romanos, y
puede evocar la guerra y el mal. Así, simboliza sensualidad, calor, agresividad, sangre,
fuego, revolución, acción, pasión, fuerza, desconfianza, destrucción, crueldad y rabia.
Perfecto para los anuncios de vehículos deportivos, ropa íntima, así como para
productos dirigidos a clientes con una personalidad extrovertida, impulsiva y de
temperamento fuerte. Coca-Cola es un muy buen ejemplo.

Naranja. Actúa como estimulante de los tímidos y tristes. Se utiliza para simbolizar

entusiasmo, exaltación, alarma, fuerza activa, energética, radiante y expresiva. Es de
carácter estimulante y se relaciona con productos comestibles, se dice que si se pintan
de naranja las paredes de un restaurante, éste genera hambre.

Azul. Es el más frío de los colores, pero también el más atractivo. Es el color del
infinito, de los sueños, de los introvertidos, y remite también a la inteligencia,
emociones profundas y eternas. Simboliza la belleza, grandiosidad, sabiduría, amistad,
fidelidad, serenidad, orden, soledad, tristeza, tranquilidad, verdad, dignidad y
constancia. Da la sensación de placidez y calma. No cansa la vista si se pintan grandes
extensiones de azul, además da sensación de frescura y amplitud. Es adecuado para
empacar alimentos congelados, pues da la impresión de que están fríos.

Violeta. Es el color de la templanza, la lucidez y la reflexión. Tiene que ver con lo

emocional, lo espiritual y transmite profundidad y experiencia. Es utilizado para
comunicar melancolía, realeza, dolor, sentimientos intensos, religiosidad, magia,
sofisticación y suntuosidad. En la publicidad, un uso creativo está presente en la
conocida vaca del chocolate Milka.
Verde. Es un color de equilibrio extremo, se le asocia con personas superficialmente
inteligentes y sociables que les gusta la vanidad y detestan la soledad. Se dice que es el
favorito de los psiconeuróticos porque reduce el ansia, da calma y tranquilidad. Se
utiliza para representar esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud, razón,
lógica, humedad, frescura, crecimiento y juventud. Se usa para anunciar artículos
aparentemente ecológicos o productos de menta y en refrescos, pues es símbolo de
frescura. Ejemplos: Sprite, Seven Up, entre otros.

Negro. Transmite refinamiento, elegancia y sofisticación, aunque también representa

el mal, la muerte, la oscuridad, misterio, así como poder y elegancia. Muchos artículos
en este color son para gente exclusiva. Se emplea para anunciar y estimular la compra
de productos costosos y de lujo.

Marrón. Es un color masculino, severo y confortable que da la impresión de gravedad y

equilibrio. Igualmente se asocia con la tierra, bosques, praderas, el otoño y puede
estar en un lugar acogedor, como los construidos con madera. En el comercio, es muy
socorrido para anunciar productos de la temporada otoñal.

Rosa. Es el color que se asocia a la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura, buenos
sentimientos, amor, afecto, nobleza y ausencia de todo mal. Está relacionado con
productos femeninos, de maternidad, así como para los dirigidos al segmento infantil.