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D’entreprise .
PLAN:
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1. Définition de la stratégie :
2. Historique de la stratégie :
4. CONCLUSION
Avant-propos
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Deux convictions inspirent ce support le premier est que la
stratégie militaire étant la matrice de toute stratégie, il
faut tenter d’en pénétrer le sens; et le deuxième est que
compte tenu des disparités flagrantes existant entre les
milieux économique et militaire, la stratégie militaire ne
saurait être utilisée telle quelle dans l’entreprise.
1. Définition de la stratégie :
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qu’il faut que les décisions stratégiques fassent l’objet de
réflexions profondes par les hautes sphères de l’entreprise. Par
ailleurs, ce sont les entreprises les plus stables qui réussissent le
mieux.
L’élaboration de la stratégie peut être confiée à des
consultants spécialisés dans la stratégie tel que : Boston
Consulting Group, McKinsey ou Arthur D. Little. C’est souvent le
cas pour les grandes entreprises dont les dirigeants sont
généralement absorbés par les taches relatives à la gestion de
l’entreprise. Les petites entreprises quant à elles, ne peuvent
compter que sur elles mêmes car les services des consultants
reviennent trop chère. La difficulté majeure pour ces dernières
réside dans la collecte des informations nécessaires à l’élaboration
de la stratégie (environnement économique, situation
concurrentielle,…).
Enfin, il est important que les cadres de l’entreprise
comprennent la stratégie adoptée pour qu’ils sachent où veut aller
l’entreprise et fournir des efforts dans ce sens.
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[Winston Churchill]
2. Historique de la stratégie :
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1. L’économie de moyens : Répartir les moyens et les
mouvements de l’armée intelligemment à des endroits
et des moments précis pour être le plus efficace
possible.
2. La rapidité : Surprendre l’ennemi et le prendre de cours
pour l’anéantir avant même qu’il n’ait le temps de
réagir.
3. La disponibilité des moyens : Disposer de moyens de
réserve (en plus de ceux mis en œuvre) pour pouvoir
saisir les opportunités qui se présentent.
4. La motivation des troupes et des officiers : Motiver les
hommes et les faire croire à la victoire pour qu’ils
donnent le meilleur d’eux-mêmes. Bien souvent, la
victoire appartient à celui qui y croit le plus.
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composants de l’armée (armée de terre, armée de l’air,
marine, renseignement, …).
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compétitives, avaient dû développer un certain nombre de
techniques (études de marché, publicité, tests de produits,…)
pour comprendre et stimuler la demande. C’est ce qu’on appellera
le « Marketing ». L’environnement économique était devenu
beaucoup plus hostile qu’il ne l’était auparavant. Les entreprises
se livraient des batailles concurrentielles pour conquérir de
nouvelles parts de marché et, pou quoi pas, gagner la guerre en
imposant son produit comme référence pour les consommateurs
et les autres producteurs
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www.doc-etudiant.fr/
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Pour palier au fait que la stratégie était peu opérationnelle,
plusieurs travaux ont étaient entrepris à la fin des années 60 et
durant les années 70. Parmi ces travaux on trouve la Planification
Stratégique d’Ansoff dans laquelle l’entreprise se fixe des objectifs
à atteindre dans 4 ou 5 ans en s’appuyant sur un document formel
permettant le contrôle des réalisations. Ce document peut, entre
autre, contenir des plans, des budgets ou encore des tableaux de
bord. La planification stratégique est une démarche qui se déroule
en trois étapes :
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répondre pratiquement aux problèmes stratégiques rencontrés par
leur clientèle. Dans le même temps, il y’a eu l’apparition des
méthodes d’analyse de la stratégie qui s’articulent autours de
traitements statistiques des bases de données concernant
l’entreprise. La méthode la plus connue d’entre elles est le PIMS
(Profit Impact of Marketing Strategy).
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génériques en se basant sur une typologie des systèmes
concurrentiels.
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Actuellement, une nouvelle démarche a succédé à celle de
M. Porter, considérée comme étant trop déterministe. Cette
démarche proposée par G. Hamel (London Business School) et
C.K. Prahalad (University of Michigan), est connue sous le nom
d’approche Ressources et Compétences
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La motivation, quant à elle, concerne aussi bien l’entreprise
que l’armée parce que là aussi, il faut pousser les hommes à
donner le meilleur d’eux mêmes.
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Selon SICARD :
Produit
de
Domaine militaire Domaine de la vie des affaires
compara
ison
Un général et son état- Un chef d’entreprise et ses
Le chef
major. collaborateurs directs.
Les Les autres entreprises s’intéressant
Les armées adverses.
ennemis aux mêmes marchés.
L’acquisition d’une position
La conQuête d’un nouveau
La dominante jusqu’à l’accès à une
territoire ou la reconquête
victoire situation monopolistique ou à la
de son territoire.
reconquête d’un marché perdu.
- les hommes de l’entreprise
- des hommes (soldats) - les produits de l’entreprise et les
L’armée - des armes (en fonction des technologies de production utilisées
technologies du moment) (en fonction des technologies du
moment)
- le patriotisme = projet - l’esprit maison = projet commun
Le
commun (niveau nation) (niveau entreprise)
ressort
- le bien être des citoyens - le bien être du consommateur
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La stratégie fonctionnelle correspondait quant à elle à la
répartition des ressources entre les différentes fonctions de
l’entreprise (finance, production, marketing, recherche et
développement, gestion des ressources humaines, …).
Il n’ya pas une « guerre économique »mais différentes
formes d’affrontement économiques, de même qu’il existe
différentes formes de « guerres militaires ».
Il peut sembler intéressant d’en dresser des parallèles.
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Origine Courants Auteurs Modèles
Stratégie -HBS -LCAG, - Swot
militaire -design school Ackoff -Politique
-école de la générale
planification -Management
stratégique
Analyse - -Porter -Transaction,
économiq environnement williamso Evolutionnism
ue ale n e
- lawrence -chaine de
organisationnel et lorsh, valeur
le
Analyse - Ansoff, -Modèle
historiqu développement E.penros décroissance
e e
Mc.Kelve
y,
Churchill
Analyse -business Lewitt, -Portefeuille,
de marketing Bourgeoi positionneme
managem -décision, s, nt,
ent management Höfer et -Typologie,
Schendel compétence
, lewin, et ressources
Snow,
Miller,
Mintzber
g
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« la stratégie reste un art de conception et d’organisation de
moyens ayant pour but l’atteinte d’objectifs (ici économiques et
conformes à la politique de l’entreprise) et ce, par rapport à un
environnement évolutif et concurrentiel (qu’il convient donc de bien
connaître). »
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l'attaque directe et frontale face à des positions solides mène au
désastre. La guerre d'anéantissement ou guerre totale est
inacceptable. Remporter 100 victoires en 100 combats n'est pas
ce qu'il y a de mieux. Soumettre l'ennemi sans combattre est
assurément la plus belle des victoires. C'est pourquoi dans l’esprit
de la guerre, le mieux est de toujours s'attaquer à la stratégie de
l'ennemi puis à ses alliances, puis à ses armées.
3. LA CONNAISSANCE ET LE RENSEIGNEMENT
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victoire. Capituler revient à subir une défaite totale, négocier
s'apparente à une demi-défaite, alors que fuir n'est pas une
défaite. L'objectif premier reste toujours de ne pas perdre, de
survivre et ensuite de gagner.
Sans aucun atout en main on ne se bat pas. De la même façon,
risquer tous ses moyens sur un seul coup n'est pas raisonnable.
Le panache n'est pas de la stratégie.
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d'après. C'est le seul moyen pour ne jamais être surpris. Le fin du
fin consiste, en fait, à avoir en réserve des atouts qu'on introduit de
manière adéquate au cours du jeu et/ou en utilisant différemment
la règle différente. Il s’agit de créer des stratégies à géométrie
variable en étant capable de les ajuster au fur et à mesure à la
réalité.
Conclusion
Les concepts de la stratégie militaire s'appliquent au monde de
l'entreprise, mais quelques précautions sont nécessaires avant
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toute transposition.
Comme nous venons de le voir, avant de s'appliquer à tous les
domaines de notre monde actuel, la stratégie fut avant toute chose
l'apanage de la vie guerrière. Ainsi, au cours des différents siècles,
on diffère, ce n'est pas parce qu'il y a rupture entre les modes
d'organisation de l'armée et de l'entreprise, mais parce que la
complexité accrue de l'organisation de l'entreprise et de son
environnement la conduit bien souvent à une appréhension
particulière de la stratégie.
La stratégie militaire sert de référent à la stratégie d'entreprise.
Souvent comparées, ces deux démarches ne sont pas identiques
et leurs conditions d'application sont telles qu'on ne peut
transposer sans précautions l'art militaire à l'univers de l'entreprise
a vu se succéder plusieurs grands penseurs de la stratégie
militaire qui, chacun selon son point de vue, a repris les notions
développées par ses prédécesseurs et les a enrichi par ses
réflexions personnelles.
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BIBLIOGRAPHIE ET WEBOGRAPHIE :
www.strategie-aims.com/montreal/leroy.pdf
pagesperso-orange.fr/qualiconsult/strateg.htm
www.le-perfologue.net/.../De_la_strategie_1.html
www.lesechos.fr/formations/strategie/articles/article_5_1.htm
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