Relación texto-imagen-mensaje en publicidad de Nescafé

Lorena Pérez Rguez

2do año Comunicación Social
La imagen fotográfica, como aliada indispensable del mensaje publicitario, está
colmada de signos que refuerzan atributos de un producto/servicio determinado en aras
de trasmitir el mensaje con la mayor claridad posible. A continuación, se realiza un
análisis semiótico de una publicidad de Nescafé1, a partir del ensayo Retórica de la
imagen del lingüista francés Roland Barthes.

La imagen publicitaria está compuesta por tres mensajes: el lingüístico, la imagen

connotada y la imagen denotada.

El mensaje lingüístico está formado por el nombre de marca (Nescafé) y una frase en
idioma árabe que significa Despierta a la vida . Para su comprensión son necesarios dos
códigos: la lengua árabe y la escritura. Y, aun cuando no se domine la lengua referida,
el sentido del mensaje no se anula. Asimismo, este mensaje ejerce una función de
anclaje2, donde el lenguaje sirve como aclaración. Así, el receptor identifica fácilmente
la marca y, en una especie de metonimia, la asocia con el tipo de producto al que se
hace referencia. La frase igualmente sirve para anclar el significado de la imagen
connotada.

La imagen revela una serie de signos connotadores que hacen referencia al despertar en
la mañana. En este caso, un despertar enérgico marcado por el color rojo de fondo que,
a su vez, es característico de Nescafé. Este color connota calidez, armonía, pasión y vida
(anclado por la frase del mensaje lingüístico). Convergen 2 signos que concentran la
atención del anuncio: un despertador y una taza de café (ambos rojos). El juego de
figura/fondo permite ver ambos objetos: el primero desde un ángulo frontal y el
segundo desde un ángulo cenital.

El despertador actúa como significante del despertar o de la primera hora de la mañana.

La taza de café recién colado (connotado por las burbujas y el humo) representa
actividad y excitación, al ser esta una bebida altamente estimulante por su contenido en
cafeína. En conjunto, ambos significantes están indicando al receptor que amanecer con
Nescafé es esencial para tener un día llevadero y una vida mejor.

Aclarado esto, caemos en la imagen denotada. Esta está formada por los objetos
fotografiados que, mediante la edición, fusionan como uno, aun cuando mantegan su

1
Imagen en presentación de trabajo.
2
También conocida como función denominativa. Es junto al relevo una de las funciones del mensaje
lingüístico. Hace un anclaje de todos los sentidos posibles (denotados) del objeto mediante el empleo de
una nomenclatura (Barthes, 1964)

Lorena Pérez Rguez

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significado independiente.  “Las intervenciones del hombre en la fotografía (encuadre,
distancia, luz, textura) pertenecen por entero al plano de la connotación (Barthes, 1964).
El código cultural (despertar con una taza de café) y el no-código natural (despertador,
taza de café, como objetos aislados) confluyen en la imagen. La ausencia de código
naturaliza la imagen y simplifica la densidad del mensaje connotado.

La convergencia de estos tres mensajes se traduce en la simbolización de Nescafé como

estilo de vida.

Bibliografía:

 Barthes (1964) Retórica de la imagen. Nombre Falso. Comunicación y sociología

de la cultura. Recuperado el 21/4/2019 de
http://www.nombrefalso.com.ar/apunte.php?id=11
 Normas APA 6ta edición

Lorena Pérez Rguez

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