Brief de creaţie

Client: Orkla Foods România

Produs: TOMI ketchup
1) Company to advertise
Societatea Orkla Foods România SA a fost înfiinţată cu capital privat în decembrie 1994
subnumele de Topway Industries SRL, specializată în producţia de margarina şi uleiuri vegetale.
În 1995 a fost instalată prima linie de producţie la Craiova, Topway fiind prima firmă
care a produs margarina tartinabila în Romania. A doua linie a fost instalata în 1996, urmată de o
a treia în 1997.
În prezent există 5 linii de producţie cu o capacitate anuală de aproximativ 10.000 tone.
Dacă în 1994, Topway avea un singur produs, Wiesana, într-o singură variantă de
ambalaj (caserolă de 500g), astăzi, cei 400 de angajaţi de la ORKLA FOODS ROMÂNIA
produc şapte produse în 20 de varietăţi:
o Margarină vegetală pentru uz casnic (Wiesana, Frühstück, Margarină de la
Bunica, Rhum,Gold, Wiema)
o Margarina şi grăsimi vegetale pentru consum profesional (Selecta,
Paticrem, Fritella)
o Ketchup (Tomi, KetchUp)
o Muştar (Bunătăţi de la Bunica şi La minut)
o Sosuri (Bunătăţi de la Bunica)
o Crema de hrean (Bunătăţi de la Bunica)

În 2008, în urma unui proces de împrospatare a ambalajului , Tomi a ajutat Orkla Foods
România să-şi menţină supremaţia pe piaţa românească de ketchup, datorată acoperirii a 40% din
piaţă cu cele două brand-uri, Tomi şi La Minut.
2) Product specifics
Atributtes:
- ketchup în recipiente de 350 grame, 500 de grame şi 1 kg
- 4 sortimente : dulce, picant, extra-iute şi pizza
- ambalaj nou şi creativ
- preţ accesibil
- aroma inconfundabilă

1
 - ingrediente de calitate superioara

Benefits :
- un produs care face mâncarea mai gustoasă şi mai savuroasă
- pasiune pentru mâncare

3) Campaign objectives
- reconfirmarea poziţiei de lider, atât ca produs, cât şi ca brand în categoria
de ketchup de pe piaţa românească.
- anunţarea unui nou ambalaj

4) Target audience
a) Demografice
- Vârsta şi sex: tineri cu vârsta cuprinsă între 18-30 ani
- Mediu de rezistenţă: urban
- Studii: Medii şi superioare
- Venit: Mediu
b) Psihografice
- Obiceiuri de consum: consumatori de fast-food, cu precădere pizza şi
cartofi prăjiti
- Profilul consumatorului: energic, mereu în mişcare, cu un simţ al umorului
definit, fidel preferinţelor sale în materie de mâncare, imaginativ şi spontan

5) Desired brand positioning

TOMI se adresează în primul rand tinerilor din mediul urban. Fără ketchup, pizza şi
cartofii prăjiţi nu mai sunt la fel. Este un detaliu mic, dar destul de semnificativ.
Personalitatea lui TOMI este conturată foarte bine în aceasta campanie: este jucăuş,
imaginativ şi spontan. Sunt caracteristicile unui “om” cu mulţi prieteni, situaţie în care vrea
să ajungă şi brandul.

6) Message
Ideea principală este că „TOMI condimentează nu numai mâncarea, ci şi viaţa”, iar
lucrurile obişnuite, din viaţa de zi cu zi, pot fi privite şi din altă perspectivă, devenind astfel mai
interesante, mai distractive.

2
 7) Tone of voice: Prietenos, energic.

8) Timing and budget

Perioada de desfăşurare a campaniei : 16 noiembrie 2009 – 31 decembrie 2009
Buget : Creaţie : 10.000 euro
Producţie : 15.000 euro
Media : 85.000 euro

Total buget estimativ : 110.000 euro

9) What is wanted :

- spoturi TV
- spoturi radio

- materiale la punctele de vanzare, indoor şi outdoor

- execuţii speciale pentru Internet

10) Mandatories
- culoarea roşie predominantă a ambalajului
- logo Tomi care sa conţină o roşie

Pavel C. Maria-Mădălina, anul II, grupa 8, FCRP