Studiul individual la Tehnici Promoționale

Tema: Promovarea vînzărilor la produsul

“Cappy Pulpy”

Cappy este o băutură răcoritoare produsă de The Coca-Cola

Company în Europa Centrală și de Est, precum și în Egipt. Este disponibilă în mai
multe arome: portocală, grapefruit, piersică, pară, multifruct, vișină și roșie.

Ținând cont de faptul ca nectarul Cappy se gasește in diverse arome, se poate

spune că nectarul Cappy se afla in faza de crestere deoarece comunicarea este
informativă și persuasivă, se urmarește consolidarea imaginii de marca si o
diversificare a prețului.

Promovarea produsului în market

Fiecare produs are ceva specific al său care îl scoate în evidență. Băutura
răcoritoare Cappy se evidențiază prin simpla culore portocalie care o posedă.
În toate rețelele comerciale aceste băuturi își au locul său specific care le scoate în
evidență.

Băutura este amplasată pe un raft special, bine amenajat care captează atenția
cumpărătorului, iar sticluțele mici sunt amplasate in frigidere speciale.

Metode de promovare
În prezent promovarea Cappy Nectar si a băuturilor din categoria de băuturi
răcoritoare necarbonatate se face prin următoarele modalităti: publicitate TV, afișe,
bannere, pagini de prezentare a produselor pe Internet, plasamentul în market.

Cea mai utilizată modalitate de promovare a nectarului Cappy este promovarea

vânzărilor. Din această categorie se folosesc reducerile temporare de pret cu scopul
de a stimula cumpărarea acestor produse de către consumatori.
În România se folosesc si vânzările grupate de produse, de exemplu s-a oferit o
sticlă de apă minerală Dorna si o sticlă Cappy Nectar la un pret mai mic decât
suma preturilor individuale ale celor două produse.