Asignatura: Ética empresarial y responsabilidad social corporativa

Caso práctico Nike y Reebok

1.¿Cómo evalúa los enfoques de Nike y Reebok para la subcontratación

de su producción en todo el mundo? ¿Puede aplicar el término de
relativismo ético en estos dos casos? ¿Cuál es su opinión respecto al
concepto universalidad moral para estas dos situaciones?

Ambas organizaciones manejan enfoques de subcontratación diferentes,

Nike tiene un enfoque de reacción en cuanto a su comportamiento de
responsabilidad social en la subcontratación, funcionan con un pensamiento
arcaico, en el que buscan como principal fin, la utilidad de la empresa, sin
tomar en cuenta que el capital humano, es elemento clave en todas las
empresas, solo cuando se ven afectados por exigencias de grupos de interés
social, actúan, como lo hicieron al crear un código de conducta y
subcontratación más severo, cuando se vieron involucrados en problemas de
subcontratación que violenta los derechos humanos de los trabajadores.

Por otro parte Reebok, maneja un enfoque de pro acción, considerando

que además de la utilidad, que por supuesto es importante, también tienen
responsabilidad social con sus grupos de interés, en este caso sus
recursos humanos, considerándolos elemento clave y competitivo en la
organización; actuando con respeto hacia los mismos, con ayuda de su
normas de derechos humanos en la producción, como iniciativa propia e
innovadora, sin la necesidad de sentir presión por grupos de interés social
externos.

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 Con respecto al relativismo ético, siendo esta la teoría, que sostiene que
no existe una regla universal absoluta de rectitud moral de la sociedad, sino
que la actuación de cada individuo es relativa a cada sociedad a la que
pertenece, considero que no aplica para los dos casos, ya que Reebook
entiende que hay derechos fundamentales del ser humano, que
independientemente de la sociedad en la que se actué, son naturales a cada
uno; por el contrario Nike si aplica el relativismo ético, adoptando a través de
subcontratantes comportamiento sociales no éticos, que se presentan por las
condiciones de poblaciones desfavorecidas como Indonesia y Vietnam,
donde existen leyes de trabajo frágiles.

Con respecto al concepto de universalidad moral, considero que aunque

siempre es importante adaptarse a valores y culturas del entorno donde se
estén llevando a cabo labores, siempre existen valores y comportamientos
que son universales, como el derecho a la vida, un trato digno, etc.
Considero que Reebok entiende este concepto y lo aplica al crear normas de
comportamiento generales para todos sus grupos de de interés, incluyendo
proveedores y subcontratantes; Nike por otra parte obvia la universalidad
moral y se asocia con organizaciones, que aprovechan las bajas
condiciones sociales, para trabajar bajo principios no éticos.

2. Haga un análisis sobre los empleadores de cada compañía por

separado. Después categorícelos en relación con los derechos, las
obligaciones, los incentivos y las motivaciones. ¿Cuál es o podría ser
su dilema de subcontratar la producción en países donde se presenta
una situación de trabajo inhumano?

Nike Reebok
Es una organización que no Es una organización interesada

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presta atención especial a la RSC en el trato que se le da a sus
al elegir a sus socios y colaboradores, por tanto presta
subcontratantes, quienes violan atención e interés directo al
derechos fundamentales de los comportamiento ético de sus
individuos subcontratantes
Derechos: Los empleadores de Derechos: Los empleadores de
nike, no presta atención a los Reebok, al ser seleccionados en
derechos de sus colaboradores, base a una normativa que
aprovechándose por el contrario asegure los derechos de sus
de situaciones sociales donde las colaboradores, respetan a los
leyes son frágiles para vulnerar mismos, ofreciendo salarios
derechos básicos como un trato justos, ambiente de trabajo
justo, una jornada laboral que no adecuado, no abuso infantil ni
sobrepase la carga horario, acoso laboral, horarios de trabajo
salarios justos, respeto a la mujer. adecuados.
Obligaciones: Los empleadores Obligaciones: Los empleadores
de Nike se acogen a obligaciones de Reebok, no solo cumplen las
básicas y leyes en las sociedades obligaciones básicas que les
donde actúan, y siendo estas tan exigen la sociedad donde actúan,
frágiles en países como Vietnam sino que aplican un enfoque
e Indonesia, conlleva a que prospectivo y de RSC, al
existan violaciones de las comprometerse con sus
mismas. colaboradores a un trato justo y
humano.
Motivaciones: Los empleadores Motivaciones: Gracias a las
de Nike no ofrece ninguna a sus políticas de selección de socios
empleados, por el contrario los de Reebok, los empleadores
utiliza como un agente externo, están comprometidos a brindar
que en nada influye en las motivaciones a sus

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 organizaciones colaboradores, considerándoles
un elemento clave y competitivo
dentro de las organizaciones

¿Cuál es o podría ser su dilema de subcontratar la producción en

países donde se presenta una situación de trabajo inhumano?
El dilema recae principalmente, en que la mayoría de empresas dentro de
estos países, al tener leyes tan frágiles en defensa de los derechos humanos
de los trabajadores, caen en el comportamiento inhumano de abuso laboral,
por tanto una organización que contrate a este tipo de empleadores,
directamente estará siendo participe de este comportamiento poco ético e
inmoral, que no solo conlleva a que aumenten las desigualdades económicas
que se han presentado en el último siglo, sino que puede verse afectada por
la crítica de grupos de interés social, que cada día están más atentos a que
se respeten derechos básicos de la humanidad, pudiendo afectar su
reputación, ventas y hasta su rentabilidad en un futuro, considerando que
cada dio son mas, los consumidores que están atentos al comportamiento
social de las organizaciones que crean los productos de su consumo.

3. ¿Cuáles se serían los beneficios y las desventajas de utilizar el

trabajo inhumano en la subcontratación de la producción? ¿Cuál sería
el futuro en esta situación?

Considero que no existen beneficios, pues quizás en el momento presente

las empresas visualicen, una reducción de costos y por tanto una utilidad
mas grande, pero es algo momentáneo, pues ubicándonos en tiempos
actuales, donde los desequilibrios existentes y cada día mayores, han
llevado a que sean más los grupos de intereses social que dan seguimiento

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a estas actuaciones, y hasta nosotros mismos como consumidores, cada día
prestamos más atención a factores sociales como trato humano y
preservación del medio ,para elegir los productos que consumimos, llevara
inevitablemente a polémicas e incluso infracciones, que no solo pueden
resultar costosas , sino verse afectada su rentabilidad en cuanto a perdida
de consumidores, reputación que hoy día se presenta como un elemento
competitivo clave, siendo justamente estas las desventajas de asociarse con
empleadores que utilizan el trato inhumano, sin olvidar que el compromiso de
los colaboradores, es clave para el cumplimiento de los objetivos y metas
empresariales.

4. ¿Qué acciones podrían tomar los consumidores para acabar con la

explotación humana? ¿Cuáles serían los resultados para los diversos
empleadores? ¿Usted piensa que la publicidad negativa acerca de Nike
provocó un cambio positivo en las políticas de la compañía?
Nosotros como consumidores, somos parte clave del cambio, las acciones
básicamente se tratan en analizar más a fondo el origen de los productos
que se consumen a diario, para así tomar medidas en aquellos que llegan a
nuestras manos, por procesos inhumanos como la explotación laboral,
parando su consumo, lo que llevara a que los empleadores cambien sus
medidas y políticas, si quieren mantenerse en el mercado; claro está, esto
debería ser en masa, para que se den los resultados esperados, peso a ello
creo que cada uno de nosotros puede aportar su granito de arena.

¿Usted piensa que la publicidad negativa acerca de Nike provocó un

cambio positivo en las políticas de la compañía?
Considero que si, quizás no haya atacado el problema de fondo, pero la
publicidad negativa al menos llevo, a que se creara un nuevo código de

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conducta, que permitiese al mismo tiempo seleccionar mas cuidadosamente
a sus socios y colaboradores, evitando de es esta forma el abuso laboral y
trato inhumano.

5. Documental La Corporación
Este documental nos explica de qué forma han evolucionado las
organizaciones, guiada siempre por sus deseos de riqueza y de obtención de
beneficios, que al final no está mal, pues la mayoría de empresas se crean
con ánimo de lucro, lo que está mal, es el hecho de utilizar “el fin, justifica los
medios”, obteniendo todos estos beneficios sin una responsabilidad social
adecuada, perjudicando a la sociedad, medio ambiente y a su consumidores.
Cada día los problemas ambientales, problemas de obesidad, de
información no adecuada para las mentes de los niños, son más grandes,
sumando a ello la explotación laboral, los salarios injustos y la manipulación
de colaboradores en aquellos países con normativas legales frágiles en
cuanto a derechos del trabajo.
En la medida en que se han desarrollado y ha transcurrido el tiempo, su
poder se ha acrecentado convirtiéndolos en una bola de nieve, casi
imparable.
Debido a esto hoy día, son más los grupos de interés y organizaciones ,
que luchan por un desarrollo económico responsable y sostenible,
actualmente son muchas las corporaciones que se han unido a esta causa, y
considero que cada uno de nosotros como administradores, contadores,
gerentes e incluso consumidores, debemos colaborar, es importante hacer
ver a la organizaciones que la sostenibilidad y responsabilidad social
empresarial, más que un gasto o un costo adicional ,es una inversión y un
elemento competitivo y diferenciador importante, cada día los consumidores
están más atentos a que es lo que se consume y de donde proviene, solo

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así, creando conciencia en cada uno de nosotros, podremos crear una
cultura social económica responsable.

Referencias Bibliográficas

Guibert, J. (2009). Responsabilidad Social Corporativa:

Competitividad y caso de buenas prácticas en Pymes. San Sebastián:
Publicaciones de La Universidad de Deusto

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 Portal FUNIBER. (2019). Maestría internacional en gestión
empresarial y auditoria. Venezuela.