Brief Medios

TEMAS
CATEGORIA Telecomunicaciones
MARCA Avantel S.A.S
PRODUCTO Paquetes Prepago Avantel
ELABORADO POR Avantel S.A.S
FECHA SOLICITUD

1- Marco General

- Producto /Servicio : Paquetes Prepago Avantel

- Caracteristicas : Marca joven con los mejores precios del mercado, marca "Data champion"
- Uso :
Beneficios :
Tendencias de Ventas :
Que productos anuncian : Paquetes Pospago y Prepago
Conocimiento de la marca : Marca joven y con mejores precios del marcado. Posicionada como "Data Ch
Notoriedad de la campaña : Campaña 360 donde la plataforma principal sea digital con medios de apoyo
Proceso de compra :

2- Posicionamiento

Debilidades : Competencia alta en ventas de paquetes prepago con otras marcas.

Oportunidades :
Fortalezas : Unico con navegación ilimitada en 4G y los menores precios del mercado de
Amenazas : Competencia de otras lineas de telecomunicaciones como Claro, Movistar, T
Imagen : Marca humana, cool, moderna, retadora y honesta.
Precio : El mas bajo del mercado.

3- Objetivos de Marketing y comunicación

Marketing : Posicionar los paquetes Prepago como la mejor oferta costo/beneficio del me
Comunicación : Competencia, consumidor-insight, estrategia .
Dar informacion mas compleja :
Argumentacion, demostracion, color repeticion, etc :

4- Definicion de Target

Primario : Personas entre las edades de 18-44 años en las principales ciudades del pa
Secundario :
Otros :

5- Tipo de Campaña

Lanzamiento : Campaña 360

Mantenimiento :
Promoción :

6- Objetivos de Medios

Alcance :
Frecuencia :
Niveles de presion :
 Rentabilidad : Alta.
Cobertura : Nacional.

7- Periodos de Campaña

Fecha de Inicio : Octubre

Fecha Final : Noviembre
Oleadas :
Rentabilidad :
Cobertura : Nacional.

8- Estacionalidad

Mercados fuertes : Bogotá y Medellin.

Areas de refuerzo : Resto del país.
Que se desea apoyar : Incrementar la base activa y recargadora de usuarios prepago para aumenta
Distribucion ventas por region : Telecomunicaciones Avantel S.A.S
Momentos del año claves :
Calendarios Comerciales :

9- Piezas Creativas

Formatos Existentes : ATL, BTL y Digital

Posibles :
Duraciones :
Tamaños :

10 - Presupuesto total de Publicidad

Total :
Incluye Iva :
Producción :
Comisión :

11 - Limitaciones

Horarios :
Medios :
Entidades :
Etc :

11 - Compromisos

Timing de la presentación :

IVÁN RUIZ PARRA – ESTRATEGIA DE MEDIOS – U. JAVERIANA 2019-2

DOCUMENTO CONFIDENCIAL – PARA ÚNICO USO ACADÉMICO – OCTUBRE 2019
arca "Data champion"

sicionada como "Data Champion".

al con medios de apoyo en ATL y puntos de venta

on otras marcas.

precios del mercado de telecomunicaciones.

como Claro, Movistar, Tigo, Virgin Mobile en la categoria prepago.

ta costo/beneficio del mercado.

ncipales ciudades del país que esten interesados en temas tecnologico

s prepago para aumentar la venta de paquetes prepago.