PERSPECTIVE CREATIVE

ÎN OOH
Cu cât un ad este mai apreciat din punct de vedere creativ,
cu atât mai mult va crește și gradul de recunoaștere.

Creativitatea este cheia succesului în publicitatea OOH. Cu cât o reclama este mai creativă, cu atât
va fi mai recognoscibilă. Este un adevar simplu, dar are un impact enorm asupra a cât de bine
funcţioneaza o campanie în OOH – individual sau împreună cu alte media. Totodată, va avea un
efect major și asupra altor factori cum sunt recunoașterea brandului sau gradul de interes pe care îl
prezintă mesajul.

High Creative Likeability

Medium Creative Likeability

Low Creative Likeability

sursa: Kinetic Research

O campanie OOH eficientă
are nevoie de:

· Comunicare succintă
· Branding clar
· Sinergie și coerenţă cu TV și alte media
· Un layout clar, culoare și contrast
· Adaptare la format, audienţă și sector/mediu

Toţi acești factori joacă un rol important în asigurarea

ca un material este eye-catching - atrage atenția și
angajează audienţa.

sursa: Kinetic Research

COMUNICARE
SUCCINTĂ
Timpul petrecut în faţa unui ad diferă
în funcţie de mediul în care se regăsește

În general, mesajul are nevoie de la 2 până la 5 secunde pentru a fi asimilat.

În linii mari, 5-7 cuvinte pot fi citite în 2 secunde. Aici contribuie și mărimea fontului,
dar și distanţa de la care poate fi citit.
 Comunicare succintă = Impact

“Take us” = 5 cuvinte “Jim” = 9 cuvinte

Un exemplu de la Millward Brown. Chiar și o ușoară schimbare

a textului are un efect evident.

sursa: Millward Brown tracking study / Kinetic Research

Dacă textul este mai lung, vor fi luate în considerare
mediile care au o durată de staţionare mai mare

Unele medii – așa cum sunt refugiile

de călători, interiorul mijloacelor de
transport, spaţiile de foodcourt – care
prezintă o durată de staţionare mai
îndelungată sunt de luat în considerare
pentru un copy mai lung.
CLARITATE
 Un mesaj trebuie să fie înțeles în 2-5 secunde

13% 44%
conștientizare conștientizare

Atât mesajul cât și activarea trebuie să fie clare.

Segmentul OOH are o audiență foarte variată, aflată în mișcare, astfel încât e foarte ușor ca mesajul să se piardă.
Un mesaj trebuie să fie înțeles în 2-5 secunde. Fii clar în ceea ce vrei să le transmiți oamenilor să facă.

sursa: Clear Channel research / Kinetic Research

 Branding CLAR

10% 45%
conștientizare conștientizare

Din aceleași motive și brandul trebuie să fie afișat clar.

În ciuda variațiilor de contrast, brandul din reclama din stânga nu este clar, ceea ce duce la un nivel scăzut de conștientizare (10%)
Reclama Sol este clar mai colorată decât cea pentru WKD, însă brandul nu este deloc avantajat. Interesant este că ambele nume
apar în dreapta jos, însă WKD include logo-ul și brandul în tagline.

sursa: Clear Channel research / Kinetic Research

Sinergia și consecvența
în toate mediile și formatele
ajută la recunoașterea brandului.
Sinergia în creativitate pe diverse formate
maximizează capacitatea OOH-ului de a prelungi sau amplifica
o campanie media integrată

Imaginile familiare vor dobândi o recunoaștere

instantanee. Acesta este de cele mai multe ori
motivul pentru care celebritățile sunt folosite în
reclame. Campaniile integrate de media
folosesc des OOH-ul pentru a amplifica sau a
prelungi mesajul folosit în media principală.
Asocierea dintre modalitățile creative folosite
ajută la rememorarea mesajului original iar
campania va fi recunoscută instant.

În imaginea din stânga este o captură din

spotul TV pentru Danio, iar în partea dreaptă
materialul difuzat pe OOH. Aceeași temă,
fonturi și culori sunt folosite în ambele media.

Kinetic Client Research 2013

Base: All respondents Post TV=450, Post TV and OOH=450
Sinergia în creativitate pe multiple formate
maximizează capacitatea OOH-ului de a prelungi și amplifica o campanie

Campanie TV Campanie TV + OOH

Rezultatele arată că notorietatea și aprecierea

au avut același nivel după o lună de la
difuzarea spotului pe TV, tocmai datorită
înserării mesajului pe OOH.

Apr May June

1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24

TV Activity

OOH

Kinetic Client Research 2013

Base: All respondents Post TV=450, Post TV and OOH=450
COERENȚA Coerența este, de asemenea, importantă din aceleași motive
ca și cele menționate în slide-ul anterior.

sursa: Kinetic Research

 POZIȚIE

DIMENSIUNE
CULOARE CONTRAST
Layout-ul unui material poate avea efecte importante

Rezultatele au arătat că numărul oamenilor care vizionează un logo crește de la 6%, la 17 % și la 24%, în funcție
de dimensiune. Creșterea în dimensiune a fontului arată că textul a fost citit de un număr triplu de persoane.
Notorietatea pentru cele 3 variații a crescut de la 12 % la 28% - cu mai bine de peste jumătate.

Logo 6% 17% 24%

Headline 3% 12% 11%

Recall 12% 28% 28%

sursa: Kinetic Research

CONTRAST

Culorile care se disting unele de altele atrag cea mai mare atenție.
De aceea semnele stradale și uniformele reflectorizante sunt făcute în maniera în care le știm cu toții.
Dacă vrei ca oamenii să vadă reclama ta, oferă-le un contrast bun.

Lynx Orange

9% 51%
conștientizare conștientizare

sursa: Kinetic Research

Contrastul îmbunătățește lizibilitatea și impactul

Aceste combinații de culori își au dovedită eficiența în a îmbunătăți vizibilitatea

sursa: Kinetic Research

Culoare

Culorile și în special luminozitatea lor funcționează foarte bine în OOH. Simplu spus, cu cât sunt
mai luminoase, cu atât atrag atenția mai mult.

Galaxy Domestos

8% 47%
conștientizare conștientizare

sursa: Clear Channel research

Headline sus
Index atenție: 65

Headline jos
Index atenție: 135

Headline-ul este mai eficient când este poziționat jos

sursa: Kinetic Research

 De la stânga la dreapta
Așa cum citim și asimilăm informația în mod normal,
de la stânga la dreapta, materialele creative care
prezintă informațiile în felul acesta sunt mai eficiente.

9%
9%
15%
61% 25%

76%

Copy B

4 23%
%

recunoaștere
A B
recunoaștere
brand: 100 brand: 170

sursa: Kinetic Research

Un model asupra unui layout ideal pentru un format OOH.

Attract – este zona folosită pentru atragerea atenției, printr-o imagine

Communicate – este zona destinată mesajului sau call to action
Associate – este zona destinată logo-ului

Attract

Communicate
Attract

Communicate
Associate
Associate

sursa: Kinetic Research

 IMPORTANȚA FORMATULUI,
AUDIENȚA ȘI SECTORUL/MEDIUL
Localizarea și sectorul sunt caracteristici unice OOH-ului și reprezintă reale oportunități pentru a ieși în evidență.

sursa: Kinetic Research

Localizarea și mediul pot reprezenta reale oportunități
de segmentare a publicului

Printul din imagine funcționează doar în mediul în care este plasat.

La început poate părea că e o eroare, însă după un mic proces de
decodare și asimilare, publicul va fi mult mai implicat și conectat
cu brandul.

sursa: Kinetic Research

 Formatele mari au un impact mai puternic
și sunt mai eficiente când materialul creativ este simplu