Stiinta din spatele culorilor in marketing

V-ati intrebat vreodata pe ce se bazeaza marile companii ale lumii atunci cand decid culoarea
brandului, logo-ului care sa-i reprezinte? De exemplu, de ce este Facebook albastru? Mark Zuckerberg este
daltonist, iar aceasta este singura culoare pe care o poate vedea cel mai bine, scrie "The New Yorker".  Nu
este o explicatie tocmai stiintifica in cazul popularei retele de socializare, dar sunt multe situatii in care
culorile ne infuenteaza deciziile in materie de cumparaturi si nu numai.
  Un experiment efectuat de HubSpot.com arata ca simpla schimbare a culorii unui buton web
infulenteaza numarul de "clickuri" date de useri. In cadrul unei pagini online au fost amplasate doua
butoane de culori diferite: verde si rosu. Verdele este asociat cu ideea de natura, mediu inconjurator si,
datorita folosirii sale universale in cadrul semafoarelor,  sugereaza miscarea inainte. Rosu transmite
entuziasm, pasiune, dar si avertizeaza, captand foarte repede atentia vizuala. Rezultatul cercetarii: butonul
rosu a fost apasat cu 21% mai mult decat cel verde, contrar asteptarilor celor care au realizat studiul. 
Daca va intrebati de ce sunt hyperlinkurile albastre, raspunsul este simplu: Tim Berners-Lee,
parintele internetului a fost cel care a dat aceasta culoare. "Mozaic", unul dintre primele browsere web,
avea un fundal de culoare gri si afisa textul in negru. Singura nuanta inchisa diponibila in afara de negru
era albastru. Astfel, pentru a nu se confunda cu textul simplu si a fi in acelasi timp vizibile pe fundalul
browserului, hyerlinkurile au ajuns albastru inchis, pastrandu-si culoarea standard si in ziua de azi. 
Secretele din spatele culorilor folosite de marile branduri.
Cum ne manipuleaza companiile

Unele branduri sunt usor de recunoscut dupa culoarea pe care o afiseaza, cum ar fi cutia albastra de
la Tiffany. Culoarea folosita de o companie poate spune multe despre aceasta, de la increderea de care se
bucura in randul clientilor, pana la calitatea produselor pe care le ofera, scrie Business Insider.
Karen Haller, expert britanic in branding si folosirea culorilor in afaceri a facut o cercetare de
piata, in urma careia a descoperit anumite conexiuni intre companii si nuantele pe care acestea le folosesc. 
Rosu 
Brandurile folosesc aceasta culoare cand vor sa fie percepute ca puternice si implicate. Rosul este
culoarea puterii si a pasiunii, dar Haller spune ca poate fi de asemenea asociata cu entuziasmul, energia si
curajul. Grupul britanic Virgin, unul dintre cele mai puternice branduri din lume, a folosit aceasta culoare
inca de la lansare. Tot la fel a facut si Coca-Cola, care s-a facut cunoscuta prin eticheta rosie, dar si
designerul francez, Christian Louboutin, care a castigat procesul impotriva Yves Saint Laurent, in urma
caruia i s-a permis sa foloseasca talpile rosii ale pantofilor drept semn distinctiv al companiei.
 
Verde
  Verdele este culoarea banilor si a invidiei, dar poate fi asociata si cu tineretea sau dragostea pentru
mediul inconjurator. Starbucks este una din companiile care a inteles acest lucru, logo-ul sau de forma
unei sirene verzi simbolizand tineretea si dragostea pentru tot ceea ce este natural. Starbucks este
cunoscuta pentru preocuparea pe care o arata fata de mediul inconjurator. Garnier Fructis este de
asemenea fidel acestei culori, iar produsele sale sunt unele dintre cele mai cautate.
 
Albastru
Cunoscuta drept o culoare a calmului si a logicii, albastrul mai reprezinta incredere, integritate si
comunicare. Haller atrage insa atentia ca o nuanta nepotrivita de albastru “poate face ca brandul sa pasa
rece, distant si inaccesibil”. Ce branduri o folosesc. Cele mai importante retele de socializare, Facebook,
Twitter si LinkedIn, au albatru drept una dintre culorile principale. Pentru producatorul de bijuterii
Tiffany, cutia de un albastru deschis si panglica alba reprezinta un trademark al companiei.
 
Violet
  Violetul este preferat pentru a sugera luxul, roialitatea, decadenta si fantezia. Este insa o culoare
care, asociata cu un brand mai putin pretentios, poate sa il faca pe acesta sa para prea ieftin sau kitch.
  Producatorul de ciocolata Cadbury foloseste aceasta culoare pentru sortimentele de bomboane de
top, iar cantaretul de pop Prince este si el cunoscut pentru preferintele sale in materie de vestimentatie.
 
Negru
  Negrul semnifica exclusivitatea, luxul si farmecul. “Este o culoare sofisticata si serioasa”, spune
Haller. Chanel si Yves Saint Laurent, unele dintre cele mai cunoscute companii din industria modei, se
bazeaza pe negru pentru a transmite ideea de eleganta.
 
Galben
  “Galbenul este cea mai vizibila culoare in lumina zilei, asa ca brandurile care o folosesc sunt greu
de ignorat”, spune Karen Haller. McDonald’s isi arboreaza logo-ul, litera “M” pictata in galbel, cat mai sus
deasupra restaurantelor, facand un constrast care iese usor in evidenta pe cerul albastru. De altfel, se spune
ca acest semn este cunoscut de mai multi oameni decat crucea. IKEA foloseste aceeasi culoare, pentru a
transmite ca sa-ti faci cumparaturile acolo este o experienta placuta si amuzanta.
 
Portocaliu
  Portocaliul transmite o stare jucausa, de caldura sau de confort fizic. “Este o culoare amuzanta, care
incurajeaza interactiunea, dar poate fi nepotrivita pentru unele branduri, facandu-le sa para neserioase”,
atrage atentia specialistul. Este culoarea canalelor TV pentru copii, cum ar fi Nickelodeon, dar si a
banciiING, care insa o contrabalanseaza cu o nuanta de albastru.
 
Roz
  Un brand care are roz in logo poate sugera, in functie de nuanta acestuia, ca este dulce sau sexy.
Este o culoare a feminitatii si inocentei, dar si a dragostei si a grijei fata de cei din jur. Rozul mai deschis
este folosit de brandurile din industria pentru copii, in timp ce brandul de lenjerie intima Victoria’s
Secret opteaza pentru o nuanta mai puternica de roz. Institutiile caritabile sau cele care lupta impotriva
cancerului la san utilizeaza si ele aceasta culoare.
 
Maro Simbolizeaza caldura, incredere si siguranta. De asemenea, este o culoare care duce cu gandul la
ciocolata. Printre companiile care folosesc maro se numara serviciul de curierat UPS, dar si bomboanele de
ciocolata M&M’s.