Sunteți pe pagina 1din 4

Andra Elena Ene

MCRP I
#TraiascaCapraVecinului

Campania PressOne si-a propus sa schimbe mentalitatea romanilor de la „Sa moara


capra vecinului” la „Traiasca capra vecinului”. Fiind vorba despre o expresie in care mesajul este
mai puternic decat forma, cacofonia a fost asumata.

Campania împotriva invidiei − intitulată ​„Trăiască Capra Vecinului!” − a început prin


publicarea unui ​studiu realizat pe un eşantion reprezentativ din populaţia urbană digitală a
României. ​Studiul arata ca aproximativ 76% dintre romani afirma ca sunt invidiosi pe stilul de
viata, in special pe vacantele celuilalt. Unul din doi tineri sunt invidiosi pe posesiunile materiale
ale celuilalt, vestimentatia fiind principalul lucru invidiat. „Sa moara capra vecinului” este
consider​at cel mai reprezentativ proverb in cultura nationala. ​Au urmat ​o scurtă animaţie care comprima
rezultatele studiului, “​100 de ani de invidie la romani”​, un documentar despre consecintele unor cazuri
de invidie intre personalitati ale secolului trecut. ​Apogeul campaniei l-a repr​ezentat ​amplasarea a cinci
statui în faţa unor redacţii din Bucureşti, ca o formă de a spune că respectăm munca acelor colegi
şi că ei ne inspiră să fim mai buni în ceea ce facem. ​Fiecare Capră a fost concepută pentru
specificul redacţiei care urma să o primească: purtând microfoane la radio Europa FM, cu role
pentru ştiriştii de la HotNews, râzând la Times New Roman etc.

1
- REACTII ONLINE -

Ideea campaniei a fost bine primită atât în presă, cât şi în breasla celor care se ocupă de
publicitate şi PR, insa, in mediul online a aparut o grupare care a dezlantuit teorii absurde. Mai
mult, au creionat peste harta Capitalei o presupusă pentagramă care ar uni cele cinci redacţii
unde fuseseră amplasate statuile. Postareaa fost preluată de grupuri anonime de pe Facebook,
dar şi de câteva site-uri conspiraţioniste care se declara apărători ai credinţei ortodoxe. Pe pagina
de Facebook a PressOne s-a pornit o avalanşă de comentarii viscerale (şi deseori agramate),
majoritatea fiind postate de pe conturi false:
- „Aţi fost plătiţi de către satanişti să instalaţi statuile astea care aduc cu chipul lui
Baphomet. Oricum doar nişte satanişti pot trăda ţara cum aţi făcut-o voi.”
- „Statuia voastră nu e o capră, e întruchiparea lui Baphomet. Dacă era capră,
mergea în 4 picioare, nu în 2”.
- „Imaginea aşa-zisei capre care e ţap = drac e ilustrativă pentru majoritatea
jurnaliştilor români”.

2
Totodata au fost invitate cateva branduri sa se alature initiativei
#TraiascaCapraVecinului, iar primii care au raspuns au fost McDonald’s si KFC pe 1 decembrie
2018. Alte peste 20 de branduri s-au alaturat organic si s-au lasat inspirati de reusitele altora.

3
- REZULTATE ​ -

Publicul atins de campanie s-a ridicat la peste un milion de români. Traiasca Capra
Vecinului intra in vocabularul romanilor, ca expresie prin care apreciem reusitele celor din jur.
Smiley o spune in finala de la Vocea Romaniei, ​branduri (printre care companii in top 10 cele
mai valoroase companii din Romania) si oamenii o folosesc, alegand sa lase invidia deoparte si
sa aprecieze.

In intervalul 1 noiembrie 2018 - 9 ianuarie 2019 Zelist Monitor a generat:

Iar in ceea ce priveste evolutia aparitiilor, tot Zelist Monitor a inregistrat:

S-ar putea să vă placă și