Calea intensiva- consta in cresterea cumpararilor medii efectuate de o unitate de consum-individ, familie,

intreprindere utilizatoare.

Calea extensiva- presupune atragerea de noi cumparatori pentru produsele intreprinderii, fie din randul
nonconsumatorilor relativi fie din randul clientilor unor intreprinderi concurente.

Calea mixta- consta in cresterea la un nivel maxim a cumpararilor efectuate de nonconsumatorii

relativi, cei atrasi prin calea extensiva.