Sunteți pe pagina 1din 42

Despre Ralph Lauren Corporation

✘ Ralph Lauren Corporation este un lider ✘ Denumirile companiei, care includ


global în proiectarea marketingul și Ralph Lauren Collection, Ralph
distribuția produselor de stil de viață Lauren Purple Label, Polo Ralph
premium în cinci categorii, inclusiv Lauren, Double RL, Lauren
îmbrăcăminte,accesorii,casă,parfumuri Ralph Lauren, Polo Ralph
și ospitalitate. Lauren Children, Chaps și Club
✘ De mai bine de 50 de ani, reputația și Monaco, printre altele, constituie
imaginea distinctivă a Ralph Lauren au una dintre cele mai recunoscute
fost dezvoltate constant pe un număr familii din lumea de mărci de
în continuă expansiune de produse, consum.
mărci și piețe internaționale.

✘ „Considerăm că amploarea noastră globală, multitudinea ofertelor de produse și


distribuția multicanal sunt unice în rândul companiilor de lux și de îmbrăcăminte.”
2
CONDUCEREA
Ralph Lauren
Corporation

3
H ello!
I am RALPH LAUREN
Președinte executiv și director creativ,
Ralph Lauren Corporation
n.14 octombrie 1939, Bronx , New
York(80 ani)

4
H ello!
I am PATRICE LOUVET
Președinte și director executiv, Ralph
Lauren Corporation

5
HALIDE ALAGÖZ JONATHAN ALICE DELAHUNT KAREN ELIOT
BOTTOMLEY
Vicepreședite executiv, Director Digital Vicepreședinte,
Director de Officer
ofițer șef de aprovizionare corporativ principal,
marketing 6
și sustenabilitate ofițer de creație
CHARLES FAGAN AVERY FISCHER KATIE IOANILLI DAVID LAUREN

Vicepreședinte Vicepreședinte Vicepreședinte corporativ senior, Director de inovație, consilier

executiv, Ospitalitate executiv, consilier Comunicare corporativă globală strategic al CEO, șef al
7
și șef de serviciu la general și secretar și afaceri publice fundației Ralph Lauren și

Ralph Lauren vicepreședinte al consiliului


ROSEANN LYNCH JANE NIELSEN JANET SHERLOCK HOWARD SMITH

Vicepreședinte Șef de exploatare Șef de informații Director Comercial

executiv, Chief People și director financiar


8
Officer, Global People &

Development
CRONOLOGIA EVOLUȚIEI
Ralph Lauren Corporation
1967
Totul a început cu o cravată …
Ralph lansează o linie de gât sub numele Polo
Lucrând în elita celor din Empire State Building și

inspirându-se din strălucirea Old Hollywood, Ralph scoate

tendințele zilei cu o colecție de cravate largi, realizate

manual din țesături de cea mai înaltă calitate.


“ 1968
Ralph debutează în prima colecție
completă de bărbați
Piesele standout includ un costum de flanelă albă și o

combinație neașteptată de cămăși din țesături de tricot

de bumbac, în stil sport. ,,Mi-am dorit mai mult

romantism’’, a spus Ralph, explicându-și inspirația. „Am

vrut ceva care să mă încânte.”


Magazinul Polo by Ralph Lauren se deschide în

“ magazinul Bloomingdale

Este cel mai vechi boutique al legendarului


magazin dedicată unui singur designer, iar
Ralph supraveghează fiecare detaliu, până
la panourile din lemn.

1970 12
Ralph deschide primul său magazin
1971
autonom

Până la sfârșitul deceniului, magazinul Polo


by Ralph Lauren de pe Beverly Hills,
construit în Rodeo Drive, va fi alăturat de
avanposturile Polo din Houston, Atlanta,
Dallas, Detroit, Chicago, Palm Beach și Fort
Lauderdale.
Iconicul Polo Pony debutează pe
manșeta unei noi linii de cămăși
pentru femei
Ralph introduce tricoul Polo

Artizanală din cele mai fine materiale și


disponibilă într-un curcubeu de culori vii, cămașa
Polo devine o icoană a stilului american. „La un
nivel, există dorința de a juca polo”, a spus odată
Ralph. „La un alt nivel, este doar o cămașă
grozavă, cu multe culori.

1972 15
1974
Marele Gatsby face o declarație

Îmbrăcămintea pentru bărbații din film provine din


cea mai recentă colecție Polo - cu expcepția a unui
costum roz, pe care Ralph îl crează special pentru
Robert Redford, care avea rolul lui Jay Gatsby.
Ralph câștigă un premiu ,,Coty’’ pentru
îmbrăcămintea de femei și premiul ,,Coty hall of
fame’’ pentru haine de bărbați

La mai puțin de un deceniu după ce a început Polo, Ralph


devine primul designer care a câștigat în categoriile de bărbați
și femei în același an.
Saks Fifth Avenue scoate un anunț de sărbătoare în The New
York Times, în care Ralph apare într-o cravată neagră și o
pereche de blugi albaștri.

1976
“ 1978
Ralph introduce Polo pentru
bărbați
Sticla cu parfum verde a fost inspirată
dintr-un balon vintage, care îmbină note
masculine de pin, piele și tutun.

18
“ Ralph îmbrățișează spiritul cowboy

Pentru Polo Western și noua sa linie de denim,


îmbrăcăminte și accesorii, Ralph se inspiră din
hainele destinate vestului american.
Tagline-ul era ,,Făcută pentru a fi purtată’’.

1979 19
Colecția ,,Santa Fe’’ debutează
Inspirat de arta și spiritul liber al orașului.
Ralph aduce măiestria și farmecul natural al Sud-Vestului în

1981
primul plan ai înaltei mode.

Ralph își deschide primul


magazin în afara Statelor
Unite
Magazinul Polo la New Bond Street din
Londra este primul magazin de sine stătător
din Europa.
Ralph Lauren Home
debutează
19 Ralph apare pe coperta
Time

86 Ralph povestește pentru

19
Frustrat de lipsa de opțiuni și de aceasta despre cum a
calitate de pe piață, Ralph construit un imperiu de
lansează propria colecție pentru modă
casă - o premieră pentru un

83
designer de haine. Aceasta
include o gamă largă de oferte, de
la lenjerie de pat la covoare și
decor.

21
1992 Polo Sport debutează cu Colecția pentru
Stadion
Cu culori îndrăznețe și grafice care captează atenția,
linia de îmbrăcăminte activă bazată pe performanță și
va continua să devină una dintre cele mai mari colecții

1995
Polo.

Ralph introduce eticheta mov


Inspirat de cele mai fine croitorii europene,
noua linie întruchipează un nivel fără precedent
de rafinament și stil.

22
Lansarea Ralph
Lauren Vopsea
,,O culoare este capabilă să schimbe modul în care te
simți și modul în care acționezi’’, spune Ralph Lauren,
care a oferit mai mult de 400 de nuanțe distincte,în cinci
colecții de stil de viață(Safari, Country, Sport și Santa
Fe) cu prima colecție de vopsea.

1995
Ralph își deschide primul
restaurant
Este situat în vecinătatea magazinului său
din Chicago - cel mai mare brand din lume.
RL Restaurant oferă o abordare perfectă
asupra clasicii, o abordare care ar deveni o
semnătură culinară a restaurantelor de mai

1999
târziu.
2000 Ralph lansează Poneiul Roz
Ralph semnează inițiativa globală în lupta împotriva
Cancerului primăvara la spectacolul din New York, unde a
debutat cu tricourile cu Poneiul Roz.

2003
La New York se deschide RL Centrul de Îngrijire
și Cancer
RL devine partener cu Memorialul Sloan Ketering
Cancer Center și North General Hospital.
24
,,Cel care poartă Ralph Lauren’’
Pentru a sărbători aniversarea celor 25 de ani de
Friends, Ralph a onorat serialul aducând un stil
iconic personajelor.
Capturat pe platoul Friends din studioul Warner Bros,
campania s-a concentrat pe stilul personal al lui
Rachel Green, interpretat de Jennifer Aniston, care a
lucrat la Ralph din sezonul 5 până în sezonul 10.
Domnul Ralph a apărut chiar el în sezonul 6.

2019
Elemente de identitate vizuală
LOGO-ul

Ralph Lauren a creat o linie de costume de damă inspirate din stilul


clasic bărbătesc în anul 1970, când a fost pentru prima dată vizibilă
emblema Polo (cu doi ani înainte de apariţia tricoului clasic polo
bărbătesc). Pentru a înţelege emblema, trebuie să aflăm de ce Ralph a
ales numele „Polo”. Iar motivul pentru care a ales numele „POLO” este
dorința să promoveze stilul de viaţă şi sportul polo ce întruchipează
o lume a eleganţei şi a stilului. 26
Cuvintele au un font personalizat în stil Roman. Fontul Serif
cuprinde linii groase și subțiri. Această alegere poate fi
explicată parțial prin faptul că managerii mărcii doreau ca
eticheta să pară mai tradițională, stabilită în ciuda vârstei
relativ fragede.

27
Logo-uri Ralph Lauren

RL Home RL POLO Sport

28
29

Brandul nu folosește vreun Slogan

30
Culorile

Negru, care este culoarea oficială a stemei și subliniază


următoarele caracteristici: simplu, elegant, clasic. Cu toate acestea,
atunci când apare simbolul pe haine, culoarea poate fi schimbată,
astfel încât să-și păstreze armonia vizuală. De asemenea,
logotipul nu poate folosi mai multe culori de o dată, este
întotdeauna monocromatice, indiferent de ce culoare este.

31
Big concept
„Scopul nostru la Ralph Lauren este de a inspira visul unei vieți mai bune prin
autenticitate și stil atemporal. Fiecare cuvânt este deliberat, adânc înrădăcinat în
istoria și în cultura noastră. Inspirarea visului unei vieți mai bune nu este despre
starea materială, ci despre o viață plină de speranță, posibilitate și un sentiment de
realitate care nu iese niciodată din stil.”
32
Strategiile Ralph Lauren Corporation
✘ În iunie 2018, Ralph Lauren prezintă Planul său strategic de
creștere, „Scrierea următorului nostru mare capitol” și
perspective financiare pe termen lung:

33
Următorul capitol este ghidat de TREI principii de
bază, cu CINCI priorități strategice distincte prezentate
mai jos.

● În mod critic, echipele corporației sunt la baza


strategiei .
● Pasiunea, angajamentul și execuția lor excelentă
sunt cele care aduc strategia la viață în fiecare zi.

34
3 MARI PRINCIPII
✘ SCOPUL

PENTRU A INSPIRA VISUL UNEI VIEȚI MAI BUNE PRIN AUTENTICITATE ȘI STIL ATEMPORAL

✘ CALEA și VALORILE (MANTRA )BRANDULUI

IUBEȘTE CEEA CE FACI, FIE PASIONAT, MUNCEȘTE DIN GREU, LUCREAZĂ ÎN ECHIPĂ, ASUMĂ
RISCURI, RĂMÂI REAL, NU COMPROMITE NICIODATĂ, ASPIRĂ LA CELE MAI BUNE

✘ CADRUL NOSTRU STRATEGIC

5 PRIORITĂȚI STRATEGICE
35
✘ Câștigă peste o nouă
generație de consumatori
✘ Energizează produsele de
bază și accelerează
PRIORITĂȚI ✘
categoriile subdezvoltate
Promovează extinderea
țintită în regiunile și
STRATEGICE canalele sale
✘ Digitalizează toate
activitățile
✘ Operaționează cu
disciplina pentru
creșterea combustibilului

36
Publicul Țintă
Publicul țintă, Ralph Lauren, sunt
persoanele din clasa medie-superioară.
Aceste clase sociale au cel mai mare venit pe
care îl cheltuiesc, în mare parte, pe
îmbrăcăminte și, prin urmare, cumpără mai
des decât altele.

Consumatorul, Ralph Lauren este, de


asemenea, orientat spre familie și apreciază
aspectele simple ale vieții. Unii dintre clienții
lor sunt mai sportivi, dar apreciază sporturile
în aer liber într-o formă mai elegantă, cum ar
fi polo-ul și rugby-ul.

Consumatorul lor țintă tinde să se îmbrace


mai formal cu un stil clasic, elegant și
sofisticat. De asemenea, sunt puțin pe partea
modestă a spectrului vestimentar. Ei se
mândresc să se arate într-un mod foarte
clasic și formal în fiecare zi.
37
Piețe pe care operează
Corporația are peste 13.000 de locații de retail în întreaga lume.

CANADA NEW YORK EUROPA


SEDIUL OFICIAL
COREEA DE SUD
SUA JAPONIA
CHINA

ASIA DE
AMERICA SUD-EST
LATINĂ

38
Asia
EUROPA 12%

America reprezintă 21%


aproximativ două treimi
din vânzări, în timp ce
Europa și Asia generează
21% și respectiv 12%.
67 %
SUA

39
Marketingul brandului
Campanie Publicitare
FELICE & FARETTA OBȚINE CINEMATIC ÎN RALPH LAUREN
CAMPANIA PRIMĂVARĂ 2020

STIL RETRO

40
Campanie Publică
Colecția Ralph Lauren denumită ,,Poneiul Roz’’ vine în sprijinul
celor bolnavi de cancer. Atunci când achiziționați din această
colecție, 25% din fiecare produs cu prețul de achiziție este donat
pentru Ralph Lauren care lupta împotriva cancerului.

#PinkPony

41
Thanks you for your
attention!

Dobrojan Valeria & Ivanov Adriana


PFC,Publicitate II
42