Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
COMUNICAREA -
ELEMENT INDISPENSABIL
NEGOCIERII
Negocieri de afaceri în MK
Unități de conținut:
Actul comunicării
Un emiţător (persoană, grup, organizaţie) trimite un mesaj (cuvinte, simboluri, expresii corporale) către un receptor (persoană,
grup sau organizaţie), printr-un cod (limba română, alfabetul braille, indicatoarele rutiere), folosind un canal scris (text,
imagine, grafică), oral (conversaţie, telefon, reuniune) sau audiovizual (televiziune, film).
Forme de comunicare
II. COMUNICAREA ORALĂ ȘI REGULI
DE COMUNICARE.
Comunicarea orală
Comunicarea orală se realizează prin mijloace
variate de exprimare a informaţiilor, oferind
posibilitatea de a corecta cele exprimate atunci
când partenerii de negociere nu au înţeles
mesajul.
Principii:
▪ Orice individ trebuie să fi e pregătit atât pentru rolul
de emiţător, cât şi pentru cel de receptor.
▪ Atât emiţătorul, cât şi receptorul trebuie să manifeste o
atitudine binevoitoare.
O comunicare eficientă depinde de elemente ca:
zâmbetul, tonul prietenos, ascultarea atentă, privirea în
ochii interlocutorului.
Formele comunicării orale
► schimburi de opinii Se referă la probleme de ordin social şi de interes public curent sau probleme
profesionale de interes comun. Se desfăşoară prin conversaţii de lungimi variate, în timpul întâlnirilor
profesionale de rutină, al contactelor profesionale informale, în situaţii conflictuale sau în familie.
► discuţii profesionale Se referă la diverse planuri, activităţi, aranjamente operaţionale, relaţii cu clienţii şi
partenerii, negocieri, contractări. Se desfăşoară prin interviuri individuale, faţă în faţă sau telefonic, în
întâlniri formale sau informale, în activităţi profesionale zilnice.
► prezentări scurte Constituie relatări ale unor evenimente şi conversaţii, rapoarte, prezentări de produse
sau de tehnologii.
Regulile de comunicare orală
➢pregătirea şi structurarea materialelor potrivit temei;
➢exprimarea clară şi fluentă a propriilor opinii;
➢selectarea modului de abordare a problemelor;
➢abordarea unui limbaj şi a unui stil adecvate interlocutorului;
➢adoptarea unui stil de comunicare clar, credibil, eficient;
➢oferirea de opinii proprii şi argumentarea lor;
➢verificarea înţelegerii şi solicitarea/oferirea de clarificări/explicaţii;
➢activizarea cititorului şi încurajarea unui dialog constructiv;
➢aplicarea tehnicii retoricii, a artei vorbirii, a argumentării şi a convingerii;
➢aplicarea tehnicii întrebărilor, pentru concretizare şi pentru procurarea de informaţii suplimentare;
➢ascultarea interlocutorului cu multă atenţie;
➢realizarea unui contact bun, direct cu interlocutorii;
➢disponibilitatea de a-i lăuda pe interlocutori şi de a reacţiona pozitiv.
III. IMPORTANȚA COMUNICĂRII SCRISE ÎN
AFACERI DE MARKETING.
Comunicarea scrisă
Comunicarea comercială are drept scop comercializarea produselor şi serviciilor firmei şi se adresează clienţilor, consumatorilor,
utilizatorilor, prescriptorilor, cumpărătorilor.
❖ comunicarea instituţională (afişe, cărţi de vizită, declaraţie, comunicat de presă, reclama instituţională etc.).
Comunicarea instituţională reprezintă totalitatea acţiunilor întreprinse de firmă în scopul informării opiniei publice, a autorităţilor, a
grupurilor de interese, a societăţii civile, a liderilor de opinie şi a mass-mediei cu privire la produsele şi serviciile oferite pieţei, dar şi la
responsabilităţile sociale asumate. De regulă, în cadrul unei firme comunicarea instituţională se realizează prin intermediul relaţiilor
publice.
Comunicarea internă are drept scop stimularea, motivarea şi crearea fidelităţii salariaţilor faţă de obiectivele şi aspiraţiile firmei. In
general, comunicarea internă scrisă se referă la rapoarte, procese verbale, memorii, dări de seamă, regulamente, norme şi reguli, scrisori
interne etc.
❖ comunicare financiară (raport curent, raport anual, situaţia fluxurilor de trezorerie, propunere de repartizare a profitului, raportul
auditorilor externi, situaţia financiară, bilanţul etc.).
Comunicare financiară reprezintă totalitatea acţiunilor întreprinse de companie în scopul creşterii notorietăţii şi credibilităţii firmei şi în
vederea atragerii investitorilor.
Forme de comunicare scrisă
A. invitaţiile;
B. rapoartele (cu regim intern sau extern);
C. corespondența de ofertare (scrisoarea de prezentare, cererea de ofertă, răspunsul la cererea de
ofertă, oferta, comanda);
D. scrisorile;
E. contractele;
F. curriculum vitae;
G. informările;
H. scrisorile de mulţumire;
I. broşurile, cataloagele, pliantele, mesajele promoţionale etc.
A. Invitaţiile
Invitaţiile se transmit unor persoane importante pentru firmă şi sunt adresate de către o persoană din conducere.
Invitaţia de afaceri:
▪ trebuie să-l determine pe destinatar să aştepte cu nerăbdare participarea la petrecere (manifestare);
▪ trebuie să pună şi prestigiul expeditorului într-o lumină favorabilă;
▪ primind invitația, realizează primul contact între invitat şi evenimentul ce va urma;
▪ prima impresie este întotdeauna importantă.
▪ mărimea, culoarea şi grafica folosite, cât şi conţinutul, trebuie să conlucreze la obţinerea efectului dorit;
▪ individualitatea şi creativitatea formulării pot influenţa valoarea şi atractivitatea evenimentului.
▪ invitaţiile trebuie trimise cu suficient timp înaintea evenimentului, pentru ca invitaţii să-şi poată rezerva timpul
necesar.
▪ uzanţa protocolară pretinde ca invitaţiile să primească un răspuns prompt;
▪ răspunsul de confirmare sau refuz se poate realiza printr-o scrisoare sau telefonic;
Structura unei invitații
Motive:
1. între partenerii de afaceri nu există, de regulă, o relaţie aşa de
intensă ca între prieteni, iar evenimentele de acest gen sunt mai rare şi
au o valoare mai mare;
a)scrisoarea de prezentare
● Limbajul corpului – rezultat din expresia feţei, din gesturi, din poziţia corpului;
● Limbajul spaţiului – rezultat din modul în care utilizăm spaţiul personal, social, intim, public;
● Limbajul timpului – rezultat din punctualitate sau din lipsa acesteia, din alegerea făcută pentru organizarea
activității;
● Limbajul prezenței personale – rezultat din vestimentaţie, din igienă personală, din accesorii vestimentare;
● Limbajul tăcerii – tradus prin aprobare, dezaprobare, admiraţie, păstrarea unui secret etc.;
● Limbajul culorilor – rezultat din utilizarea culorilor calde pentru a stimula comunicarea, a celor reci pentru a
inhiba;
● Limbajul lucrurilor – obţinut prin obiectele de uz curent (casă, maşină, conţinutul bibliotecii etc.).
I. Comunicarea prin ţinută, poziţie şi mişcare în toate tipurile de
negocieri
● atitudine pozitivă: surâsul; ● cooperare: braţele deschise, descheierea hainei; ● adevăr şi onestitate: palma deschisă;
● atitudine negativă: braţele încrucişate; ● încredere: ţinuta dreaptă, mâinile la spate; ● neputinţă: ţinerea mâinilor la tâmple;
● atenţia şi interesul pentru interlocutor: urmărirea● nervozitate: dregerea glasului, agitarea pe scaun,● supărare: pumnii ţinuţi la obraji;
atentă a vorbitorului; pocnirea degetelor, transpiraţia frunţii;
● izolare: mâinile acoperind ochii;
● mulţumire: frecatul palmelor; ● frustrare: respiraţia scurtă, trecerea mâinii prin păr,
lovirea cu piciorul în pământ; ● dilemă: pumnul ţinut sub barbă;
● fermitate în expunere: poziţia stând în picioare, cu
corpul drept; ● autocontrol: ţinerea unei mâini la spate, pumnii● căutare, memorare: mâinile deschise, cu degetele la
strânşi la spate; frunte;
● degajare: mâinile larg deschise şi haina descheiată;
● plictiseală: mâzgălirea unei hârtii, menţinerea● gândire: mâna susţinând fruntea;
● apăsare: braţele încrucişate la piept, pumnii strânşi,picioarelor încrucişate, privitul în gol;
lovirea mesei cu mâna; ● exasperare: palma pusă pe ceafă;
● nerăbdare: privitul frecvent al ceasului;
● evaluare: trecerea mâinii peste faţă, plimbatul prin ● superioritate: lăsare pe spate în scaun, mâinile după
cameră, capul aplecat în spate; ● acceptare: mâna ţinută la piept sau braţele deschise,ceafă;
apropierea prietenoasă de partener;
● suspiciune: braţele încrucişate, îndepărtarea de ● dorinţa câştigării de timp: ţinerea între buze de
interlocutor, privirea într-o parte; ● mulţumire de sine: postura dreaptă, capul sus saudiverse obiecte: pix, creion, braţul ramei de ochelari.
lăsat pe spate;
● hotărâre de a lua decizii: mâinile în şolduri sau pe
genunchi, şederea pe marginea scaunului; ● teamă: încordarea şi rigiditatea;
Distante zonale:
1. Zona intima (15 - 46 cm). Dintre toate distantele zonale, este cea mai importanta: omul îsi apara aceasta zona ca pe o
proprietate a sa. Doar cei apropiati emotional au permisiunea sa patrunda în ea (parintii, sotul/sotia, copiii, prietenii si rudele
apropiate).
În negocieri, popoare diferite pot intra în conflict datorită neînţelegerii aspectelor legate de zonele intime din ţările de unde
provin: americanii şi europenii au zona intimă cuprinsă între 64 cm - 1,22 m, japonezii de 25 cm nordicii, danezii de 20 cm, iar
românii de 30 cm.
2. Zona personală (46 cm -1.22 m). La o asemenea distanță de ceilalți, stăm la petreceri, recepții oficiale, întâlniri prietenoase
sau la serviciu.
3. Zona socială (1.22 m - 3.60 m). Este distanţa pe care o păstrăm faţă de necunoscuţi, faţa de noul angajat şi faţă de cei pe
care nu îi cunoaştem prea bine.
4. Zona publică (peste 3.60 m). Aceasta este distanţa corespunzătoare de fiecare dată când ne adresăm unui grup mare de
oameni
II. Caracteristicile fizice, comportamentul profesional, ticurile verbale
sau gesturile
Caracteristicile fizice reprezintă, la rândul lor, surse importante de Comportamentul profesional are la bază o serie de trăsături care
trebuie să-l caracterizeze pe negociator, indiferent de domeniul de
informaţii privind personalitatea unui individ. activitate:
Avem în vedere aspecte precum: ■ integritatea – negociatorul trebuie să fi e drept, cinstit, sincer în
toate acţiunile întreprinse;
- vârsta;
■ discreţia – trebuie să respecte caracterul confidenţial al
- înălţimea; informaţiilor şi să nu divulge niciuna din aceste informaţii către terţi,
exceptând cazurile când a fost autorizat în mod special să o facă;
- greutatea;
■ competenţa profesională – trebuie să deţină cunoştinţe şi abilităţi
- înfăţişarea (lungimea părului, pieptănătura etc.). profesionale;
● punctualitatea;
Comportamentul paraverbal, alături de cel verbal şi nonverbal, contribuie la comunicarea între partenerii de
afaceri cu scopul de a se ajunge la un compromis. Acest comportament se referă la modul de folosire al vocii:
• înălţimea vocii – voce stridentă (tensiune), voce aspră (oboseală), tonul vocii coboară (calm, relaxat);
• intonaţia – transmite emoţii, sentimente (putere sau slăbiciune, fermitate sau hotărâre);
• volumul vocii – este uşor de controlat şi trebuie adaptat în funcţie de mărimea grupului, a camerei,
zgomotului de fond;
✓Telefonia
✓Videotelefonia
✓E-mail
✓Forum
✓Blog;
✓Rețelele de socializare
✓Etc.
Reguli pentru a vorbi la telefon
După convorbire:
• completaţi, imediat, eventualele notiţele pe care le-aţi luat în timpul convorbirii telefonice!;
• faceţi „punctajul” celor discutate cu interlocutorul!;
• stabiliţi-vă viitoare scopuri şi/sau obiective de atins!;
▪ prima impresie;
▪ opiniile altora;
▪ clişeele; Ex: „militarii sunt disciplinaţi”, „bărbaţii sunt cei mai
buni bucătari” etc.
▪ aspectul exterior;
▪ starea emoţională;
▪ impresia despre lume a individului.
Reguli pentru negociatori în comunicare