Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
interiorul firmei
3.1 Analiza climatului de comunicare în cadrul companiei BRD Asigurări de Viață S.A.
Așa cum am scris la începutul acestei lucrări, comunicarea este una dintre cele mai vechi
aptitudini ale omului, permițându-i să evolueze atât din punct social, cât și din punct de vedere
al relațiilor pe care le întreprinde cu alte persoane, cum ar fi relații de prietenie, la locul de
muncă etc. Un astfel de exemplu este comunicarea din cadrul unei firmei, care este un element
cheie pentru buna desfășurare a întregii activități. Astfel, în capitol 3 am decis să abordez acest
subiect, referitor la comunicarea internă din compania BRD Asigurări de Viață, printr-o
cercetare pilot constând într-un chestionar ce a fost distribuit către 3 departamente (Marketing,
Vânzări și Customer Hub). Am decis să apelez la aceste 3 departamente, deoarece am fost
angajat în cadrul Departamentului Marketing pe funcția de Analist Marketing Junior timp de 10
luni.
Am ales metoda chestionarului pentru că este o variantă ușoară și comodă de răspuns, iar
rezultatele sunt foarte relevante în a trage niște concluzii și a aduce îmbunătățiri din punct de
vedere al comunicării ce se desfășoară în companie. Chestionarul este format din 12 întrebări,
structurat astfel: 5 întrebări grilă cu răspunsuri predefinite, cu posibilitatea de a adăuga alte
răspunsuri de către respondenți, 2 întrebări de tipul DA/NU, o întrebare deschisă, o întrebare
folosind scala Likert, o întrebare de tip închis cu răspunsuri formulate în prealabil și întrebările
legate de timpul de când sunt angajați, vârsta și sexul. Chestionarul a fost creat pe o platformă
dedicată pentru acest fel de cercetare și a fost distribuit prin e-mail, către toți membri celor 3
departamente care fac parte din Direcția Comercială. În total au fost 33 de respondenți către care
a fost distribuit chestionarul, dintre aceștia 27 și-au oferit răspunsul, asta însemnând o rata de
răspuns de 81%. Timpul acordat pentru completarea chestionarului a fost de o săptămână.
Pentru că am ales ca acest chestionar să fie distribuit către membri acelorași departamente,
răspunsurile tind să fie autentice și personale. În elaborarea acestui chestionar, au fost urmărite
mai multe aspecte, precum:
Vârsta și experiența pe care o au în domeniul asigurărilor- desigur, există o legătură
puternică între aceste două aspecte, profesionalismul fiind mult mai prezent la persoanele
cu experiență, ele putând să lege relații de tip profesional mult mai ușor. Pe de altă parte,
persoanele neexperimentate, tinere tind să lege relații profesionale mai greu, ele axându-
se pe emoțional, afectiv.
Ierarhia din cadrul companiei- ca în orice companie, angajații sunt împărțiți pe mai
multe niveluri ierarhice, astfel, și comunicarea îmbracă alte nuanțe, iar cei mai
experimentați să fie dispuși să împartă cu cei mai tineri informații folositoare. Totodată,
pentru cei cu mai multă experiență comunicarea tinde să fie una mai formală, pe când în
cazul celor mai tineri să fie mai informală.
Familiarizarea cu aria comunicării- se urmărește dacă membrii companiei sunt obișnuiți
cu acest domeniu și dacă, în trecut, au avut tangențe cu profesii care implică mult
comunicarea. Acest aspect duce și la o relaționare mai ușoară în cadrul grupului.
Relațiile ce se manifestă între colegi- se știe foarte bine că fiecare individ dintr-un grup
are propriile și idei și convingeri. Depinde de fiecare, colegii influențează într-o mai mică
sau mai mare măsură activitatea celorlalți, atât înspre bine, cât și negativ. O relație bună
între colegi aduce cu sine și un randament ridicat.
Evoluția comunicării spre mediul online- în contextul actual în care în marile companii
comunicarea se petrece din ce în ce mai mult prin email sau prin intermediul programelor
de videoconferințe, angajații mai în vârsta vor avea mici dificultăți de adaptare. Însă,
dacă le este explicat de către cei mai tineri, care sunt mai orientați spre era digitalizată,
pașii care trebuie făcuți în a învăța, nu vor mai exista lacune de învățare.
În continuare, se vor analiza răspunsurile acumulate de la întrebările adresate în chestionar
și se vor face corelații între rezultate și ceea ce se întâmplă în practică.
Prima întrebare se referă la modalitățile pe care le preferă angajații pentru a comunica în
cadrul companiei. Din cele 27 de răspunsuri, răspunsurile arată astfel:
Se poate observa că cele mai multe răspunsuri, în număr de 13, ceea ce reprezintă aproape
jumătate, sunt reprezentate de comunicarea prin intermediul emailului. Acest lucru facilitează
viteza de transmitere a mesajelor și a informațiilor, dar pierde din emoțiile care vin la pachet și
probabil, evită și contactul fizic cu unii colegi din companie. A doua alegere în funcție de
răspunsuri a fost interacțiunea față în față, alegerea fiind făcută de 30% dintre respondenți. Într-
adevăr, acest lucru duce la o interacțiune totală între membri, aceștia folosindu-se și de limbajul
non-verbal în timpul dialogului. Însă, cu toate acestea, nu este obligatoriu ca acest tip de
comunicare să ducă și la o bună relație profesională. Cel de-al treilea răspuns este apelul
telefonic, ales în proporție de 19% de către respondenți, respectiv 5 respondenți. Cei mai mulți
dintre aceștia preferă să comunice în acest fel, deoarece sunt parte componentă a
Departamentului Vânzări și în marea majoritate a timpului sunt plecați pe teren la diverse agenții
din teritoriu pentru a-i ajuta pe agenții certificați în procesul de semnarea a unei asigurări. Acest
mod de a comunica implică foarte mult comunicarea paraverbală. Al patrulea răspuns predefinit
al întrebării este mesajul text, dar niciun respondent nu a ales această variantă de răspuns.
Desigur, între a da un mesaj text și un apel telefonic, cel din urmă este mult mai eficient, dar
există și cazuri în care unul dintre angajați nu răspunde pe moment la apel și este indicat să-i
lăsăm și un mesaj text pentru a observa din ce motiv l-am căutat. A cincea variantă de răspuns
este câmpul liber, unde respondenții au putut adăuga propriile lor răspunsuri dacă acestea nu se
regăseau în lista cu răspunsuri. Aici, un respondent a ales ca răspuns metoda Skype, o metodă
utilă de instant messages pentru o comunicare rapidă în anumite probleme întâlnite.
A doua întrebare a vizat problematica legată de recepția noutăților din cadrul firmei, un
subiect ce face trecerea de la comunicarea informală la cea formală. Evenimentele care se petrec
în interiorul companiei trebuie aduse în discuție prin mai multe metode. Răspunsurile la această
întrebare arată astfel:
13
18