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La marque est donc un signe d’identification qui peut être de différentes natures :
visuelle, audiovisuelle, sonore, auditive, olfactive.
d. La protection de la marque
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16/11/2020 La marque - Maxicours
L’entreprise qui veut disposer d’un nom doit effectuer une demande auprès de l’Institut
national de la propriété industrielle (INPI) qui assure la protection des marques.
Pour être utilisé, le nom de la marque doit être disponible. Cela nécessite une
recherche d’antériorité pour vérifier qu’il n’est pas exploité par d’autres.
produits. Progressivement, les distributeurs ont associé le nom de leur enseigne à leurs
produits.
• Les marques premiers prix se positionnent clairement comme moins chères que les
marques de producteurs. Par exemple, la marque « Repère » de Leclerc joue ce rôle.
L’essentiel
Les producteurs comme les distributeurs utilisent la marque comme signe distinctif. La marque
donne de la valeur à l’offre, elle évoque des promesses mais doit aussi obéir à une série de
contraintes. La marque représente un capital important à protéger.
Autrefois utilisée uniquement par les fabricants, la marque devient aussi un outil de
reconnaissance, de différenciation et de rentabilité pour les distributeurs.
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