Sunteți pe pagina 1din 4

UNIVERSITATEA “LUCIAN BLAGA” SIBIU

FACULTATEA DE COMUNICARE ŞI RELAŢII PUBLICE


SPECIALIZAREA : MASTER PUBLICITATE ŞI BRAND
DISCIPLINA : COMUNICAREA SIMBOLICĂ ŞI FENOMENUL PUBLICITAR
PROF. COORDONATOR : Conf. Univ. dr. LUCIAN GROZEA

ANALIZĂ RECLAME

TOMTOM DEVICES aduce vocile din StarWars


în GPS – Darth Vader şi Yoda

NASTA CRISTINA IOANA


AN I , Semestrul I

1. PREZENTARE :
Client:TomTom
Agenţia: Pool Worldwide, Amserdam

Reclama: Yoda recording behind scenes / Behind the scenes of Darth Vader's voice recording

Data lansării: Mai - Iulie 2010

Ţara: Olanda

Sectorul de afaceri: produse auto si servicii

TomTom răspunde provocării date de Nokia (care te lasă să îţi înregistrezi vocea ta şi să o
foloseşti în sistemul de navigare) printr-o colaborare cu Lucas Arts, aducând astfel cele mai îndrăgite
voci din StarWars în viaţa noastră de zi cu zi.

"Turn left, you must", sau "Left keep you must", ţi-ar putea spune maestrul Yoda, dacă ai
folosi un sistem de navigaţie GPS de la TomTom. Sau poate eşti atras de partea întunecată şi îl preferi
pe Darth Vader să te ghideze până la destinaţie. Fanii Star Wars ar trebui să fie în extaz că vor putea fi
ghidaţi de gps-ul auto, cu ajutorul personajelor favorite.

Ambele reclame sunt foarte reuşite, hilare, ingenioase din punctul de vedere al celor două
personaje celebre din Star Wars. Zoda şi Darth Vader sunt chemate în studio să înregistreze pentru a-i
auzi cum ne dau indicaţii pe hartă. Deşi nu sunt un utilizator al GPS -ului, această reclamă mă face să
achiziţionez acest produs doar pentru a-l auzi constant pe Yoda că am luat-o într-o direcţie greşită,
către partea întunecată. Cea mai reuşită parte din reclamă este cea în care cel care înregistrează spune:
"You’re gonna kill people if you keep giving directions like that.” ,referindu-se la faptul că Maestrul
Yoda inversează cuvintele în propoziţie: "found me you have" sau "your destination you have
reached".

Darth Vader dă indicaţii inspirate din dialogurile din filmul Star Wars de genul:"at the end
of the road turn round" în loc de "take right", sugerând faptul că cele două forţe din film sunt şi în
studio rivale, de aici incapacitatea lui Darth Vader de a da indicaţii celui de la volan către partea
dreaptă, adică spre cei buni. El ia lucrurile foarte în serios la filmări, este frustrat când nu poate rosti
corect "roundabout" , el spunând "roundabout", de aici, ameninţarea: "don't underestimate the power
of the dark side". Cea mai hilară parte este cea în care este rugat sa respire mai încet, lucru de neînţeles
pentru el, şi mai ales, partea în care este rugat să rostească replicile fără să sune depresiv modul în care
o face.

Simbolurile din aceste două reclame sunt evidente pentru toţi cei care cunosc filmul Star
Wars, eterna bătălie dintre bine şi rău purtându-se de data aceasta si în culisele unei filmări, fără o
confruntare directă, violentă, dar fiind vorba, mai degrabă, de o confruntare în planul replicilor.
Ambele personaje recurg în studio la proprile arme când consideră că sunt neânţeleşi sau neascultaţi,
astfel, Maestrul Yoda îi vrăjeşte pe cei doi tehnicieni din studiou, iar Darth Vader se răsteşte

ameninţător: "Silence!".

Aceasta este modalitatea prin care TomTom lansează oportunitatea de a-l avea pe însuşi
Darth Vader să te conducă către destinul tău, sau destinaţia ta. Sau dacă, eşti o persoană mai Zen, Yoda
te poate duce la destinaţie fără mânie sau respiraţie greoaie.

3
BIBLIOGRAFIE:

1. http://starwars.tomtom.com

2. www.apropo.ro