Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1. BRIEF
procesul de vânzare, de vânzătorii cu rezultate excepționale.
Dintre aceste 49 de tacWci, 10 sunt legate direct de ARTA de a pune întrebări care
”ARTA ÎNTREBÃRILOR” au ca rezultat: (1) creșterea influenței tale asupra minții clientului, (2) strângerea de
informații uWle pentru strategia ta de convingere a clientului și (3) creșterea
Scurtă recapitulare din
controlului asupra procesului de vânzare.
CAPITOLUL 4
Să recapitulăm, pe scurt, cele 10 tacWci legate de întrebări!
”TOP PERFORMERII
TACTICA 13
TACTICA 11
TACTICA 14
TACTICA 12
TACTICA 18
TACTICA 15
”TOP PERFORMERII
”TOP PERFORMERII FOLOSESC ÎNTREBĂRI
FOLOSESC TACTICA LEGATE DE
“PAŞILOR PE ZĂPADĂ”!” AŞTEPTĂRILE
CLIENTULUI!”
TACTICA 19
TACTICA 16
TACTICA 20
”TOP PERFORMERII ”TOP PERFORMERII
TACTICA 17
MOTIVAȚII
TR
IUN
GHIUL CE V-‐A DETERMINAT SĂ ...? DE CE ANUME ...?
MAGIC DE CE ...? DE CE ...? DE CE ...? DE CE ...?
IMPLICAȚII
CE SE ÎNTÂMPLĂ DACĂ NU ...? CUM VĂ AFECTEAZĂ DACĂ ...?
2. PUTEREA
”Vânzătorii vorbesc prea mult! -‐ 83% dintre respondenţi
Vânzătorii vor să arate că şWu totul! -‐ 65%
Vânzătorii nu îţeleg nevoile clientului! -‐ 54%
ÎNTREBÃRILOR
Vânzătorii pun şi multe întrebări care nu au legătură efecWvă
cu subiectul! -‐ 38%
CARE SUNT
4. Întrebările ÎŢI RELEVĂ! Întrebările îl fac pe client să îţi
releve oportunităţi de vânzare şi up-‐selling. Afirmaţiile, nu!
CELE 6 PUTERI 5. Întrebările ÎL CONVING! Ideile care îi vin în minte
clientului când îţi răspunde la o întrebare sunt, pentru el,
mult mai convingătoare decât afirmaţiile făcute de Wne!
ALE ÎNTREBĂRILOR?
6. Întrebările ÎI CREAZĂ PLĂCERE! Clientului îi face mult
mai multă plăcere să se audă pe el vorbind decât să te
”De ce au rezultate mult mai bune vânzătorii
asculte pe Wne!
care folosesc mai multe întrebări?”
Transf
or
știința în mă
B
și Succ ani
es!
3. CUM ale Top Performerilor din vânzări şi au rolul de a vă inspira în
procesul de vânzare.
FOLOSEȘTI Note:
1. Întrebările au o formulare generală şi trebuie adaptate
domeniului dumneavoastră de acWvitate.
acest manual 2. Ordinea punerii întrebărilor trebuie adaptată etapelor exacte
ale procesului de vânzare în care sunteţi implicat.
3. Aceste întrebări sunt o sursă de inspiraţie. Ele se vor
adauga la întrebările curente pe care le puneţi.
25 Sales Success Accelerators™ , testat şi adaptat
pentru România, este un program de training şi
dezvoltare a abilităţilor de vânzare, care poate fi
UWlizarea individuală a card-‐urilor
aplicat individual de vânzători sau poate fi aplicat la
de către reperezentantul de vânzări:
nivel de echipă cu sprijinul Accelera®
1. Învăţaţi întrebările.
Numărul de card-‐uri: 25
2. Înainte de fiecare întrevedere, treceţi prin toate card-‐urile şi
alegeţi câte 2-‐3 întrebări pe care le veţi exersa în cadrul
Fiecare card conţine câte un exemplu de întrebare
întrevederii respecWve.
eficientă precum şi uWlizarea ei structurată astel:
3. Adaptaţi întrebările alese la specificul situaţiei de vânzări.
(1) CE? = explicaţia întrebării,
4. Notaţi-‐vă rezultatele şi beneficiile pe care le-‐aţi obţinut
(2) DE CE? = beneficiile rezulate din folosirea
folosind întrebarea respecWvă.
întrebării şi
(3) CUM? = modul de folosire al întrebării
UWlizarea card-‐urilor de către UWlizarea la nivelul Echipei de Vânzări
Directorul de Vânzări cu sprijinul Accelera®
Directorii de Vânzări pot implementa un program intern Programul 25 Sales Success Accelerators™ facilitat de
de coaching al membrilor echipei de vânzări folosind Accelera® se face în trei etape:
setul de carduri.
1. Workshop cu un eşanWon reprezentaWv de membrii ai
1. Adaptaţi întrebările la specificul acWvităţii echipei. echipei dumneavostră de vânzări
2. Cereţi echipei să înveţe întrebările şi testaţi-‐i în scris. ObiecWve: (1) Adaptarea celor 25 de întrebări la specificul
3. În cadrul întrevederilor de coaching, unu la unu, acWvităţii echipei şi (2) exWnderea listei de întrebări
stabiliţi fiecărui membru al echipei de vânzări obiecWve
de dezvoltare a abilităţilor de a pune întrebări folosind 2. Training cu membrii echipei de vânzări
cele 25 de card-‐uri. ObiecWve: (1) Învăţarea tehnicilor de punere a întrebărilor
4. Monitorizaţi rezultatele obţinute de mebrii echipei. în procesul de vânzare şi (1) învăţarea întrebărilor eficiente,
specifice acWvităţii lor.
ÎNAINTE DE FIECARE ÎNTREVEDERE, 3. Coaching (on the job) cu fiecare membru al echipei de
ALEGE CÂTE 2-‐3 ÎNTREBĂRI PE CARE vânzări pentru (1) obţinerea abilităţilor de folosire a
întrebărilor în procesul de vânzare şi (2) creşterea
LE VEI EXERSA! performanţelor profesionale.
ATENȚIE!
1. PUTERE şi EFICIENŢĂ -‐ Aceste 25 de întrebări sunt
întrebările cu cel mai puternic efect catalizator asupra
procesului de vânzare. Ele au fost selectate dintr-‐o listă
de peste 40 de întrebări folosite în mod curent de Top
Performerii!
2. COMPLETARE -‐ Aceste 25 de întrebări au rolul de a
completa întrebările pe care le foloseşW deja în procesul
ÎNTREBĂRILE
de vânzare, pentru a-‐ţi creşte şansele de finalizare!
3. ADAPTARE -‐ Aceste 25 de întrebări au o formulare
! De ce? Beneficiile
2. Întrebările ÎL AJUTĂ! - Întrebările ajută clientul
CLIENTULUI
conştientizeze nevoile, problemele şi implicaţiile negativ
Pentru CLIENT: Majoritatea oamenilor iubesc să dea acestora mult mai eficient decât afirmaţiile!
sfaturi! La fel şi clientul tău: Se va simţi foarte bine!
Cum să pui Pentru TINE: Această întrebare îi dă un sentiment de 3. Întrebările TE INFORMEAZĂ! - Întrebările te ajută să s
în practică superioritate care îl va face să îşi lase garda jos şi să îşi
exprime, “pe faţă”, poziţia şi caracterul.
informaţii valoroase! Afirmaţiile, nu!
5. “Îmi puteţi descrie 6. “Cine sunt clienţii 7. “Cum aţi 8. “Care sunt punctele
procesul tehnologic dumneavoastră achiziţionat bune şi cele slabe
pe care îl va urma
marfa noastră?” interni?” marfa Y?” ale situaţiei actuale?”
! Ce? ! Ce? ! Ce? ! Ce?
Top Performer-ii, chiar dacă ştiu, recapitulează cu Top Performer-ii caută să afle pe cine deserveşte Top Performer-ii utilizează cu mare succes tehnica Top Performer-ii cer clientului să facă o analiză cu Plus
clientul procesul tehnologic la care va fi supusă marfa clientul, care sunt departamentele afectate direct şi “Paşilor pe Zăpadă!”: întreabă clientul cum a şi Minus a situaţiei la momentul respectiv. În cadrul
sau etapele pe care le va urma serviciul. cum îi afectează achiziţia respectivă. achiziţionat o altă marfă care nu are legătură cu ceea vânzărilor complexe, merg până la o analiză SWOT.
ce vinde el!
! De ce? ! De ce? ! De ce?
! De ce?
Pentru CLIENT: Îl ajută să conştientizeze implicaţiile Pentru CLIENT: Îl ajută să îşi focalizeze atenţia pe Pentru CLIENT: 65% dintre clienţi consideră această
achiziţiei şi să înţeleagă mai bine marfa. interesele lui interne. Pentru CLIENT: Îi dă posibilitatea să se laude. procedură benefică fiindcă îi ajută să îşi inventarieze
Pentru TINE: Te ajută (1) să înţelegi compania clien- Pentru TINE: Te ajută să descoperi către CINE va trebui Pentru TINE: Involuntar, clientul îţi va povesti, indirect, priorităţile în procesul de cumpărare.
tului, (2) să descoperi oportunităţi de vânzare şi, mai clientul tău să “revândă” sau să promoveze soluţiile care este procesul decizional în compania lui şi care Pentru TINE: Te ajută să afli (1) punctele sensibile pe
ales (3) să descoperi probleme pe care le poţi rezolva. propuse de tine. este cultura companiei privind achiziţia! care le vei putea ataca ulterior şi (2) percepţia
clientului asupra a ceea ce consideră el ca fiind bun!
! Cum? ! Cum? ! Cum?
! Cum?
Întreabă direct. Notează-ţi! Dacă clientul nu ştie foarte Întreabă folosindu-te de organigrama lui. Cere cât mai Alege o marfă din aceeaşi categorie cu marfa ta, dar
bine, ajută-l! Dacă nu ştiţi nici unul dintre voi, solicită, multe detalii posibil: de ce îi consideră clienţi interni, ce care nu are o legătură evidentă cu tine. Laudă-l pentru Foloseşte metoda T-ului. Analizează cu el fiecare
cât mai diplomatic, să discuţi şi cu alţi reprezentanţi. activităţi au, ce autorităţi au, ce obiective au. Mai achiziţie (pentru a-l pune în stare de confort) şi apoi departament afectat şi fiecare client intern. Întreabă
târziu îi vei putea prezenta clientului soluţia ta folosind pune-i întrebarea. Ascultă-i atent răspunsul pentru că des: “De ce spuneţi că este bun/rău?”
argumente/beneficii pe care el să le utilizeze în relaţia sunt şanse mari să se întâmple la fel şi cu tine!
cu clienţii lui interni. Învaţă-l să vândă pentru tine!
De AZI, pune-o în practică şi urmăreşte cum îţi cresc performanţele De AZI, pune-o în practică şi urmăreşte cum îţi cresc performanţele De AZI, pune-o în practică şi urmăreşte cum îţi cresc performanţele De AZI, pune-o în practică şi urmăreşte cum îţi cresc performanţele
în vânzări! Apoi intră pe www.accelera.ro şi spune-ne părerea ta! în vânzări! Apoi intră pe www.accelera.ro şi spune-ne părerea ta! în vânzări! Apoi intră pe www.accelera.ro şi spune-ne părerea ta! în vânzări! Apoi intră pe www.accelera.ro şi spune-ne părerea ta!
©Copyright Accelera SRL - Copierea, multiplicarea sau folosirea în interese ©Copyright Accelera SRL - Copierea, multiplicarea sau folosirea în interese ©Copyright Accelera SRL - Copierea, multiplicarea sau folosirea în interese ©Copyright Accelera SRL - Copierea, multiplicarea sau folosirea în interese
comerciale este interzisă fără acordul expres al autorului! comerciale este interzisă fără acordul expres al autorului! comerciale este interzisă fără acordul expres al autorului! comerciale este interzisă fără acordul expres al autorului!
13. “La ce sumă se 14. “Cum le 15. “Ce impact ar 16. “Care sunt
ridică pierderea îngreunează această avea dacă problema oamenii din companie
problemă munca cei mai afectaţi de
financiară?” oamenilor?” ar persista?” această problemă?”
! Ce? ! Ce? ! Ce? ! Ce?
Top Performer-ii ştiu că banii sunt cea mai pregnantă Top Performer-ii ştiu că un alt domeniu foarte sensibil Top Performer-ii îi conştientizează pe clienţi despre Top Performer-ii ştiu că problemele “personale” au
problemă din mintea clientului. De aceea fac eforturi pentru client este motivaţia, moralul şi productivitatea viitoarele pierderi şi despre agravarea problemelor în efect mult mai puternic în mintea clientului decât
să “traducă” pierderile şi problemele în bani! resurselor umane. Este mai greu de cuantificat în bani cazul amânării soluţiei. problemele companiei sau ale departamentelor. De
dar are un mare impact asupra clientului. De aceea aceea fac eforturi să personalizeze problemele.
! De ce? insistă pe relevarea implicaţiilor pe care le au proble- ! De ce? (Legea personalizării: faptul că un bun prieten se
mele clientului în domeniul resurselor umane. operează de apendicită are, în mintea noastră, o
Pentru CLIENT: Înţelegerea pierderilor financiare pe Pentru CLIENT: 55% dintre clienţii intervievaţi au afir- conotaţie mult mai gravă decât faptul că o mie de
care le suferă îl ajută pe client să judece mai corect ! De ce? mat că nu s-au gândit să facă o previziune a pierderilor oameni au diabet.)
valoarea soluţiilor pe care vrea să le achiziţioneze! sau să cuantifice financiar riscurile amânării imple-
Pentru TINE: Când clientul ştie exact cât pierde, Pentru CLIENT: Îl ajută să conştientizeze implicaţiile pe mentării unei soluţii care să le rezolve problema. ! De ce?
compară preţul tău cu pierderea lui. Când nu ştie, care le are problema asupra membrilor echipei. Pentru TINE: Îţi dă o bună unealtă cu care să creşti
compară preţul tău cu preţul concurenţei! (Se repetă!) Pentru TINE: Implicaţia morală se adaugă la implicaţia viteza procesului de vânzare; clientul va şti cât îl costă Pentru CLIENT: Îl determină să conştientizeze
financiară şi îi dă o valoare şi mai mare problemei. amânarea luării unei decizii de cumpărare. implicaţiile personale ale problemei şi să acţioneze.
! Cum? Asta te va ajuta să îţi vinzi soluţia la un preţ mai mare. Pentru TINE: Îi dă o valoare şi mai mare soluţiei pe care
! Cum? o vei propune!
Caută implicaţii în costurile şi timpul de producţie, în ! Cum?
erorile de producţie, în nivelul de calitate, în motivaţia Ajută-l pe client să facă calculele. Foloseşte metoda ! Cum?
salariaţilor, în costurile cu personalul, în costurile Urmăreşte organigrama şi întreabă despre implicaţiile Scenariului: “Să zicem că problema ar mai persista încă
comerciale, în pierderile de clienţi şi în imaginea pe care le are problema în fiecare departament. 3 luni. Câţi bani ar pierde compania dumneavoastră Întreabă cine este în pericol să îşi piardă bonusul, cine
companiei pe piaţă. din această cauză?”. se enervează des, cine este des în conflict! Nume!
De AZI, pune-o în practică şi urmăreşte cum îţi cresc performanţele De AZI, pune-o în practică şi urmăreşte cum îţi cresc performanţele De AZI, pune-o în practică şi urmăreşte cum îţi cresc performanţele De AZI, pune-o în practică şi urmăreşte cum îţi cresc performanţele
în vânzări! Apoi intră pe www.accelera.ro şi spune-ne părerea ta! în vânzări! Apoi intră pe www.accelera.ro şi spune-ne părerea ta! în vânzări! Apoi intră pe www.accelera.ro şi spune-ne părerea ta! în vânzări! Apoi intră pe www.accelera.ro şi spune-ne părerea ta!
©Copyright Accelera SRL - Copierea, multiplicarea sau folosirea în interese ©Copyright Accelera SRL - Copierea, multiplicarea sau folosirea în interese ©Copyright Accelera SRL - Copierea, multiplicarea sau folosirea în interese ©Copyright Accelera SRL - Copierea, multiplicarea sau folosirea în interese
comerciale este interzisă fără acordul expres al autorului! comerciale este interzisă fără acordul expres al autorului! comerciale este interzisă fără acordul expres al autorului! comerciale este interzisă fără acordul expres al autorului!
21. “Ce vă place cel 22. “Dacă ar trebui 23. “Pe o scară 24. “Dacă am putea
mai mult la soluţia să prezentaţi soluţia de la 1 la 10, semna acum, pe loc,
către colegii dvs., ce notă aţi da
prezentată?” ce le-aţi spune?” soluţiei noastre?” aţi face-o?”
! Ce? ! Ce? ! Ce? ! Ce?
Top Performer-ii îl determină pe client să îşi exprime Top Performer-ii sunt conştienţi că 90% dintre cumpă- Top Performer-ii îşi verifică poziţia pe care o ocupă în Atunci când nu se poate semna pe loc, Top Performer-ii
încântarea faţă de soluţia (marfa) oferită. Este foarte rători au în spatele lor o serie de persoane cărora mintea clientului şi, când este cazul, poziţia în testează gradul de convingere al clientului lor!
important să spună clientul, “cu gura lui“, ce îi place! trebuie să le justifice decizia luată! Dacă nu au comparaţie cu concurenţii săi!
argumente bune, cumpărătorul poate fi “întors din
! De ce? drum” de colegii lui. De aceea, Top Performer-ii îşi ! De ce? ! De ce?
antrenează clienţii să ştie să “re-vândă” soluţia!
Pentru CLIENT: Este o ocazie să îşi exprime gândurile Pentru CLIENT: Îi dă ocazia să îşi exprime acordul sau
Pentru CLIENT: Îi place să dea note şi să clasifice!
pozitive legate de soluţie. (dezacordul) cu soluţia prezentată.
Pentru TINE: Este o procedură puternică de formare a
! De ce? Practic, îl ajută şi pe el în luarea deciziei.
Pentru TINE: Dacă îi urmăreşti atent mesajul non-
Pentru TINE: 1. Te ajută să îţi dai seama “cum stai” şi 2.
unei ancore mentale pozitive referitoare la marfa ta! Pentru CLIENT: Chiar dacă deseori nu o afirmă, clientul verbal, obţii cel mai sincer feed-back posibil!
Îţi dă ocazia să ceri clarificări şi detalii. 3. Dacă eşti în
este conştient de faptul că va trebui să prezinte soluţia “pericol” este cazul să afli din timp pentru a acţiona!
! Cum? şi să îşi argumenteze decizia de cumpărare. Această ! Cum?
ATENŢIE! Clienţii au tendinţa să profite de ocazie şi să
discuţie îl ajută enorm! ! Cum? ATENŢIE: Răspunsul verbal pe care îl dă clientul la
Pentru TINE: 1. Te ajută să vezi ce a înţeles. 2. Te ajută
“critice” ceea ce nu le convine. Asta este bine pentru că să îl antrenezi să “vândă pentru tine”. Lasă-l pe client să îţi acorde o notă apoi cere clarificări: această întrebare nu prea are nicio valoare (mai ales
îţi relevă unde mai trebuie să insişti! DAR această dacă este unul pozitiv) fiindcă va avea tendinţa să te
“Ce ar trebui să fac ca să fie de 10?”.
tactică are ca rol să îl facă pe client să spună ce îi place
pentru a-i forma o ancoră mentală pozitivă faţă de ! Cum? Dacă sunt implicaţi şi concurenţi, roagă-l să le dea note mintă, din politeţe sau pentru a se proteja. Adevărata
şi concurenţilor după acelaşi principiu. Apoi cere valoare stă în răspunsul non-verbal! Pune întrebarea şi
soluţia ta! CA URMARE: Dacă începe să critice,
ascultă-l cu răbdare şi, după ce termină, revino la Ajută-l, cu răbdare, să îşi facă o argumentaţie bună! clarificări: “De ce au ei nota asta? La ce capitol stau fii foarte atent la ochii, mâinile şi vocea lui. Ele îţi vor
subiect şi insistă să îţi spună CE ÎI PLACE! Foloseşte întrebări de genul: “Dar X nu le-aţi spune?” mai bine?”. spune adevărul!
De AZI, pune-o în practică şi urmăreşte cum îţi cresc performanţele De AZI, pune-o în practică şi urmăreşte cum îţi cresc performanţele De AZI, pune-o în practică şi urmăreşte cum îţi cresc performanţele De AZI, pune-o în practică şi urmăreşte cum îţi cresc performanţele
în vânzări! Apoi intră pe www.accelera.ro şi spune-ne părerea ta! în vânzări! Apoi intră pe www.accelera.ro şi spune-ne părerea ta! în vânzări! Apoi intră pe www.accelera.ro şi spune-ne părerea ta! în vânzări! Apoi intră pe www.accelera.ro şi spune-ne părerea ta!
©Copyright Accelera SRL - Copierea, multiplicarea sau folosirea în interese ©Copyright Accelera SRL - Copierea, multiplicarea sau folosirea în interese ©Copyright Accelera SRL - Copierea, multiplicarea sau folosirea în interese ©Copyright Accelera SRL - Copierea, multiplicarea sau folosirea în interese
comerciale este interzisă fără acordul expres al autorului! comerciale este interzisă fără acordul expres al autorului! comerciale este interzisă fără acordul expres al autorului! comerciale este interzisă fără acordul expres al autorului!
INVESTIȚIE
ESTE INVESTIȚIA
ÎN TINE!
PROGRAMELE:
25 Sales Success Accelerators™
25 de TacWci de Vânzare
25 de TacWci de Negociere
25 de Semne Non-‐Verbale
25 de Secrete ale Prezentării
25 de TacWci pentru KAM
25 de Paşi către Winning Aytude
25 de TacWci pentru Serviciul Clienţi
25 de TacWci pentru Social-‐Media
25 de PracWci în Time Mangement