Sunteți pe pagina 1din 2

Segmentarea pietei

Definiti un segment de consumatori pe piața ciocolatei sau a iaurtului (la


alegere) utilizand minim trei criterii de segmentare
Ciocolata Milka
 criterii demografice (persoane din mediul urban cât și rural , sunt vizati copii si tinerii
in principal cat si persoanelor cu venituri medii)
 criterii psihografice ( persoane active,iubitoare de dulciuri )
 criterii comportamentale ( persoane care consuma dulci moderat )

STUDIU DE CAZ
1. Care sunt metodele si variabilele de segmentare cel mai des folosite pe
piata romaneasca? In afara de metodele si variabilele de segmentare
prezentate ce alte tipuri de segmentare ati mai intalnit pe piata
romaneasca? Dati exemple.
 Cele mai des intalnite metode si variabilele de segmentare [e piata
romaneasca sunt : segmentarea ce utilizeaza variabile
demografice, variabila de segmentare – varsta, variabie legate de
beneficiile asteptate.
 Alte metodele si variabilele de segmentare intalnite pe piata
romaneasca sunt : segmentarea pe baza criteriilor psihografice,
segmentarea pe baza criteriilor comportamentale.
2. Ce intelegeti prin segmentare hibrida si care sunt avantajele acesteia?
 Segmentarea hibrida presupune combinarea mai multor
variabile de segmentare. Printre cele mai cunoscute metode de
segmentare hibridă se numără segmentarea ce utilizeaza
variabile demografice si psihografice si segmentarea
geodemografica.
 Întrucât ține seama de mai multe trasaturi ale consumatorului
segmentarea hibrida are avantajul de a livra acestuia un produs
cat mai apropiat de nevoile
3. Studiati ce tip de segmentare foloseste Colgate pe piata romaneasca.
 Colgate utilizeaza o segmentare in functie de varsta : gama
Colgate Smiles destinata copiilor - exista pasta de dinti si
periute speciale pentru copii cu varsta intre 0 si 2 ani, pentru
copii cu varsta intre 2 si 6 ani si pentru copii cu varsta peste 6
ani, iar in cazul adultilor foloseste o segmentare bazata pe
beneficiile asteptate.