Codificarea si decodificarea mesajului

Acesta este modul în care mesajele mass-media sunt produse,raspandite si consumate de catre
utilizatori, propunând o nouă teorie a comunicării.Hall a susținut că sensul nu este fixat sau
stabilit de către expeditor, mesajul nu este transparent, iar publicul nu este un recipient pasiv
de sens.Există o "lipsă de potrivire" între momentul producerii mesajului ("codificare") și
momentul primirii sale ("decodificare").Sensul textului este situat între producător și cititor.
Producătorul (encoder) a inramat (a codat) mesajul într-un anumit fel, în timp ce cititorul
(decodor) il decodeaza diferit în funcție de fundalul său personal, diverse situații sociale și
cadre de interpretare diferite.Fazele din acest model sunt denumite "momente".Hall face
referire la mai multe "momente distincte - producție, circulație, distribuție/consum,
reproducere", ca parte a "circuitului de comunicare".Mesajul, cu toate acestea, trebuie să fie
decodificat în mod corect de către receptor pentru ca schimbul semnificativ să aibă loc. Cu
alte cuvinte, mesajul nu poate fi spus ca este înțeles, dacă nu produce reacția destinata în
cadrul audienței. Codurile oferite de mass-media, prin mesajele transmise, pot fi interpretate
în trei moduri de catre receptor: printr-o lectură dominanta (în care receptorul acceptă și
reproduce codul), o lectura negociata (codul este in general acceptat, dar numai parțial
comun) și o lectură de opoziție (receptorul înțelege lectura, dar respinge codul).