CORPORACION UNIVERSITARIA IBEROAMERICANA

MATERIA - PLAN DE NEGOCIOS

DOCENTE – ANGELICA AYALA

PROYECTO - NOCHES DE FOLCLOR COLOMBIANO

ESTUDIANTES
FABIÁN VARGAS RODRÍGUEZ 100055050
DAVID CORTES 100046900

BOGOTÁ D.C. 2020

CONTEXTUALIZACIÓN
Noches del Folclor Colombiano es una productora de espectáculos artístico-
culturales, la cual desarrolla una programación permanente de eventos de danza
folclórica colombiana en los teatros el DORADO y BELARTE. Desde el año 2017
cuenta con un staff de 15 compañías profesionales en danza y con más de 400
artistas bailarines/bailarinas.

IDENTIFICACION DEL PROBLEMA

Falta de conocimiento de las personas sobre actividades culturales en la ciudad.

JUSTIFICACIÓN DE LA PROBLEMÁTICA
Al conocer las metodologías de desarrollo de su actividad económica y los
diferentes canales de comunicación de “Noches del Folclor Colombiano”, se pudo
evidenciar que el público alcanzado es muy bajo, ya que una de las causas es la
poca inversión publicitaria que no le permita llegar a más público y lograr que
conozcan la programación o entretenimiento cultural a su disposición para el
disfrute del arte en la ciudad.

CLIENTES Y USUARIOS
De acuerdo a la amplia experiencia en el ámbito artístico-cultural, y a través de
encuestas Noches del Folclor Colombiano se ha enfocado en ofertar espectáculos
al público amante de las artes, el cual corresponde a la ciudadanía de Bogotá D.C.
de las edades de los 5 años hasta los 65 años en adelante, pertenecientes a las
localidades de; La Candelaria – Santafé – Puente Aranda – Teusaquillo –
Chapinero – Usaquén – Suba – Engativá entre otras. Buscando directamente a las
instituciones educativas, las universidades, las cooperativas, los fondos de
pensionados, y los hoteles. Pero principalmente el público objetivo son las familias
y amigos de cada uno de los bailarines de las compañías profesionales,
segmentados de la siguiente manera:
Población Beneficiada; niños y niñas desde los 5 años hasta los 12 años,
Jóvenes 13 años a los 18 años, adultos, hombres y mujeres entre los 20 y
los 50 años (artistas que se forman y hacen parte de las obras de creación
en danza tradicional colombiana).
Público directo; niñ@s, jóvenes, adultos y adultos mayores; padres de
familia, hijos y amigos, de los artistas-bailarines.
Público Objetivo; La población de los estratos 3,4,5,6, las cuales
consideramos nuestros clientes potenciales, por ser amantes del arte y
cuentan con el poder de adquisición para comprar una boleta para apreciar
 los espectáculos de alta calidad desarrollados en los principales teatros de
la ciudad.
Público Exclusivo; con la creación de alianzas estratégicas con las
entidades privadas como lo son: Cooperativa Canapro, Cooperativa
Codema, Cooperativa Coopcanapro, Cooperativa Cotradecun, Institución
Educativa EFAI entre otras, cautivaremos a las personas que hacen parte
de estas entidades.
Públicos Generales; los pertenecientes a los estratos económicos: 1,2, a
esta población se llega con la estrategia de promoción-divulgación y la
producción de espectáculos de entrada libre realizados en espacios no
convencionales, buscando cautivar y convencer al público objetivo.

CURVA DE VALOR
MATRIZ DE 4 ACCIONES

SOLUCION
Ejecutar estrategias de publicidad masiva y de marketing digital, para la
visualización y consolidación de nuevo público asistente a los eventos artístico-
culturales en la ciudad ofertados por Noches del Folclor Colombiano.

DIAMANTE DE PORTER
 ANALISIS PESTEL

político Económico Social Tecnológico Ecológico Legal

El Estado -Dificultad de Realización -Implementación -Amigable con Ley 397 del año
fomentará las financiación del de grandes de páginas la naturaleza. 1997 titulo 3
artes en todas sector. eventos tecnológicas -No genera articulo 18
sus expresiones -Motivaciones de culturales (App). residuos Se promocionará
y las demás los gratuitos. -Implementación contaminantes. la creación, la
manifestacione clientes/usuarios. - Vivencia de de las TIC. actividad artística
s simbólicas -Horario y lugar la cultura de -Nuevas y cultural y el
expresivas, de los eventos todas las tendencias de fortalecimiento de
como (Transporte). regiones del entrenamiento las expresiones
elementos del - Altos costos de país. moderno. culturales.
diálogo, el impuestos. establecerá, entre
intercambio, la otros programas,
participación y festivales, talleres
como expresión de formación
libre. Ejemplo el artística y grupos
programa de la de actividades
Economía culturales.
Naranja.