

Analiza SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) este una dintre cele
mai utilizate forme de analiza a unei afaceri. Prin SWOT se analizeaza si se
evalueaza impactul punctelor forte (strengths) si a slabiciunilor interne
(weaknesses), a oportunitatilor (opportunities) si a amenintarilor (threats) ce
provin din mediul extern.
 Scopul

principal al analizei SWOT este de a identifica si atribui fiecare factor

semnificativ la una din cele patru categorii: puncte tari, slabiciuni, oportunitati
si amenintari, astfel incat sa obtii o perspectiva obiectiva a situatiei firmei.
Analiza va reprezenta un instrument util in dezvoltarea strategiei de marketing.