TEMA NR 2

1. Care sunt principlalele valori pe care este construită identitatea mărcii Lego? Cum apreciați numele,
logo-ul, moto-ul și sloganurile alese în acest sens? Ce reușește să transmită fiecare dintre acestea?
Principalele valori pe care este construită marca Lego sunt: imaginație, creativitate, distracție, învățare, grijă și
calitate.Numele este sugestiv pentru categoriile de varsta vizate, devenind cel mai cunoscut producator de jucarii din
lume.Motto-urile si sloganurile de-a lungul timpului au vorbit despre importanta jocurilor in dezvoltarea imaginatiei
si creativitatii copiilor.

2. Care sunt atributele-cheie și caracteristicile principale ale produselor Lego? Ce avantaje competitive
conferă acestea companiei Lego?
Piesele de lego sunt foarte iubite de copii din intreaga lume, datorita modurilor nelimitate in care pot fi folosite.Pe
parcursul timpului s-au creat seturi de baza si seturi cu diverse tematici. Lego a conceput seturi pentru fete dar si
pentru baieti, seturi care au la baza constructia de orase dar si minifigurine cu personaje. Avantajele acestor piese
simple ca design dar complexe ca si creatie sunt ca in momentul in care cumperi alte seturi de piese ele se imbina cu
cele deja detinute, asa aparand moduri noi de constructie, limita fiind doar imaginatia.
3. Considerați că produsele Lego satisfac nevoi sau creează nevoi pentru consumatori? Argumentați
luând în considerare categoriile de public-țintă vizate de Lego și întreaga diversitate a gamei de
produse și servicii Lego.
Din punctual meu de vedere produsele Lego sunt foarte utile in dezvoltarea imaginatiei. Societatea in care traim
evolueaza foarte repede si din lipsa de timp, adultii nu mai au timp pentru a petrece timp cu cei mici, preferand sa le
faca cunostinta de la varste foarte fragede cu tableta, laptop, telefon, etc. acest lucru nefiind benefic pentru
dezvoltarea imaginatiei si a creativitatii.Datorita strategiilor de piata utilizate, publicul tinta a inceput sa fie atras din
nou de jocurile fizice , nu cele virtuale.
4. Care considerați că sunt principalele elemente care au asigurat succesul mărcii de jucării Lego și al
companiei? Ce alte aspecte ar mai putea exploata compania pentru a-și spori succesul?
Succesul vânzărilor este asigurat de faptul că seturile de piese sunt complementare și un copil poate adăuga oricâte
alte piese la setul inițial creat, formând un univers al jucăriilor coerent și extins și o experiență de joc entuziasmantă.
Lego creeaza astfel un joc practic nelimitat, pentru că cu cât cumperi mai mult, cu atât poti construi mai mult.
Combinația între narațiune (asigurată prin intermedul tematicii pieselor) și jocul cu personaje (prin minifigurine) a
animat o nouă generație de copii și a declanșat o perioadă de expansiune spectaculoasă pentru Lego.
Compania ar putea sa se axeze pe seturi ‘’Editie limitata’’, creare de targuri cu specific in tarile unde piata jucariilor
Lego nu este atat de dezvoltata.
5. Pe ce elemente s-a concentrat inovația în cazul mărcii Lego? De ce credeți că au fost alese acestea?
Ce beneficii considerați că au adus acestea mărcii Lego pe parcursul timpului?
Inovatia in cazul marcii Lego s-a concentrat pe reinventare.Chiar daca la inceput jucariile de baza au fost yo-yo-urile,
animale si camioane din lemn, s-a dorit o evolutie, au aparut piesele de tip caramida, care sunt folosite si in present.
Beneficiile reinventarii produselor, au ajutat ca producatorul sa tina pasul cu noile trenduri, dar sa fie si unu din
importantii jucatori pe piata .Compania si-a extins aria de activitate si in alte sectoare, cum ar fi:parcuri tematice,filme
de animatie, seriale tv dar si in creearea de jocuri si aplicatii pentru pc-uri, console, terminatii mobile.
6. Ce obiective considerați că urmărește diversificarea gamei de produse și servicii marca Lego în afara
liniei de bază reprezentată de jucării?
Diversificarea gamei urmareste atragerea de noi categorii de public tinta. Pentru a putea aborda aceste noi categorii
de public, compania a dezvoltat și modernizat linii de produse adaptate nevoilor și intereselor acestora, precum liniile
Technic, Architecture și Mindstorms, care utilizează principii mai complexe de construcție și integreză în jucării
elemente inteligente, de robotică și piese programabile. Piesele Lego urmăresc astfel să îi inițieze și să îi
educe pe tinerii consumatori în domeniul științelor, ingineriei și tehnologiei.