Tema pentru proiectul la disciplina

Strategii și stiluri creative în publicitate

Proiectul campaniei publicitare

Condiții:

1. Echipa se constituie din 4-5 membri.

2. Fiecărui membru al echipei i se creează un set de sarcini care fac parte din fișa
postului.

Aceste posturi sunt:

a. Managerul de marketing al organizației client sau brand managerul de la
organizația client care deține brandul;
b. Account manager;
c. media planner.
d. Director creativ;
e. Copywritter.

3. Echipa își alege o categorie de produse/servicii pentru care va realiza proiectul.

Sunt fezabile proiecte de campanie pentru următoarele piețe:
a. Piața produselor de consum curent-alimente, băuturi, menajere;
b. Piața produselor de folosință îndelungată-automobile, electrocasnice, computere,
electronice.
c. Piața serviciilor-financiare, bancare, distribuție, coafură, medicale etc.
d. Piața serviciilor publice: educație, culturale, utilități etc.
e. Campanii sociale: antismoking, violența în familie, obezitate, consum de droguri,
protecția mediului;
f. Campanii politice.
g. Universitate/facultate;
h. Brandul unui oraș.

Piața este aleasă (campanii sociale, campanii politice, servicii etc.) de către echipă
după care se alege organizația, ideea, persoana pentru care se va planifica și realiza
campania. Organizația (firma, instituția, partidul) pot fi reale sau fictive.

În cazul în care se alege o organizație reală se vor culege datele necesare pentrru
realizarea auditului comunicării de marketing din diverse surse – Internet, reviste de
specialitate, alte publicații). De exemplu, pentru Tuborg, Heineken, Carlsberg, Nike
etc . se găsesc date de natură financiară , marketing pe paginile Web ale acestor
organizații.
 4. Echipa alege mediul publicitar: audio –video, tipărituri și strategia/stilul creativ
pe care îl adoptă.

5. Echipa va repartiza sarcinile pentru fiecare membru:

1. Persoanele implicate din firma client-auditarea/, analiza internă și externă,
strategia de marketing, strategia de comunicare integrată de marketing,
identificarea problemei care se va rezolva prin campania publicitară, întocmirea
primului brief creativ, aprobarea proiectului;
2. Account managerul –întocmirea celui de-al doilea brief, mai detaliat, definirea
problemei pe care trebuie să o rezolve campania publicitară, organizarea
brainstormingului.
3. Managerul de marketing din agenție – culegerea de informații despre piață,
conceperea planului media. Împreună cu account managerul concepe planul
campaniei publicitare.
4. Directorul creativ alege ideea, conceptul creativ, tema și celelalte elemente ale
strategiei creative. Aprobă elementele ce țin de execuția mesajului. (El preia și
sarcinile copywritter-ului- redactarea componentei verbale a mesajului- slogan,
titluri, subtitluri, text/ și pe cele ale directorului artistic care are în responsabilitatea
sa componenta vizuală a mesajului).

NOTĂ: Veți pune accentul pe aspecte legate de strategia creativă și mai puțin pe cele
legate de strategia de comunicare, în ansamblu, sau pe strategia media etc.

Veți justifica strategia creativă aleasă făcând referire la teoriile, modelele,

recomandările primite pe email.

1. Agenția de publicitate la care vă raportați prin abordarea strategică aleasă;

2. Conceperea briefului creativ;
3. Direcția și ruta de execuție;
4. Tema, promisiunea sau ideea creativă;
5. Argumente;
6. Modul de aplicare a regulilor creative;
7. Conceperea story board-ului sau layout-ului;
8. Modul de punere în aplicare a tacticilor creative-alegerea titlului,imaginii;
textului; Raportul dintre elemente;
9. Utilizarea tehnicilor de atragere a atenției, de creare a notorietății brandului, a
imaginii, de persuasiune
10. Utilizarea instrumentelor de planificare (Grila FCB, Grila Rossiter Percy,
modele ale gradului de implicare, de funcționare a memoriei, persuasiune) , a
altor teorii, instrumente și modele învățate la alte discipline.

6. Proiectul va fi notat pe baza următoarelor criterii:

a. Originalitate;
 b. Capacitatea de a a atrage atenția.
c. Capacitatea de a transmite semnificația dorită, de a comunica ideea mesajului;
d. Echilibrul elementelor prezentate în mesaj;
e. Armonia mesajului și legătura dintre elementele mesajului.
f. Coerența cu strategia de marketing și cu strategia de comunicare integrată de
marketing;
g. Capacitatea de a crea o personalitate mărcii prezentate.
h. Conținutul elementelor care alcătuiesc strategia creativă;
i. Abilitățile de argumentare a strategiei alese, a conceptului creativ, a rutei de execuție;
j. Respectarea recomandărilor creative venite de la practicienii cu experiență în sectorul
publicitar.

În cadrul proiectul se vor prezenta și elemente de stragie media/media planning (canalele de

publicitare alese și suporturile de publicitare, programarea inserțiilor, acoperirea geografică),
calcule bugetare și repartizarea bugetului în mod realist, dar accentul se va pune pe strategia
creativă.

7.Proiectul va cuprinde între 15 și 20 de pagini și se va prezenta în ultimele seminarii.