Sunteți pe pagina 1din 9

Academia de Studii Economice Bucureşti

Facultatea de Marketing
Master Marketing Strategic

Cercetare de marketing

CHIPSURI DE CARTOFI

Coordonator Stiinţific:
Prof. Univ. Dr. Orzan Gheorghe

Masterand:
Roşca Daniel Constantin

Bucureşti
2011
1. Stabilirea scopului cercetarii

Scopul cercetarii directe selective efectuate il reprezinta studierea intenţiilor de


cumpărare pentru chipsuri de cartofi de pe piaţa din Romania.

2. Stabilirea obiectivelor cercetârii

 Repartitia intentiilor de cumparare pentru chipsuri de cartofi in functie de venituri;


 Repartitia intentiilor de cumparare in funcţie de marcile de chipsuri existente pe piata
autohtona;
 Repartitia intentiilor de cumparare pentru chipsuri de cartofi in functie de mediile de
locuinta;
 Repartitia intentiilor de cumparare pentru chipsuri de cartofi in functie de diversele
atribute ale acestora: gust, notorietatea marcii, pret, ambalaj;
 Repartitia intentiilor de cumparare pentru chipsuri de cartofi in functie de locul de
achizitie ales;
 Identificarea motivelor care au dus la aparitia intentiei de cumpărare;

3. Stabilirea ipotezelor si variabilelor cercetarii

3.1.Ipotezele cercetarii:

 75% din respondent au completat tot setul de intrebari din chestionar;


 Majoritatea intentiilor de cumparare se manifesta la persoanele cu varsta cuprinsa intre 18
si 26 ani;
 In topul preferintelor consumatorilor din piata analizata se afla: Lays (52.94%) si Chio
(35.29%);
 Atributul cel mai important ce determina achizitionarea de chipsuri este gustul (82.35%);
 Potrivit respondentilor, ambalajul are un rol putin determinant in procesul de decizie
privind achizitia unei marci de chipsuri;
 Cei mai multi dintre respondent consuma chipsuri o data pe saptamana (58.82%);
 In medie, un respondent alege marca Lays in 4.35 ocazii din 10 achizitii, iar Chio in 3.59;
 Cei mai multi dintre respondenti aleg sa achizitioneze chipsuri din supermarketuri si
hypermarketuri (41.18%);
 Majoritatea respondetilor aloca achizitionarii de chipsuri intre 10 si 25 RON lunar;

Marca

Definirea conceptuala: un nume, termen, semn, desen sau o combinatie a acestora, care
este utilizata pentru a identifica bunurile si serviciile unui ofertant sau ale unui grup de oferanti si
pentru a le diferentia de cele ale concurentilor.

Definirea operaţională:

- Chio;

- Lays;

- Viva;

- Mr. Pringles;

- Trafo;

- Lant Chips.

Venitul

Definirea conceptuala: suma (castig, beneficiu) de bani care revine unei persoane dintr-o
activitate prestata sau din proprietatea detinuta, intr-o perioada de timp.
Definirea operationala: scala proportionala:
- < 500 RON;
- 500-1000 RON;
- 1000-2000 RON;
- > 2000 RON.

Magazin
Definirea conceptuala: unitatea comerciala in care se expun si se vand diverse marfuri.
Definirea operationala: scala nominala
- magazin de proximitate;
- supermarket;
- hypermarket;
- bar;

Atribute
Definirea conceptuala: insusire specifica predominanta a unui lucru, si care il diferentiaza de alte
lucruri.
Definirea operationala: scala nominala
- Gust;
- Notorietatea marcii;
- Pret;
- Ambalaj.

Chestionarul:

1. Date socio-demografice  
 
1. Sexul dumneavoastra

 Masculin
 Feminin
        
 
 
2. Varsta dumneavoastra:

 <18
 18-26
 27-36
 37-46
 >46
        
 
 
3. Care este venitul dumneavoastra lunar?

 <500
 500-1000
 1000-2000
 >2000
        
 
 
4. In ce mediu locuiti?

 Urban
 Rural
        
 
 
5. Sunteti consumator/consumatoare de chipsuri de cartofi?
*
 Da  Nu

2. Cercetarea cererii de chipsuri pe piata din Romania  


 
6. Ce marca de chipsuri preferati?
Alta marca (specificati care)
 
 
 
7. Care este atributul ce va determina sa alegeti o marca in detrimentul altor marci?

 Gustul
 Notorietatea marcii
 Pretul
 Ambalajul
 Altul (specificati care)
        
 
 
8. Cat de important considerati gustul in alegerea unei marci?

 1 Total neimportant
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
 10 Foarte important
        
 
 
9. Cat de importanta considerati notorietatea marcii in procesul de cumparare?
 1 Total neimportanta
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
 10 Foarte importanta
        
 
 
10. Cat conteaza pretul pentru dumneavoastra in procesul de cumparare?

 1 Total neimportant
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
 10 Foarte important
        
 
 
11. Cat de important este ambalajul in procesul de cumparare?

 1 Total neimportant
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
 10 Foarte important
        
 
 
12. Cat de des consumati chipsuri?

 Zilnic            O data  O data pe  O data pe  Foarte


    la 2 zile    saptamana luna      rar         
 
 
 
13. Din ultimele 10 pungi de chipsuri cumparate, cate pungi ati repartiza pentru fiecare din
urmatoarele marci?
Chio
Lays
Viva
Mr. Pringles
Trafo
Lant Chips
Alte marci
 
 
 
14. De unde cumparati cel mai des chipsuri?

 Magazin de proximitate
 Supermarket
 Hypermarket
 Bar
 Alta sursa (specificati care)
        
 
 
15. Care este bugetul lunat alocat cumpararii de chipsuri?

 <10 RON
 10-15 RON
 15-25 RON
 25-40 RON
 >40 RON
      

Cont: rosca_daniel_constantin@yahoo.com
Parola: HYPNOS

S-ar putea să vă placă și