Influenta Search Engine Optimization

(SEO) asupra promovarii site-urilor web.

Introducere in optimizarea pentru motoarele de cautare

Internetul a devenit un mediu primordial pentru a atrage clienţi la nivel global. Daca
acum 10 ani, publicitatea online evolua retrograd sau, de ce nu, parea, mai degraba, ca
involueaza, in zilele noastre, aceasta metoda de promovare a unui serviciu, bun sau site este
de departe cea mai benefica dintre cele deja existente in mentalitatea publica. Pe langa
publicitatea care ne era livrata excesiv prin intermediul televizorului, astazi, putem observa o
adevarata desfasurare de forte si nu numai, cand vine vorba de promovarea online a unui
produs.

Promovarea produsului inseamna optimizare de site (SEO), campanii de promovare

(planificate, cu obiective bine stabilite) online si offline - reclama pay per click, PR,
branding, programe de afiliere, stickere lipite pe ambalajul produselor si in general tot ce ne
poate ajuta sa obtinem mai multe comenzi in magazin.

Metodele folosite de marketingul online pot fi grupate în două categorii: publicitate

online şi optimizare pentru motoarele de căutare.

Prima aduce clienti imediat ce se deruleaza o campanie de promovare si poate fi de

folos in formarea rapida a unei baze de date de clienti. A doua poate creste profitabilitatea pe
termen mediu si lung si poate sustine dezvoltarea afacerii.

Ce este „Search Engine Optimization” ?

Promovarea pe internet a unui site web se poate efectua prin mai multe metode,
dar cea mai importanta dintre ele este optimizarea pentru motoarele de cautare (search
engine optimization), intrucat este cel mai simplu mod in care se poate afla de existenta lui,
costurile sunt scazute si potentialul de promovare este foarte mare, pentru ca cea mai mare
parte a vizitatorilor unui site web provine din motoarele de cautare. Desi este o componenta
a marketingului motoarelor de cautare, denumirea de optimizare pentru motoarele de cautare
a aparut mult mai devreme, fiind utilizat pentru prima data in anul 1997. Instrumentul
traditional de marketing care poate fi considerat similar cu motoarele de cautare este ghidul
Pagini Aurii, care ajuta la cautarea de produse si prestatori de servicii.

Optimizarea pentru motoarele de cautare

(SEO) este procesul de imbunatatire prin metode organice (naturale - fara plata) a
vizibilitatii unui site web in cadrul rezultatelor motoarelor de cautare, pentru obtinerea unei
pozitii cat mai inalte pentru unul sau mai multe cuvinte cheie dorite, prin intermediul unor
modificari facute la nivelul site-ului (cod sursa,design si continut) si in afara site-ului (prin
construirea de linkuri). Cele mai mari costuri generate de optimizarea cautarilor organice
provin din angajarea de consultanti SEM si din schimbarea tehnologiilor care stau la baza
site-ului, deoarece de multe ori acesta trebuie refacut complet pentru integrarea unui sistem
 de administrare a continutului (CMS – Content Management System). Deciziile avute in
vederea optimizarii unui site web pentru motoarele de cautare trebuie sa se bazeze in primul
rand pe ceea ce potentialii clienti s-ar astepta sa gaseasca pe acel site, din aceasta cauza este
foarte important sa nu se foloseasca repetarea excesiva a unor cuvinete cheie sau alte
practici ce ar putea ingreuna accesul utilizatorilor la informatiile publicate.

Cum lucreza un motor de cautare ?

Performanta motoarelor de cautare vizavi de relevanta informatiei afisate, este

rezultatul unui algoritm propriu de indexare si cotare a paginilor web. Majoritatea acestor
motoare de cautare, inclusiv Google, ascund in spate o divizie intreaga de calculatoare a caror
atributie principala este de a indexa cuvinte din fiecare document si de a stoca informatia intr-
un format optim. Paternul de stocare este in general arborescent, astfel ca in momentul in care
un utilizator formuleaza o solicitare prin anumite cuvinte cheie rezultatul ia in calcul intreg
arborele acelei expresii sau cuvant cheie eliminand gradual ceea ce nu corespunde criteriilor.
Cu toate acestea procesul nu este in totalitate congruent. Datorita faptului ca 95% din textul
de pe Web este compus din aproximativ 10000 de cuvinte, multe din paginile ce includ
cuvintele respective figureaza la modul cel mai firesc in categoria paginilor semnificative
cauzand un volumul extrem de mare de rezultate. Selectionarea paginilor in functie de gradul
de relevanta, a impus creerea unei modalitati de clasare a lor, proportionala cu importanta,
fara a neglija criteriile de baza ale cautarii, si in final plasarea celor mai importante pagini in
capul listei rezultatelor.
Pentru a limita major coeficientul de eroare asociat acestei proceduri,
responsabilitatile clasificarii au fost derogate instumentelor de evaluare automata bazate pe
calculul altgoritmic. In fapt, Google sustine ca "valoarea serviciului sau este in cea mai mare
masura determinata de impartialitatea rezultatelor". Ideea de baza dezvoltata de creatorii
PageRank-ului, Sergey Brin si Lawrence Page este aceea potrivit careia: importanta unei
pagini este certificata de numarul de pagini ce duc spre ea si de relvanta lor. Cu alte cuvinte,
evaluarea se face statistic.

Google PageRank desfasoara continuu un concurs de popularitate la nivelul tuturor

paginilor de pe web, stabilind astfel care sunt cele mai importante pagini. Un alt calcul
statistic cu acelasi scop de a determina importanta paginilor respective este dat de relatia
dintre frecventa termenului si inversul frecventei documentului, punctand distribuitia
cuvintelor si frecventa lor, prin atribuirea unor greutati numerice,relevante sub aspectul
importantei pentru fiecare document individual. Cuvintele care apar des, ca de exemplu "si,
ori, sau" fara un continut semnificativ major le este alocata o greutate mai mica decat
cuvintelor care au importanta semantica mai mare sau apar in comparativ mai putine
documente. Acestea metode de clasare nu se exculd una pe cealalta ci formeaza un mix
strategic alaturi de nenumarate alte metode de clasare si calificare.
 De altfel specialistii in acest domeniu, recomanda folosirea concomitenta a mai
multor motoare de cautare pentru obtinerea celor mai bune rezultate,la randul lor motorele
de cautare folosind mai bine de 150 de altgoritmi de calcul pentru a stabili relevanta.

Cele mai populare motoare de cautare claseaza rezultatele dupa un algoritm care
analizeaza cele mai relevante pagini web continand cuvintele cheie. Procesul optimizarii
pentru motoarele de cautare incepe prin identificarea cuvintelor-cheie care reprezinta cel mai
bine profilul companiei. Cele mai potrivite cuvinte-cheie pentru obtinerea de clasari de top in
motoarele de cautare combina trei caracteristici importante: sunt folosite frecvent in motoarele
de cautare, sunt relevante pentru profilul companiei si incearca sa evite competitia.

Exemplu: In cazul in care o companie vinde online adidasi pentru tenis, un cuvant-cheie
evident ar fi „adidasi tenis”, insa este posibil ca acesta sa nu aduca o clasare de top, datorita
competitiei ridicate. In timp ce cuvantul „adidasi-tenis” este unul extrem de popular, cu
siguranta competitia nu este atat de acerba pentru acesta, fapt care va asigura o pozitionare
mai ridicata.
Pentru pozitionare de top, optimizarea ar trebui sa se concentreze pe termeni adresati
oamenilor care cauta exact profilul companiei. Bineinteles, este posibil sa se mearga prea
departe in directia opusa. Daca se optimizeaza site-ul pentru cautari de genul „adidasi
pentru tenis cu sireturi albe si dunga albastra pe lateral” s-ar putea obtine locul intai pentru
aceasta cautare dar probabilitatea ca cineva sa foloseasca exact acel termen scade
considerabil.

Odata ce s-au determinat cuvintele cheie care pot asigura o pozitionare mai buna,
principalul tel in optimizarea pentru motoarele de cautare este crearea de pagini web care sa
fie compatibile cu asteptarile oamenilor atunci cand acestia se transforma din vizitatori in
clienti. Crearea de pagini web care sa atraga atat vizitatorii cat si motoarele de cautare nu este,
totusi, o sarcina usoara si necesita atat creativitate cat si expertiza tehnica.

Un alt factor foarte important pentru optimizarea SEO, este construirea unei arhitecturi
solide de linkuri. Aceasta reprezinta numarul de legaturi externe catre propriul website. In
acest caz, calitatea este considerata a fi mai buna decat cantitatea.

Exemplu: In cazul pentru care vanzarea de accesorii pentru telefoanele mobile online este
obiectul de activitate al unei firme, un link extern provenit de pe un site care este pozitionat
in topul cautarilor, si care imparte relativ acelasi domeniu de activitate (vanzarea de
telefoane mobile de exemplu), este mult mai valoros decat o multitudine de alte linkuri
externe provenite de pe site-uri cu un rank scazut, sau care au alt obiect de activitate.

O buna modalitate pentru a crea linkuri externe catre propriul website este aceea de a
oferi continut unic, care este considerat a fi valoros de catre cititori. O buna modalitate pentru
a face acest lucru este aceea de a furniza continut in mod regulat. Daca se creaza informatie
care este de ajutor si de valoare, este foarte probabil ca alte site-uri sa includa un link catre
respectiva sursa de informatie, ceea ce duce implicit la cresterea rank-ului.
 De asemenea, pot fi create back link-uri prin inscrierea site-ului in directoare web.
Aceastea sunt site-uri ce contin o baza de date cu link-uri trimise de catre webmasteri, spre a
fi adaugate in diferite categorii ce au legatura cu scopul sau domeniul lor de activitate. Cele
mai importante motoare de căutare deţin propriul director Web, pentru a folosi baza proprie
de date, astfel incat rezultatele la cautari sa fie unice si cu relevante.

Astfel, Google detine Google Directory si ODP, directoare Web ce au o relevanta

speciala pentru cautarile din Google. ODP sau DMOZ e un director Web ce se bazeaza pe
editarea umana in care editorii selecteaza, dupa anumite criterii prestablite, site-uri Web ce
pot fi inscrise in acest director. Editarea umana implica verificarea si evaluarea site-ului
trimis spre inscriere – adaugarea si catalogarea prin trimiterea in sectiuni specifice ale
directorului, ce au relevanta pentru site-ul trimis. Inscrierea - adaugarea unui site in DMOZ
este gratuita, dar necesita rabdare, editarile fiind facute de editori voluntari si nu de angajaţi
ai firmei.

Google Directory preia baza de date din DMOZ dupa o perioada de timp definita de
catre ei, astfel încat posibilele erori pe care unii editori le pot face sau funcţionabilitatea site-
ului acceptat deja sa nu influenteze rezultatele pentru care aceste site-uri sunt optimizate.
Yahoo deţine un director propriu, ce catalogheaza site-urile prin intermediul unor
editori. Site-urile comerciale spre a fi inscrise - adaugate trebuie sa plateasca o suma
specificata de catre detinatorii directorului, iar cele necomerciale pot fi inscrise - adaugate
prin intermediul unei secţiuni distincte.

Un alt aspect care este luat in cosiderare in analizarea unei pagini web de catre
motoarele de cautare, este reprezentat de catre titlurile paginilor si de catre „meta data”, adica
acele cuvinte cheie care sunt adaugate la codul paginii, si care nu sunt afisate utilizatorului
obisnuit, insa pot fi detectate de catre motoarele de cautare.

Obiectivele optimizarii
Obiectivul optimizării pentru motoarele de căutare este creșterea numărului de
vizitatori prin obținerea unor poziții superioare în motoarele de căutare.
Optimizarea pentru motoarele de căutare este știință care sta într-o strânsă legătură
cu managementul și marketingul unui site.
Optimizarea este în mare parte de natura tehnica și combina programarea cu
afacerea, vânzările având la baza idea de a obține câștiguri însemnate de pe urma
poziționării în motoarele de căutare
Site-urile care ocupa un loc fruntaș în listările motoarelor de căutare beneficiază de
toată atenția vizitatorilor. Statisticile arata ca majoritatea vizitatorilor, care sunt în
căutare de informații sau au un anumit interes de afaceri, vor cauta informațiile
dorite pe primele trei situri listate în motoarele de căutare. Am putea altfel afirma
ca mărimea numărului de vizitatori este direct proporționala cu locul ocupat în
cadrul motoarelor de căutare.
Internetul funcționează după același principiu: poți avea cea mai atractiva oferta,
cel mai bun produs de pe piața, însa în cazul în care nimeni nu este conștient de
existenta acestuia totul este în zadar.
Fiecare companie este conștientă de acest lucru, însă capacitatea financiara a
fiecăreia diferă. Am putea afirma ca nu este ușor sa ții pasul cu concurenta. În
lumea de azi posibilitățile financiare limitează în mare parte și posibilitățile
câștigurilor.
Este o situație des întâlnită când o oferta slaba are câștig de cauza, datorita unei
campanii publicitare eficace și eficiente. Datorita creșterii rapide a utilizatorilor de
internet paginile web personalizate au devenit ceea mai ieftina și eficienta metoda
de publicitate.

Bibliografie

1. SEO – ghid de optimizare web, Marius Mailat, www.seohelpbook.com/ro, 2008

2. http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization