Analiza mediului de marketing a Combinatului de

Vinuri “Cricova” S.A.

1. Prezentare generala a Combinatului de Vinuri “Cricova” S.A.

Compania îşi are originea în 1952, când o carieră de calcar de lângăsatul Cricova
folosită pentru extragerea materialelor de constructie a fost transformată în beciuri pentru
vin, fiind descoperită ca un mediu natural excelent pentru producerea şi
păstrarea vinurilor spumante".

Beciurile totalizează o lungime de 60 kilometri de tuneluri subterane în care simultan

pot fi depozitate până la 30 milioane litri de vin“.
Cricova este unica întreprindere din Moldova care produce vinuri spumante conform
metodei de fermentare clasice franceze cu maturarea în sticle de până la trei ani" Vinurile
spumante de calitate superioară sunt produse din cele mai selecte soiuri de struguri
Chardonnay şi Pinot“.

3
 Combinatul de Vinuri “Cricova” S.A. reprezinta o societate pe actiuni de tip deschis
creata de Departamentul privatizare. Statul detine 100% din actiunile combinatului de
vinuri “Cricova” S.A. Aici sunt angajate peste 5000 de persoane, o buna parte din
acesteaconstituind-o tinerii. Conducerea intreprinderii pune accentul pe valorificarea
adecvata a potentialului uman imbinate cu posibilitatile tehnologice moderne.

4
 2. Micromediul Combinatului de Vinuri “Cricova” S.A.
Consumatorii – “Cricova” colaboreaza cu circa 35 companii importatoare, cu 8 dintre
acestea s-au incheiat contracte de lunga durata. Merita de atras atentia asupra faptului ca
“Cricova” a exportat si intentioneaza sa exporte productia alcoolica exclusiva pe piata
Uniunii Europene si SUA.

Tari consumatoare de vinuri “Cricova”

1. Moldova
2. Rusia
3. Ucraina
4. Cipru
5. Israel
6. Romania
7. Kazahstan
8. Si alte tari

Concurentii directi – “Calarasi-Divin”, “Aroma”, “Combinatul de vinuri

Carahasani”, “Vismos”, “Vinaria-Bardar”, “Combinatul de vinuri si divin Balti”, “Vitis
Hincesti”.

Concurentii indirecti – “Efes Vitanta Moldova” ce produce bauturi cu un nivel redus

de alcool.

Furnizori de materie prima – Combinatul de vinuri “CRICOVA” S.A. dispune de o

baza considerabila de materie prima proprie, asigurata de terenurile agricole aflate in
proprietatea sa. O alta parte ii este asigurata de intreprinderile agricole si gospodariile
taranesti.

Furnizorii de materiale auxiliare – atit interni, cit si externi. Astfel sticla este
furnizata, in principal, de producatorii locali: “Cristal-Flor” S.A, “Glosare” S.R.L,
Fabrica de sticla din Chisinau si cei straini: “Wiegand-Glass” Germania, “Bourrasse
Groupe” S.A Franta.

Intermediari – Societatea de transport “Transervis-M” – care ofera mijloace de

transport necesare, eficiente si la termenul cuvenit pentru distributia marfurilor.

Agentiile de publicitate: “VARO-inform”, Compania MoldReclame, Casa “Lumea

Deschisa”, Radio “Nova”, T.V. “Telecom”, “Teleradio saptaminal”, PRO TV Chisinau,
etc.

5
 3. Macromediul Combinatului de Vinuri “Cricova” S.A.
Mediul Politic – intern si international afecteaza intodeauna activitatea intreprinderii,
deoarece are implicatii atit directe, cit si indirecte, stoparea livrarilor in Rusia, a afectat
30% din activitatea intreprinderii, de asemenea evenimentele din Ucraina au avut ca
consecinta scaderea cu 40% a vinurilor produse.

Mediul Economic – este elemental esential atit la nivel national, cit si international cu
impact semnificativ asupra intreprinderii, intrucit influienteaza decisive functionarea si
dezvoltarea ei. Vinzarile continua sa scscada, datorita micsorarii puterii de cumparare a
consumatorilor. Aceeasi situatie exista si pe pietele externe, exporturile diminuindu-se cu
7%, la inceputul anului 2014. Desi mediul economic actual nu este prielnic, se incearca a
mentine activitatea combinatului la un nivel cit mai rentabil. Cricova fiind cel mai scump
brand din Moldova, fiind estimat in 2013 la 39 de milioane de dolari, iar in 2013 la 35 de
milioane.

Mediul Tehnologic – Din punct de vedere ethnic unitatea de vinificatie este dotata cu
linii de vinificatii cu un nivel tehnologic mediu. Cit despre liniile de distilare si rafinare
putem mentiona ca corespund intru totul cerintelor actuale de pe piata mondiala. In
present s-a achizitionat o linie noua, italiana de imbuteliere a vinului ceea ce ofera
posibilitate “Cricova” sa satisfaca preferintele consumatorilor atit in ceea ce priveste
continutul produselor, cit si cel al aspectului acestora.

Mediul Natural – este reprezentat de abundenta resurselor natural, amplasarea in

teritoriu geographic, precum si regiuni, zone. Elementele acestui mediu au o influienta
directa asupra activitatii vinicol, tinind cont ca principal materie prima la fabricarea
vinului sunt strugurii. Anume conditiile climatic caracteristice Moldovei, dar si ale
reliefului specific, alcatuit de regula din dealuri si vai, au permis crearea unor conditii
unice de cultivare a vitei de vie in asa numitele cupe, locuri dintre dealuri, orientate catre
soare.

6
 4. Bibliografie
http://cricovavin.md/

https://www.scribd.com/doc/312669522/Marketing-Cricova-Sa

https://ro.wikipedia.org/wiki/Cricova_(vin%C4%83rie)