România, țara completă!

(schimbi tu)

Idea mea de brand de țară esre România,țara completă (Romania,the complete

country), voi face o campanie pentru promovaraea acestui Brand. România este o țară
aflată în sud-estul Europei Centrale, pe cursul inferior al Dunării, cu deschidere la Marea
Neagră și străbătută de Munții Carpați. Teritoriul actual poartă numele de spațial carpato-
danubiano-pontic. Chiar din acest nume ne dăm seama care sunt cele trei mari puncte de
interes ale țării, din punct de vedere geografic. România are, pe lângă relieful diversificat
și o cultură mixtă. Amestecul este format din cultură oriental și cea occidental. Totul,
începând cu limba, gastronomia și arhitectură, dovedesc substratul latin cu influențe
slavone, otomane, maghiare etc. Acest mix creează un mister asupra țării noastre, care nu
poate fi integrată în nici un tipar. Și deși nu toate aspectele acestui amestec sunt tocmai
pozitive, ele pot fi promovate într-un mod favorabil, nu neapărat că un aspect pozitiv, dar
că un point of difference.
Campania are ca obiectiv schimbarea in mintea consumatorilor a imaginii
Romaniei. Misiunea țării noastre este conservarea identității noastre respecatand in
același timp cultura minoritățiilor. Ne dorim ca România sa fie privita ca o tara
Europeana in a adevaratul sens al cuvantului. Motto-ul Uniunii Europene “Uniti in
diversitate “se aplica cel mai bine in tara ca anoastră si vrem sa demonstram si sa aratam
tuturor acest lucru. Prin campania pe care o promovam dorim ca Romania sa devina o
destinatie turistică privitî cu mister si curiozitate și ca un teren nou si cu potential pentru
investitorii straini.
Obiective.

Campania își propune să rezolve criticile aduse campaniilor de branding

anterioare. “România, țara completă” nu are dimensiunea exclusive spiritual impusă de
“fabulo-spirit”, nu abordează problema vag că “Land of choice”, ci își propune să
experimenteze România că un tot, nu să aleagă din ea ce își dorește. De asemenea nu
limiteaza targetul la pasionații de munte și în general natură că ceea actuală “Explore the
Carpathian garden”
Identitatea pe care dorim să o promovăm e România învăluită de mister, o țară cu
multe necunoscute, cu mituri și legend, o țară ce trebuie descoperită.
 Target-ul nostru este turistul aventuros, însetat de cunoașterea culturii și o
biceiurilor altor națiuni și iubitor al misterului. România este o țară care are multe de
oferit. Tot ce trebuie să facă turistul es te să ajungă aici și apoi să viziteze tot ce merită
văzut. 
Acest turist trebuie să își dorească să descopere locuri noi, locuri ascunse dar să se
bucure în același timp și de frumusețea orașelor sau a stațiunilor. Vârstă călătorului nu
este o variabilă importantă pentru că indiferent care este această, turistul poate fi
satisfăcut. 
Modalități de promovare

Promovarea brand-ului de țară se va realiza la nivel național, dar în primul rând la

nivel internațional. La nivel național dorim să atragem turiștii români spre frumusetiile
patriei, să îi facem să rămână în țară în timpul vacanțelor, să ajute la dezvoltarea țării. 
Promovarea se va realiza prin spot-uri TV, afișe postate pe panouri în centree de
aglomerație, ad-uri în ziare și reviste existente pe piață internă. Se vor amplasa câte două
afișe în orașele mici, 4 în orașele de dimensiune medie, iar în orașele mari 10. 
Spot-urile TV vor fi difuzate în prime-time, câte 2 pe zi (de luni până joi) și de 3
ori pe zi (vineri, sâmbătă și duminică). Spot-urile vor fi în limba română.
Spot-urile se vor axa pe puterea numerelor. Se vor prezența câteva peisaje în
fundal iar frontal vor fi enumerate: specii de păsări, monumente UNESCO, castele, cetăți,
etc. care se găsesc pe teritoriul Romaniei. Ne vom baza pe această magie a numerelor
pentru a atrage atenția privitorilor și ai ademeni.
Campania de promovare la nivel internațional va fi mai complexă și va fi alcătui ta
din mai multe faze: 
1. Reclamă prin site-uri de socializare precum Facebook, Twitter pentru a ajunge
la consumatorii tineri care frecventează zilnic aceste site-uri. Pentru cei care au precizat
pe profilul lor că iubesc călătoriile, logo-ul câmpaniei va apărea în secțiunea de reclame. 
2. Reclamă stradală este un tip de promovare simplă cu costuri reduse. În piețe le
mariilor capitale, în locurile în care se adună cea mai multă lume va există câte un stand
provizoriu care oferă fiecărei persoane interesate de România un puzzle, în care, la fel că
în logo, piesele vor avea câte o locație turistică din țară. Acest stand va fi plimbat prin
diferite locații în orașul respective, dar doar i n puncte de interes turistic. Cu această
ocazie facem brand-ul cunoscut și în ra ndul localnicilor, dar avem șansă să atragem și
turiști veniți în vacanță.
3. Reclamă prin reviste internațional de genul: Forbes, Elle,
Cosmopolitan.Reclama va fi de o pagină prezentând logo-ul campaniei și câte o locație
pe ediție. Această campania se va derula pe parcursul a 10 săptămâni pentru revistele că
re apar săptămânal și 20 de săptămâni pentru cele care apar bilunar. În aceste ad-uri vor fi
prezentate 5 locații turistice din România : Castelul Bran ( care invită privitorul să afle
mitul lui Dracula), Delta Dunării ( care învită turistul să descopere frumusețea Deltei și să
surprindă în poze uimitoare speciile de păsări și animale care se găsesc aici ), Litoralul
Marii Negre ( în două ipostaze: cea a litoralului amenajat cu stațiuni , dar și cea a unei
plaje pă rasite, pentru doritorii de liniște), Transfăgărășan-ul ( o imagine de sus a min
unatului drum printer munți, cu un citat de Jeremy Clarkson, prezentatorul emiși unii Top
Gear care a spus că “ este cel mai frumos drum pe care poți merge cu mași na din lume”)
și nu în ultimul rând o poză a Bucureștiului (realizată în Centrul Vechi sau o poza cu
Casă Poporului) 
4. Promovare prin spot-uri Tv în Prime-Time pe posturi naționale și private. Spot-
urile vor fi de maxim 1 minut, scurte și ademenitoare. Ele trebuie doar să t rezeasca în
mintea privitorului amintirea reclamelor din reviste, sau ale afisel or văzute. Spot-urile
vor fi difuzate după același plan că și spot-urile naționale. 
5. Afișe postate pe panouri în centree de aglomerație. 

Finanțarea campaniei

Campania locală va fi cea mai ieftină pentru că statul va acordă subvenții firmelor
care închiriază spații publicitare pentru Campania de Promovare a Brand-ului de țară.
Campania cea mai costisitoare va fi cea internațional. Reclamă pe rețelele sociale și cea
stradală vor avea costuri minime, pentru că nu este nevoie de multe resurse materiale în
cazul lor. Banii se vor duce în principal pe campania TV și pe cea din reviste, dar acestea
sunt cele mai potrivite pentru o astfel de campanile. Sunt încă foarte mulți co nsumatori
care se uită la televizor și care sunt influențați de ceea ce văd, iar la fel este și în cazul
revistelor. 

Consumatorul Țintă
 Consumatorul țină al campaniei noastre este aventuros, dornic de aventură, dar și
dispus să admire frumusețile orașelor din România, să fie mereu în cautarea unor noi
aventuri în natură și de mese tradiționale indeite pe meleaguri inedite. Campania se
adresează mai multor categorii de vârste și caractere:

 tinerii sunt în general mai aventuroși, ei sunt cei care preferă muntele,
pentru drumeții și hike-ing,
 persoanele cu vârstă cuprinsă între 30-45 preferă locuri mai liniștite,
plimbări pentru a admira arhitectură și pentru a observă cultură,
 persoanele peste 45 de ani în general călătoresc pentru relaxare și odihnă.
România poate oferii fiecare categorii menționate mai sus ceea ce își dorește
pentru a-i satisface cererile. 

Rezultate campaniei

Rezultatele campaniei vor fi analizate pe două planuri, la fel cum a fost realizată și
publicitatea.
Pe plan local efectele campaniei se vor află analizant după o perioada de 6 luni
graficul turiștilor români care aleg să rămână în țară pentru a-și petrece vacăntele.
Graficul va fi apoi comparat cu cel din anul anterior, și cu cel de acu m doi ani.
Rezultatele de pe planul internațional vor fi analizate în același fel că cele locale.
Trebuie totuși luată în considerarea starea economică generală. De aceea se va calcula ce
procent din totalul de turiști au ales România că destinație comparând rezulatatele cu cele
din anul anterior