MARKETING IN AFACERI

INTERNATIONALE
- note de curs, 2020 –

Tema 2 : Mediul internațional de marketing: caracteristici și

componente
Mediul socio-demografic
Mediul economic

Conf.Univ.Dr. Mirela Diaconescu

Departamentul REI – ASE
Bucuresti
E-mail: mirela.diaconescu@rei.ase.ro
 MEDIUL INTERNATIONAL al firmei
• Cuprinde toate forțele, personajele și toți factorii, agenții din țara de origine și de
pe piețele externe, altele decât cele de marketing, care influențează
capacitatea firmei de a-și realiza obiectivele de marketing internațional.

• Caracteristici:
– Complexitatea – mediul internațional este compus din numeroase forțe, personaje și
agenți care se manifestă în forme și cu intensități diferite
– Diversitatea – între elementele componente ale mediului internațional exită
numeroase și, de cele mai multe ori, importante diferențe
– Interdependențele – între componentele mediului internațional există conexiuni,
influențe și condiționalități reciproce
– Dinamismul – componentele mediului internațional se află într-o permanentă
schimbare, cu modificări ale raporturilor dintre ele; rezultă astfel modificări și transformări
ale mediului în ansamblul său (forme variate ale dinamicii mediului: mediu stabil; mediu
instabil; mediu turbulent).
 MEDIUL INTERNATIONAL
al firmei
= MACROMEDIUL INTERNATIONAL +
MICROMEDIUL INTERNATIONAL

• Macromediul international e format din totalitatea factorilor / variabilelor /

fortelor care influenteaza indirect si, de obicei, pe termen lung (datorita
presiunilor asupra micromediului) capacitatea firmei de a-si indeplini
obiectivele de marketing pentru pietele externe.

• Micromediul international cuprinde toti factorii si formele organizatorice ce

influenteaza direct capacitatea firmei de a-si indeplini obiectivele de
marketing pentru pietele externe.
MACROMEDIUL INTERNATIONAL AL FIRMEI

Componente:
• Mediul socio-demografic
• Mediul economic
• Mediul natural / ecologic
• Mediul tehnologic
• Mediul cultural
• Mediul legislativ
• Mediul politic
 MEDIUL SOCIO-DEMOGRAFIC
Analiza mediului socio-demografic presupune o evaluare a:
• Dimensiunii / mărimii
• Ratei de crestere a populatiei / dinamicii
• Distributiei geografice (densitate, gradul de
urbanizare, mobilitatea populatiei etc)
• Structurii :
– Pe sexe, grupe de varsta
– Pe niveluri de educatie
– Familiei (nr. membri, tip etc)
 MEDIUL SOCIO-DEMOGRAFIC
Evoluții la nivelul populației Globului

• În iulie 2015, populația globului pământesc era de 7,3 miliarde.

• În 2040, se preconizează ca populația globală va ajunge la 9 miliarde
și la 10 miliarde în perioada 2060–2065.
• Conform ONU, pentru 2100, s-au luat în calcul 3 variante de
estimare:
 cea mai neagră previziune ONU arată că în 2100 populația ar ajunge la
7.293.830.000 oameni (adică mai puțin ca în prezent);
 mai moderată – 11.213.317.000;
 mai optimistă – 16.577.065.000.
• La fiecare 5 zile se naște încă un milion de oameni.
MEDIUL SOCIO-DEMOGRAFIC
 MEDIUL SOCIO-DEMOGRAFIC
• Graficul anterior realizat de economistul Max Roser arată că populația globului
a atins vârful de creștere în anii 1960 (linia roșie din grafic) și de atunci ritmul
încetinește continuu. Acest lucru va avea ca efect o creștere mai lentă a
numărului de oameni care trăiesc pe Glob (partea albastră a graficului), astfel
că la sfârșitul secolului XXI vor fi "doar" 11,2 miliarde de locuitori, față de 7,4
miliarde, câți erau în 2018.
• Printre explicațiile acestui fenomen se numără:
– scăderea fertilității (pe măsură ce națiunile devin mai bogate și nivelul de trai
se îmbunătățește, sporul natural tinde să scadă. Acest lucru se vede mai întâi la
țările bogate, iar apoi și la cele în curs de dezvoltare);
– politicile guvernamentale (politica "copilului unic" din China a avut impact asupra
creșterii mondiale a populației și contribuie la scăderea populației Chinei pe termen
lung chiar și după ce a fost abandonată);
– urbanizarea (locuitorii de la orașe tind să aibă mai puțini copii, iar până în 2050
populația urbană va fi cu 2,5 miliarde de oameni mai mare decât în prezent, potrivit
proiecțiilor actuale).
 MEDIUL SOCIO-DEMOGRAFIC

• Mai puține nașteri, combinate îmbunătățirea sistemului de sănătate, mai

ales în țările în curs de dezvoltare, vor modifica dramatic structura
piramidei populației.
• În timp, este de așteptat ca forma piramidei populației globale să se
modifice de la Starea 1 (rată mare a nașterilor, rată mare a deceselor)
înspre Starea 4 (rată mică a nașterilor, rată mică a deceselor) – a se vedea
graficul din slide-ul următor. Acest lucru va conduce și la o creștere a vârstei
medii a populației globale.
• Vârsta medie a populației globului va fi de peste 40 de ani la sfârșitul
secolului, iar în zonele dezvoltate va fi chiar mai mare, în special în
Japonia și Europa. Acest lucru va avea efecte profunde asupra modului de
viață și a economiei
 Our World
in Data
Birth rote
Deaih ralo

Bli h and death rates

Stage 1
Sage 2 Stage Stage 5
3
H•g Ris•r›g again
Low
Falls rapxzly
Falling
Low
Falls more
slowly
AN POPULAȚIA GLOBULUI VÂRSTA MEDIE

1950 2,6 miliarde 23,6 ani

2018 7,6 miliarde 30,0 ani

2050 9,7 miliarde 36,1 ani

2075 10,7 miliarde 39,0 ani

2100 11,2 miliarde 41,6 ani

(Cifrele după 2018 reprezintă proiecții ale ONU)

 MEDIUL SOCIO-DEMOGRAFIC
• Potrivit celor mai recente date de la Organizația Națiunilor Unite, mai
mult de jumătate din populația lumii trăiește, în prezent, în orașe și
este de așteptat ca ponderea să crească la 60%, până în 2030.
• Totodată, în prezent, 23% din populație trăiește în orașe cu
peste un milion de locuitori, iar 7% locuiesc în megaorașe cu
peste 10 milioane de locuitori. Cele mai multe megaorașe se găsesc
în China
(6) și India (5).
• În prezent, Tokyo este orașul cel mai populat din lume, cu aproape
38 de milioane de locuitori. New York, cel mai cunoscut oraș din
SUA, se menține în top 10, cu 8,5 milioane de locuitori ( fără zona
metropolitană).
• Cele mai substanțiale schimbări în ceea ce privește populația s-au
produs în ultima perioadă în China și Africa sub-Sahariană. China
urmează un model de urbanizare rapidă, ca urmare a restructurării
economiei. Până în 2030, China va avea încă un megaoraș.
 MEDIUL SOCIO-DEMOGRAFIC
Lista celor mai populate orașe din lume în 2030, potrivit previziunilor Organizației
Națiunilor Unite:
– 1. Tokyo, Japonia: 37,2 milioane locuitori
– 2. Delhi, India: 36,1 milioane locuitori
– 3. Shanghai, China: 30,8 milioane locuitori
– 4. Mumbai, India: 27,8 milioane locuitori
– 5. Beijing, China: 27,7 milioane locuitori
– 6. Dhaka, Bangladesh: 27,4 milioane locuitori
– 7. Karachi, Pakistan: 24,8 milioane locuitori
– 8. Cairo, Egipt: 24,5 milioane locuitori
– 9. Lagos, Nigeria: 24,2 milioane locuitori
– 10. Mexico City, Mexic: 23,9 milioane locuitori
• Previziunile arată că, în 2075, cel mai populat oraș al lumii va deveni Kinshasa
(Republica Democrată Congo), iar în 2100, acesta va fi devansat de Lagos
(Nigeria), care va avea atunci 88 de milioane de locuitori.
 MEDIUL ECONOMIC

• Mediul economic internațional

(forme de integrare economică regională, tratate și
organisme internaționale)

• Mediul economic al piețelor externe

(mărimea pieței, natura economiei, starea economiei)
 Integrarea economică regională

Stadii ale integrării economice:

• zone de liber schimb - NAFTA
• uniuni vamale - ASEAN
• piete comune - MERCOSUR
• uniuni economice (monetare) -
Uniunea Europeana
 Adrese de interes pentru organizațiile
internationale
• http://www.imf.org/
• http://www.itd.org (Trade and Development Centre : a
joint venture of WB and WTO)
• http://www.oecd.org./
• http://www.un.org./
• http://unctad.org/
• http://worldbank.org/
• http://www.wto.org/
 Mediul economic al pietelor externe

• Nivelul si repartitia veniturilor : PIB, PIB/loc.,

structura PIB; clase de venituri, standard de viata
• Structura cheltuielilor de consum : bugete de
consum
• Infrastructura economica : transporturi, comunicatii,
comerciala, financiara
• Situatia monetar-financiara : evolutia monedei
nationale, inflatie, taxe si impozite, balanta de plati,
datoria externa
 Mediul economic al piețelor externe
Principali indicatori macroeconomici pt. caracterizarea unei piețe externe:

• PIB, PIB/loc.,structura PIB, rata de crestere a PIB

• Import (total, pe loc.,structura)
• Export (total, pe loc., structura)
• SBC (total, pe grupe de mf, pe grupe de tari)
• ISD (stoc, fluxuri, pe loc.)
• SBP
• Productia industriala (principale produse industriale)
• Suprafata si productia agricola
• Preturile si evolutia lor (indice preturi, inflatie)
• Cheltuieli de consum
• Venituri
• Gradul de ocupare al fortei de munca (pop. activa, pop. ocupata – total,
structura pe ramuri, nr. someri, rata somajului), costul orar al fdm