Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PROIECT
MANAGEMENTUL STRATEGIC
STUDIU DE CAZ
Profesor
Cristina Racoceanu, PhD, MBA, MScAE
BUCUREȘTI
2020
DESCRIEREA COMPANIEI
Scurt istoric
VIZIUNE – MISIUNE
2
Ȋmbunătățrea calității vieții pacienților, oferindu-le acces la cele mai bune servicii și
tehnologii medicale și la suportul unei echipe de medici dedicați și de un înalt profesionalism.
Sanador dorește să devină prima opțiune în materie de servicii medicale și să stabilească un
nou standard pentru tot ceea ce înseamnă grija față de pacient, respectul, compasiunea și
profesionalismul. Valorile companiei Sanador sunt: excelența, inovația, integritatea, empatia
și spiritul de echipă.
ANALIZA SWOT
3
- Flux mare de clienți în anumite sezoane ca de exemplu în perioada de toamnă-iarnă,
perioada virozelor;
- Flux scăzut de clienți în sezonul de vară, sezon al concediilor.
Oportunități (Opportunities)
- Posibilităţi de finanţare pe proiecte din fonduri europene;
- Adresabilitatea populaţiei;
- Dezvoltarea de noi specialitați și servicii medicale;
- Deschiderea de noi clinici, laboratoare și spitale la nivel național;
- Fuzionarea cu alte clinici private la nivel național pentru dezvoltarea rețelei de
sănătate;
- Dezvoltarea unor parteneriate public-privat, respectînd legislația în vigoare;
Amenințari (Threats)
- Apariţia de noi competitori pe piaţă: clinici, laboratoare de analize medicale și spitale
private;
- Creșterea notorietații celorlalți mari competitor din sectorul privat de servicii
medicale;
- Scăderea tarifelor serviciilor medicale la celorlalți mari competitor;
- Dotarea cu echipamente medicale de înaltă performanță și creșterea încrederii
populației în serviciile medicale de stat;
- Legislaţia potrivnică colaborarii cu resursele umane specializate;
- Riscul migrării personalului de specialitate;
- Instabilitatea legislativă pentru serviciile medicale private;
- Incoerența în strategii sanitare elaborate în funcție de guvernare;
4
- Migrarea viitorilor studenți la medicină către universități din statele europene ceea ce
va conduce la o scădere a numărului de medici din țara;
- Migrarea clienților/pacienților către servicii medicale private din statele europene
(dezvoltare turism medical);
- Creșterea ratei mortalității și scăderea ratei natalității;
- Dezvoltarea de noi domenii atractive de activitate spre care elevii/studenții se vor
îndrepta și astfel va scădea numărul noilor generații de specialist;
- Migrarea în masă a populației către alte state.
Factori Tehnologici
- Apariția de noi tehnologii/echipamente medicale;
- Atacurile hackerilor pe platformele medicale;
- Fake news-urile răspândite de către rău voitori sau concurență;
Factori Economici
- Apariția unei crize economice naționale ca de exemplu situația actuală COVID 19,
care a cauzat o criză mondială în sănatate ce afectează majoritatea sectoarelor de
business;
- Creșterea ratei șomajului ca efect al crizei economice;
- Scăderea nilelului de trai al populației, scăderea salariilor;
Factori politici
- Parteneriate strategice la nivel național și internațional;
- Incoerența în strategii sanitare elaborate în funcție de guvernare;
- Noi reglementări legislative dirijate de clasa politică;
Factori Legislativi
- Instabilitatea legislativă pentru serviciile medicale private;
- Reglementari legale privind deșeurile medicale;
- Reglementari privind echipamentele ce radiază și emit agenți de poluare;
- Reglementari privind colaboraraea cu Casa Națională de Asigurări de Sănătate
(CNAS) pentru serviciile medicale decontate de Ministarul Sănătății (MS);
- Ordonanțe de Urgentă emise în stare de criză, ca de exemplu cele emise în prezent
referitor COVID 19.
Facatori de mediu
- Utilizarea de substanțe chimiche periculoase;
- Deșeuri periculoase ce pot contamina mediul înconjurător și a persoanelor ce intră în
contact cu acestea accidental;
5
- Utilizarea de echipamente cu emisie de radiații, gaze și agenți de poluare.
Există amenințare din partea noilor veniți pe piață ce poate reduce numărul clienților însă
Sanador are avantajul de a fi o companie medicală cu notorietate și cu ofertă de servicii pe
majoritatea specialităților medicale.
In cazul de față nu există produse de substituție ci oferte similare pentru serviciile medicale.
6
Segmentarea pieței - criterii de segmentare
1. Caracteristici geografice și de structură economică:
Sanador oferă servicii medicale la nivelul populației din București.
Nivelul de dezvoltare este unul ridicat unde structura economică a Bucurestiului este una
comercială. Bucurestiul este cea mai bogată regiune de dezvoltare economică din tară.
Potrivit datelor Institutului Naţional de Statistică în București salariul mediu net a fost în
2019 de 3.666 de lei/lună în rândul populației. De asemenea, cunoaștem faptul că Bucurestiul
este centrul mediului de business în rândul companiilor cu capital privat iar salariile variază
în funcție de profilul companiilor și poziția ocupată de angajați, astfel se pot înregistră salarii
și de câteva mii de euro/lună, în domenii percum vânzări, IT&C, medical etc.
2. Caracteristici socio - demografice:
Conform datelor statistice ale Institutului Național de Statistică (INS) în 2017 Municipiul
București avea o populație de 2.107,399 locuitori cu adresa în București din care 16,9%
persoane în categoraia de vârstă 0-19 ani, 67,1% persoane în categoria 20-64 ani și 16% în
categoria de vârstă 65-peste ani. Pe lângă acest număr de locuitori se mai adaugă și
persoanele ce nu au rezidență permanentă în București dar pot beneficia de servicii medicale.
Bucurestiul are o populație activă mai mare față de alte orașe întrucât locurile de muncă sunt
mai numeroase și în domenii variate.
3. Caracteristici psihografice
În București clasa socială identificată cu cea mai mare pondere este cea medie și ridicată față
de alte orașe din țară, raportandu-ne la zonele urbane ale țării. Așteptările consumatorilor
fiind mari datorită clasei sociale, nivelului de educație și poziționare geografică, locuind într-
o capital Europeană.
4. Caracteristici culturale
În București nivelul educațional este cel mai ridicat. Conform datelor Institutului Național
de Statistică (INS), în topul absolvenților de studii superioare cu diplomă de licență, master și
doctorat în 2017, Bucurestiul se află în fruntea clasamentului cu 42.882 absolvenți. Deoarece
7
Intangibile
Tehnologie:
Platformă IT de programari
și rezultate
Bucurestiul este cel mai activ oraș
Platformă din punct de vedere economic și diversitatea etnică, de
call-center
religie este mai mareReputație:
decât în alte orașe. Nivelul de trai crescut și accesul la serviciile
Aflat în top 3 companii de
medicale fac ca locuitorii Bucurestiului
servicii să aibă o vârstă medie mai mare decât cea națională.
medicale private
Cultura:
5.Caracteristici speciale
Cultura “muncă și
certitudine” (Work hard/play
Domeniul sănătății populației
hard) este într-o continuă dezvoltare întrucât tratează un aspect vital
în calitatea vieții umane “Nu există în viață nimic mai bun ca sănătatea” (Platon).
Interesul față de sănătate s-a născut o dată cu apariția vieții pe pământ și s-a dezvoltat
continuu pornind de la vracii ce tratau oamenii în antichitate prin metode și instrumente
experimentale și până în present unde cercetările în domeniu tratează oamenii prin metode și
instrumente avansate științific și tehnologic.
Incertitudinea domeniului este continuă dat fiind faptul că intodeauna vor fi noi cercetări ce
vor descoperi tratamente pentru bolile existente cât și noi apariții de boli/afecțiuni ce pot pune
în pericol viața umană.
Modelul Bazat pe Resurse – analiza mediului intern al organizației din perspectiva resurselor
Din perspeciva analizei mediului intern Sanador se bucură de resurse calitative si cantitative
fiind o companie de servicii medicale matură și de notorietate.
Părți/Grupur Alocare matrice Caracteristici ale Așteptări, nevoi, aspirații, interese ale
în funcție de
i interesate părților /grupurilor părților /grupurilor interesate
influență/intere
Stakeholder s interesate
A/B/C/D
Finanțator A Investitor cu viziune pe Realizarea de profit, notorietate, lider pe piața
termen mediu și lung. serviciilor medicale private. Dezvoltarea
pachetului de servicii și de noi centre medicale.
Clienți/ A Cumpararea de Beneficierea de servicii medicale de calitate la
Beneficiari abonamente/servicii. prețuri accesibile.
Renunțarea la abonamente/ Fidelizare/migrare catre alte companii.
servicii. Satisfacția serviciilor cumparate.
9
Primarie C Susţinere în dezvoltarea Cresterea calitații vieții cetățenilor. Atragerea de
serviciilor medicale la nivel fonduri europene la nivel local. Crearea de noi
local. locuri de muncă. Imagine.
Angajați C Forța de muncă necesară Dezvoltare profesională, caștiguri salariale și
pentru realizarea bonusuri, imagine. Mediu de lucru armonios.
obiectivelor
Concurenţa/ A Competitor direct Denigrare, dorește insuccesul organizației prin
alte centre prisma calității de competitor. Rareori se pot
medicale încheia parteneriate.
Furnizori C Colaborator prin încheierea Colaborare prin incheierea de contracte
echipamente, de contracte de furnizare Profit, imagine, portofoliu.
consumabile echipamente medicale,
etc consumabile etc.
Ministerul B Susţinere în dezvoltarea Creșterea calității vieții cetățenilor. Atragerea de
Sănătații (MS) serviciilor medicale la fonduri europene la nivelul țarii. Crearea de noi
nivelul țarii. locuri de muncă. Parteneriate strategice.
Farmacii B Colaborator prin încheierea Colaborare prin încheierea de contracte
de contracte Profit, extindere, imagine, parteneriate.
Casa A Colaborator Încheierea de contracte de colaborare. Creșterea
Națională de calității vieții cetățenilor. Degrevarea sistemului
Asigurari de sanitar de stat. Decontarea corectă a serviciilor
Sănătate medicale
(CNAS)
Furnizor C Colaborator prin încheierea Colaborare prin încheierea de contracte
servicii de contracte de colectare a Profit, imagine, portofoliu.
colectare deșeurilor medicale.
deșeuri
Mass-media C Informarea publicului. Informare corectă, obținerea de stiri de interes
public, audiență prin prisma știrilor/reportajelor
realizate.
Sponsori C OUG-uri în domeniul Creșterea calității vieții cetațenilor. Creșterea
sănătății publice. Susținere standardelor de calitate în activitatea medicală.
prin sponsorizări cu
echipamente medicale etc.
10
Din datele obținute prin instrumentele abordate putem considera că Sanador și-a formulat
o strategie pe termen mediu și lung prin oferirea de servicii medicale de calitate și un
portofoliu bogat. Din descrierea companiei și a istoricului acesteia observăm că pe parcursul
celor 17 ani de activitate, Sanador și-a reinvestit profitul pentru deschiderea de noi centre
medicale și laboratoare cu dotări de ultima generație. Având intenția de a devein lider pe
piață serviciilor medicale private din București. Dezvoltarea de noi specialități medicale,
mărirea numărului laboratoarelor medicale, realizarea de noi parteneriate, dezvoltarea de noi
centre de excelența pe diferite specialități precum cel Oncologic. Accesarea de fonduri
Europene pentru dezvoltarea rețelei de sănătate la nivel național.
STRUCTURA ORGANIZAȚIONALĂ
11
director de operațiuni. Departamentele sunt împărțite pe specialități medicale (secții, clinică,
laborator) și non medicale (auxiliare – contabilitate, farmacie, aprovizionare, resurse umane
etc). Fiecare department are un sef cărora angajații îi raportează activitatea și situația la zi, iar
acesta va face raportarea către departamentul auxiliar implicat și/sau bordului de conducere,
în funcție de ceea ce se raportează. Comunicarea este de tip formal prin e-mail, ședințe, raport
de gardă, notificări).
Pe piață serviciilor medicale din București, Sanador este un jucător mare și important,
aflandu-se în top 3 cele mai mari companii medicale. Cunoscând evoluția și dorința Sanador
de a aborda o strategie de focalizare și investiții, propun extinderea serviciilor medicale la
nivel național prin deschiderea celui de-al doilea centru oncologic privat Sanador în Sibiu.
S – Dezvoltare centrul oncologic Sanador în Sibiu cu o gama complexă de servicii moderne
și integrate de diagnostic, tratament al cancerului și urmărire post-terapeutică, pornind de la
ambulator, spitalizare de zi și continuă, oncologie medicală, radioterapie, brahiterapie,
medicina nucleara, SPECT CT și terapie izotopică.
M – Oferirea de servicii medicale oncologice în centrul nostru a cel puțin 500 pacienți pe
lună în primul an de la deschidere, urmând o creștere de 50% a numărului pacienților în
urmatorii 3 ani.
A – Colaborarea cu Casa Națională de Asigurări de Sănătate și a Programelor Naționale de
prevenție și tratare a cancerului, pentru servicii medicale decontate.
R – Degrevarea centrelor medicale și spitalele de specialitate ce fac față cu greu numărului
mare de pacienți ca urmare a creșterii ratei îmbolnavirilor de cancer. Efectuarea de servicii
medicala cu plata în proporție de 65% fața de cele decontate.
T – Deschiderea centrului de excelență oncologic Sibiu pentru pacienți în maxim 15 luni.
Investiția poate fi realizată din fonduri proprii prin accesarea unei linii de creditare
sau prin implementarea unui proiect pe fonduri europene prin accesarea măsurii în care se
încadrează. Având în vedere că suntem la sfârșitul perioadei de obținere a fondurilor
europene din ciclul 2014-2020 iar birocrația face ca aceste proiecte să fie implementate cu
dificultate, se va merge pe realizarea din fonduri proprii cu investirea profitului și accesarea
unui linii de creditare.
12
Intangibile
Tehnologie:
Platformă IT de programări
și rezultate
Pentru Platformă call-center implementarea proiectului s-au
planificat o serie de activități generale și specifice cât și
numeroase subactivități, în continoare le vom
enumera pe cele principale:
A. Întocmirea proiectului de execuție
A.1. Analiza stadiului actual al proiectului centrului oncologic Sanador Sibiu
S.A.1.1. Stabilirea echipei de proiect
A.2. Definirea proiectului centrului oncologic Sanador Sibiu
A.3 Proiectarea proiectului centrului oncologic Sanador Sibiu
S.A. 3.1. Proiectarea spațiului necesar pentru dezvoltarea centrului
S.A. 3.1.1. Studiu de fezabilitate și impact de mediu
A.4. Realizarea proiectului centrului oncologic Sanador Sibiu
S.A. 4.1. Realizarea centrului oncologic Sibiu
S.A. 4.1.1. Contractare firmă amenajari
S.A. 4.1.2. Achiziție material si echipamente
A.5. Implementarea, testarea și diseminarea centrului oncologic Sanador Sibiu
S.A. 5.1. Obținere de aprobari și avize
A.6. Managementul proiectului centrului oncologic Sanador Sibiu
S.A. 6.1. Managementul Activității 1
S.A. 6.2. Managementul Activității 2
S.A. 6.3. Managementul Activității 3
S.A. 6.4. Managementul Activității 4
S.A. 6.5. Managementul Activității 5
S.A. 6.6. Management dezvoltare tematica proiectului
13
Model plan de activități și subactivități pe grafic de timp și alocare responsabil
Legenda:
Resp = Responsabil
M1 = Manager dezvoltare
M2 = Manager proiect
L1....12 = Luna
A = Activitate
S = Subactivitate
Nr Acti Res AN ANUL 2
Crt vitat p UL
e 1
Sub
acti
vitat
e
A Intocmirea M1
proiectului de
execuție
A1 Analiza stadiului M1
actual al proiectului
centrului oncologic
Sanador Sibiu
S.A. Stabilirea echipei de M1
1.1 proiect
A.2 Definirea proiectului M1
centrului oncologic
Sanador Sibiu
A.3 Proiectarea M1
proiectului centrului
oncologic Sanador
Sibiu
S.A. Proiectarea spatiului M1
3.1 necesar pentru
dezvoltarea centrului
S.A. Studiu de M1
3.1.1 fezabilitate și impact
de mediu
A.4 Realizarea M2
proiectului centrului
oncologic Sanador
Sibiu
S.A. Realizarea centrului M2
4.1 oncologic Sibiu
S.A. Contractare firmă M2
4.1.1 amenajari
S.A. Achiziție materiale M2
14
4.1.2 și echipamente
A.5 Implementarea, M1,
testarea și M2
diseminarea
centrului oncologic
Sanador Sibiu
S.A. Obtinere aprobari și M1,
5.1 avize M2
A.6 Managementul M1,
proiectului centrului M2
oncologic Sanador
Sibiu
S.A. Managementul M1,
6.1. Activității 1
S.A. Managementul M1
6.2 Activității 2
S.A. Managementul M1
6.3 Activității 3
S.A. Managementul M2
6.4 Activității 4
S.A. Managementul M2
6.5 Activității 5
S.A. Management M1,
6.6 dezvoltare tematica M2
proiectului
CONCLUZII
Strategia de dezvoltare prin focalizare și investiții propusă cu extinderea serviciilor
medicale la nivel național prin deschiderea celui de-al doilea centru oncologic privat
Sanador în Sibiu, va oferi oportunități de creștere a profitului și dezvoltare a companiei
Sanador în zonă.
Prin implementarea proiectului se va mari numărul pacienților oncologic din zonă ce
nu vor mai fi nevoiți să meargă către alte centre din țară, se vor degreva centrele existente
din zonă, astfel pacienții vor beneficia de servicii medicale la standadrde ridicate de calitate
în zona de reședință. Ținând cont de stadiul actual al serviciilor medicale din Românie,
astfel de centre medicale sunt necesare iar autoritățile locale doresc să sustina investitorii
fiind conștienți de lipsurile serviciilor medicale de stat și a incapabilitatii financiare ale
acestora.
15