Daniel Maestro Sabino
com
Diseño, Marketing, publicidad. Eslabones de una cadena.
En “163 ways to pursue manuales de uso, al ponerlos
excellence” Thomas J. Peters, en páginas de internet o
expone alguno de los temas de exhibirlos en locales. Parece
diseño que deben valorarse a que todo el esfuerzo que hacen
la hora de trabajar , “los avisos las empresas en diseñar no es
y los manuales son la savia de continuado en otros aspectos
la vida% y la mayoría son, ( no menores) que contribuyen
patéticos, conunden, frustran, a que se vendan o no esos
son % pésimos. Son en artículos en los cuales se puso
definitiva antiprofesionales. tanto esfuerzo.
Pero estas guías (avisos , Es común entrar a páginas web
instrucciones, manuales) deben que son horribles, no intuitivas,
ser% obras de arte. Deben con música de fondo
aparecer en los primeros espantosa, sin información
lugares de los cuadros en para descargar, con fotos muy
dimensiones como: “ claridad, chicas o pixeladas, con una
simplicidad, atractivo, belleza y tipografía que parece de la
maravillosas!!” Que claro no? época de Gutemberg y con una
Para el crecimiento de una falta de creatividad alarmante.
empresa se debe integrar el De este modo los esfuerzos de
marketing, la publicidad y el las empresas no se ven
diseño. Cuando las empresas recompensados por un
arrancan estas tres actividades aumento en las ventas, porque
suelen concentrarse en los los clientes no desean los
dueños, para ir luego formando productos. Todo producto entra
parte de personas que ingresan por los ojos. Sea porque se los
o de terceros que realizan las ve en un catálogo en una
tareas. El diseño en las página web o en una vidriera,
empresas no es un tema expuestos. Y porque debe
menor. Es lo que diferencia a interesarnos esto? Por una
una empresa de otra y va más sencilla razón. Cada vez que
allá del precio final del artículo. un producto no se vende, no se
Es lo que da la identidad a la saca de la lista, se apura el
empresa por sobre el resto. desarrollo de nuevos productos
Están las que copian, las que y se complican los tiempos de
innovan o las que desarrollan a producción. A su vez es muy
partir de ideas de otras difícil establecer los niveles de
empresas. Hasta ahí nada compra, hacer previsiones de
nuevo. Lo que si veo que materiales, calcular las medias
muchos de esos diseños se y desviaciones para establecer
desmerecen a la hora de previsiones a la hora de
mostrarlos en catálogos y programar , ya que los valores
www.cig21.
ser “muy vanguardistas” . Sin que
embargo las empresas que se nos va a hacer
estan tan dispersos que no destacan son las diferentes. No vender más.
tienen un patrón reconocible de las que hacen lo mismo. El Diseño es
consumo. Todo esto a su vez Peters dice en otra parte de su la clave!!
lleva que hay sobrantes de libro que “ El diseño es asunto de
materiales que se compran y “emoción”, no es cuestión de
despues quedan obsoletos al no gustar o no gustar de algo. El
venderse más. Los productos poder sobrecogedor del diseño
nuevos no tienen todos los se deriva precisamente del hecho
insumos, con lo cual hay que de ser asunto de emociones.
salir corriendo a comprar cosas Simple!!.
que hacen falta en los nuevos Asunto de%amor.
diseños y esto lleva a un Asunto de%odio.
aumento en los costos. Se Tener “conciencia
generan así picos de demanda de diseño” es un
y se tiene todo el personal rasgo “cultural”.
ocupado haciendo horas extras No es
o toda la gente a media producto de
máquina porque no hay trabajo un
por hacer y debe “estirarse la
jornada”. Y todo porque los
catálogos, páginas y clientes a
los cuales los productos van
dirigidos, no se hicieron bien, se
subestimo la importancia de la
cadena comercial y el modo en
de publicitarlos con gracia .
Lo loco de estas situaciones es
que son evitables. Pero en las
empresas se subestima la “programa”.
importancia de un buen Debemos
catálogo, un diseño deseable y tomar estos
personas que sean capaces de dichos como
ejecutarlos. Lo que más se una guía, para ser
escucha es “y pero a fulano y concientes que no
mengano tambien le hizo la es un tema menor y
publicidad, el logo, etc”, con lo no dejar en manos
cual hay trabajos malos por de personas con
doquier, y nadie se diferencia. mal gusto o poco
Todos los del rubro tienen profesionales. Por
diseños malos. Pocos se más que los demás
atreven a ser diferentes por lo hagan.
temor a quedar descolocados y Diferenciarse es lo